苹果的凛冬已至,最大的麻烦不是华为

原标题:苹果的凛冬已至,最大的麻烦不是华为

关于苹果在智能手机商场的日渐式微,人们开端习以为常。2018年第二季度,当华为首次在出货量上逾越苹果成为全球第二大智能手机厂商时,曾在业界掀起不小波涛。而当2019年第一季度华为在全球智能手机商场以更大的领先优势逾越苹果时,舆论场上却出人意料的平静。这或许意味着人们已将苹果的溃退视为一种常态。

IDC最新发布的陈述显现,2019年第一季度,苹果在全球智能手机商场同比下滑超过30%,商场份额下跌至11.7%。比较之下,华为则同比增长超50%,以19.0%的商场份额再度逾越苹果位居第二。这对苹果来说当然是个坏消息,但却并不是最坏的一个。华为的步步紧逼的确给苹果制造了不小的困扰,但对苹果而言,最大的麻烦却不是华为。

换机周期再延伸,苹果遇到大麻烦

苹果2018下半年发布的几款新机在商场上的疲软体现,直接导致苹果公司2018财年全体收入低于预期。2019年头,苹果CEO库克在给投资人的公开信中表示:"尽管大中华区和其他新兴商场是iPhone收入同比下降的首要原因,但在一些发达商场,iPhone的晋级也没有我们预期的那么微弱。"

许多剖析以为新款iPhone出售疲软的首要原因是定价战略的失误,但显着这并不是问题的关键所在。关于大多数"果粉"而言,价格并不是影响消费决议计划的首要因素,更何况iPhone手机在流通商场一向有着极高的"保值率",老用户假如将手中的旧手机卖掉,只需再加很少的一笔钱就能够买到一部新iPhone,但他们傍边的许多人没有这么做,显着不是钱的问题。

问题的关键在于,新款iPhone与其前作比较并没有选用多少立异性的技能,仅对某些原有的装备和功用进行了晋级,导致老用户缺少满意的换机需求和动力,于是挑选"再等一年"继续运用手中的旧手机。这个问题对苹果而言是致命的,因为它意味着iPhone用户的换机周期被拉长了。

伯恩斯坦剖析师Toni Sacconaghi不久前发布的一项研讨数据显现,iPhone用户的换机周期正在进一步延伸。2018财年苹果用户换机周期约为3年,2019年财年这个周期可能进一步延伸至4年,这个数字远高于智能手机用户均匀换机周期。也就是说当2019年度苹果再次发布新品时,相当一部分iPhone用户手中拿的还是4年前的产品。

从京东商城、苏宁易购等国内主流电商平台上能够看到,2015年发布的iPhone 6 Plus目前依然处于正常出售状态,且近期仍有不少购买记录,这种情况放在任何一个其他手机品牌上都是难以想象的。必须承认,iPhone在产品质量和运用体验上一向保持着显着优势,但站在苹果的角度来看,这并不完全是件好事。

自降身价换销量,饥不择食是为何?

因为对新款iPhone的出售情况作出了错误预期,苹果好像正在以"新的错误"来补偿上一个错误导致的损失。进入2019年之后,苹果开启了史无前例的降价促销模式,从年头至今的这段时间,几乎每个月都会进行一次降价,降价起伏也被屡屡刷新。

1月份,京东、苏宁首要宣布下调iPhone价格,最高降幅到达千元;2月份,苏宁手机再次降价,512G的iPhone XS Max与苹果官网价比较,降幅到达1700元;3月份,天猫发起新一轮iPhone价格调整,最高降幅高达2000元,随后拼多多又在全网最低价的基础上降价数百元;到了 4月份,苹果官网也下调多个系列产品的价格,其间iPhone降幅最大,超过了4%。

苹果的目的很显着,就是用降价来刺激iPhone产品出货量。当然,收效也很显着。瑞银发布的最新陈述,在苹果屡次下调价格之后,iPhone在中国商场的销量出现显着改善,4月份尽管同比下降了3%,本身体现也不及中国商场全体体现微弱,但与前几个月比较,情况现已大有改观。

不过,苹果采取的降价促销战略尽管在短期内带动了iPhone的出货量,但由此带来的负面影响也清楚明了。苹果不会不清楚,降价从来都不是赢得商场的好办法。但为了处理当务之急,饥不择食也在所不惜了。

首要,降价可能会招致那些较早前现已购买了产品的用户的不满,下降苹果用户的忠诚度;其次,iPhone几次三番的降价可能会让许多用户对其进一步降价有所期待,然后挑选持续张望;最终,短期的降价战略可能会对iPhone长时间的定价战略带来不利影响,如行将发布的iPhone新品在定价时不得不考虑到iPhone XR/XS系列彼时的价格,以对用户形成满意的吸引力。

从2007年苹果发布第一代iPhone以来,iPhone的价格一向在涨,直到2018年打破万元,终于重重地栽了一个跟头。对本身品牌的溢价才能一如既往地自信,也是导致苹果管理层对iPhone XR/XS系列出售做出错误预判的首要原因。此次无奈之下自降身价,对苹果品牌而言将是不行言说之痛。

iPhone泯然众机矣,苹果的凛冬已至

苹果在过去很长一个时期里是全球智能手机厂商团体学习目标,对iPhone从里到外的仿照曾让智能手机商场一度堕入千人一面的为难境地。不过,那个年代毕竟还是过去了。

跟着三星、华为等品牌在工业规划和立异才能上的提高,产品的特性益发显着,品牌辨识度越来越高,比较之下,iPhone却逐步进入审美疲劳期。在外观规划上苹果现已很久未能让用户眼前一亮,反观三星、华为、OPPO、vivo等厂商却总能够以别出心裁的规划夺人眼球,如滑盖式规划、升降摄像头,以此来满意用户特性化需求。

特别是在华为、三星双双发布折叠屏手机之后,苹果的立异引领者形象进一步遭到重创。近期,行将在2019年秋季发布的iPhone新品信息连续曝光,外观上因为增加了一颗摄像头,三颗摄像头的排列让人很难不联想到华为Mate 20系列的规划,其他方面没有显着变化。内在上处理搭载全新的A13处理器,参加双向无线充电功用,也无其他突出亮点。假如如上信息属实,信任苹果不得不在新品的价格上再次做出妥协和让步。

花旗研讨公司此前发布的一项数据显现,从iPhone 5系列以来,顾客对iPhone新品的重视度全体上一向处于下滑态势,到iPhone XR/XS系列,重视度创下历史最低。预计这一情况到2019年新品发布时也不会得到显着改善。曾经的引领者苹果现已很久未能给顾客带来惊喜,而iPhone也逐步沦为众多智能手机产品中的一般一员。

在短期的降价战略带来的提振作用衰退之后,等待苹果的将是一场绵长的凛冬。行将在2019年秋季发布的新品能否带来一丝温暖?我的观点是不乐观。返回搜狐,查看更多

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