13元买车真相:原来大爷是群众演员 MG名爵为出名不择手段

原标题:13元买车真相:原来大爷是群众演员 MG名爵为出名不择手段

日前,一则13元就要买车的小视频在网络上疯传,据说是MG的4S店发布广告将12.98万元的车写成了12.98元,让一位大爷抓住把柄,强行要买车,其嚣张的态度惹人厌恶,甚至一度将销售女经理气哭了。但是仅仅两三天之后,“13元买车”事件迎来了大反转——原来这一切都是4S店拍得网剧,原来大爷也只是群众演员,原来我们所有人都被骗了,原来我们都是那什么,就是喜欢吃桃子那种动物,你们能忍吗?

目前市场监察部已经接入了调查,“13元买车”事件一切都将大白于天下。

事件回顾时间轴:

第一阶段:全网可怜这个年轻的女销售

7月9日,河北秦皇岛一退休大爷拿着13元到4S店强行买车的视频疯传。视频显示,原因是河北秦皇岛腾奇名爵4S店打广告时把“12.98万元”误写成了“12.98元”,才引发了这样的一场闹剧。随着视频的火爆网络,有记者为视频真实性向该4S店进行求证,工作人员回应称:“如果是摆拍的话,能找来这么多人都在这儿吗?目前公司正在开会处理此事,稍后会将处理结果公开发布并道歉。”如此正义凛然的答复,不得不让那些曾经心生疑虑的人暗自反思自己内心的阴暗。

第二阶段:4S店露面蹭热点

7月10日,河北秦皇岛腾奇名爵4S店在门前发出公告,表示将于11日下午3点以12.98元的价格销售店内一辆名爵HS20T自动两驱型号的现车,并特意强调是秉着诚信经营的态度而选择此方法。尽管人们对于公告的细节有所疑虑,但是4S店发布的公告让事件可信度上升,人们纷纷调侃自己也要去买一辆。

第三阶段:4S甩锅给相关部门

7月11日,河北秦皇岛腾奇名爵4S店再度发布公告,表示市场监督管理局沟通过程中,以12.98元出售车的行为触犯法律,为严守法律底线,该店将把车捐献给秦皇岛市社会福利机构、市政环卫部门、警务治安单位,三选其一。尽管群众未能花13元买车,但是对于捐献行为还是颇多赞赏,但是没想到此后事情急转直下。

7月11日下午5点,秦皇岛食品和市场监管局认定河北秦皇岛腾奇名爵4S店的广告涉嫌价格欺诈,并表示已经介入调查。事情开始出现反转迹象。

第四阶段:事情真相原来是4S自导自演

7月11日晚间,新京报等媒体证实,联系河北秦皇岛腾奇名爵4S店之后,其工作人员称该视频为拍摄网剧,视频中的大爷也是群众演员。

舆论彻底炸锅。

我们对此事件的看法

13元买车,原来这一切就是一场彻头彻尾的炒作,是一场不把用户当作上帝而当SUNNYBOY的闹剧。

其实在目前的眼球经济时代,适度的炒作本身无可厚非,但是此次炒作方将网剧视频包装成真实记录事件的视频肆意传播,不仅造成了恶劣的社会影响,而突破了社会道德的底线。

4S店从前期的不承认摆拍到最后承认拍网剧,不仅仅是将所有人当傻瓜一样的戏耍,而且是透支了社会的诚信。不知道多少人看到最初的13元买车视频,对视频中强行要爱车的大爷心生反感,并由此上升到老年人倚老卖老的社会现象,并将坏人变老了的认知进一步加深,甚至还探讨了诚信的重要性。尤其是河北秦皇岛腾奇名爵4S店后期承诺将车按照12.98元卖出,甚至一度让很多人为其诚信经商的态度而点赞。

可如今,一切原来都是摆拍的网剧,人们对河北秦皇岛腾奇名爵4S店产生的好感轰然倒塌。对比此前海尔张瑞敏怒砸不合格冰箱等诚信经商的行为,河北秦皇岛腾奇名爵4S店所作所为只能让人感到恶心。

尽管目前事件还在调查之中,但从获益方角度考虑,炒作者大概率就是闹出这一切根源的河北秦皇岛腾奇名爵4S店,甚至有可能是其背后的MG名爵,毕竟这已经不是MG名爵第一次利用视频炒作了。

从高铁飙车到13元买车 名爵为出名不择手段

其实“13元买车”摆拍并不是名爵第一次搞虚假营销,此前的MG名爵与高铁飙车同样也被不少人怀疑是虚假宣传。

5月26日,一段从高铁上拍摄的视频火了起来,视频中,高铁与高速路并行,高速上的一辆小黑车开的飞快,竟与高铁并行,令人瞠目。很快被网友指出该车为名爵6,并且登上各大平台热搜。

那么这辆MG6当时车速到底有多快呢?有微博网友指出,如果该视频没有调整帧率,差不多10秒经过了31个分道线,照此推算,视频车速接近170km/h。这个速度已经属于超速了,是严重的交通违法行为,而且从视频中可以看到,MG6超速的现场车辆非常多,还有大货车,稍有不慎就可能发生交通事故,属于危险驾驶的范畴了。

虽然MG名爵的官方微博进行了转载并确认,但是很快就被网友“扒皮”,这就是一起彻头彻尾的低劣营销广告。

除了由于不合常理、快速推进宣传等违反常识的细节之外,MG名爵6所谓与高铁飙车的热搜,也被发现是买的广告,因为有一个“荐”字。

只不过上次无人追究,让MG名爵尝到了甜头,而这回“13元买车”更突破了社会的底线,终究让把戏大白于天下,也让MG名爵的低劣营销手段最终曝光!

低劣营销 MG名爵为何乐此不疲?

其实不只是视频低劣营销,就连上汽名爵雇佣的水军,都是采用低劣的狂轰滥炸的手段刷屏,而且是肆意发表的评论内容,与当前文章完全不相干,完全是无脑行为,特别败好感。

比如在一款售价20万左右的七座MPV大通G20的上市新闻底下,突然出现两条评论都是在讲名爵的优势,上面这条评论是在讲新闻里这个车不如名爵HS,而下面这条评论就是在说名爵有什么样的红包优惠。问题在于名爵根本就没有MPV,更没有卖到20万的车型,任何一个正常的网友都不会在这里发表名爵的看法。而看着在这款MPV新车报道下面正常的评论中,夹杂的名爵水军这种“无脑”评论,真的是跟看见个苍蝇一般的难受。

其实不只是MPV,在纯电动车、皮卡车、微型车的上市新闻,都会出现大量上汽名爵MG水军的身影,那看起来一本正经实际却莫名其妙的评论,在加上假模假样的互动,惹怒了越来越多的正义的网友。

从视频无底线营销到雇佣水军无脑发帖,为何MG名爵偏爱低劣营销手段?

或许这跟其定位有关。

上汽乘用车副总经理俞经民曾这样定义荣威和名爵的差异化:“如果说荣威是优品好用,那么名爵即是潮品好玩。”

品牌有差异,就意味着MG名爵不能采用与荣威一样常规的宣传手段。尤其是在品牌独立以后,MG名爵在营销层面试图抓住这代年轻人对性能、对智能、对颜值、对互动的本能需求,在全国创办了“MG Trophy名爵驾控营”,此外,名爵的营销方式覆盖了娱乐、体育等多种形态,并以“当红主爵”为口号,比如携手维密秀、举办名爵MG Live等新鲜有趣的活动,想要抓住年轻人的眼球。

但是很遗憾,MG名爵这些营销手段并没有起到预期的奏效,在新鲜事物不断刷新年轻人视网膜的时候,在国内算是后起之秀的MG名爵这些别人玩剩下的营销手段并不能吸引见多识广的年轻人。

或许正是这样,才让MG名爵走上了利用低劣的方式进行营销,尤其是此次“13元买车”这样的虚假视频,用低劣的表演、模糊不清的视频、装腔作势死要车的大爷大妈,糊弄全国人民,从不承认摆拍、到口口声声诚信经营,再到被迫承认拍网剧,这一连串行为展现了对消费者从头到尾的欺骗,深深触痛了社会的底线。

尤其是与社会正能量背道而驰的宣传方式,MG名爵不仅没有赢来美誉度,反而招来无数粉转黑、路转黑的评价,而随着低劣营销传播的效果越好,知名度越高,人们渐渐认识到了虚假宣传的真相,就如同郭美美一般,名气越大、跌倒的越快。在整个过程中,网友就像是被耍的猴子一样,被玩弄于鼓掌之中,当群众知道真相胸中的怒火足以将其烧毁。MG名爵这种低劣宣传、欺骗消费者的把戏,如果再不能停止,将引发更严重的后果。

你信不信?

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