五粮液经典款8月再涨价:零售价涨200元至1399元

原标题:五粮液经典款8月再涨价:零售价涨200元至1399元

富途资讯7月16日消息,据市场报道,第八代经典五粮液(第八代普五)确定上调终端零售价,从1199元/瓶上调至1399元/瓶。

网传供销商朋友圈截图

第八代普五于今年6月上市,代替了第七代普五,当时公布的终端建议零售价为1199元/瓶;终端供货价959元/瓶。但短短两个月后,第八代普五的终端零售价就将上调200元。多位经销商表示,目前终端供货价不变,依然维持959元/瓶。

2019年对于白酒行业来说,是「名酒价格战」最为激烈的一年,名酒又开始了一波涨价热潮每年的五六七八月份,属于传统的白酒销售淡季,各大白酒厂商在这几个月往往表现得比较「保守」,然而,今年却出现了特殊情况:各大龙头白酒企业纷纷在消费淡季逆势涨价,茅台酒价格突破2000元,部分地区直逼2300元。伴随茅台酒市场价格超过2000元,各白酒品牌正在争抢千元核心价格带,洋河、泸州老窖、郎酒纷纷宣布涨价消息,多款酒售价超过千元。

一位食品饮料行业分析师称,茅台是白酒行业的风向标,它的价格稳定在高位,身后的价格空间就必然要被其他名酒所抢占。对看重品牌价值的白酒企业来说,涨价可以给品牌加分,让产品获得稀缺感和价值感。

不过,陕西酒业协会信息委员会秘书长李华认为,这一轮白酒涨价行情和茅台关系不大,而是从2016年下半年开始行业整体上升的延续。背后深层原因是经济发展之后,消费更趋理性,白酒消费也需要匹配自身的定位,少喝酒、喝好酒成为一种消费的新趋势。

营销专家黄宁认为,一线白酒淡季涨价,一方面是为9月份旺季到来做铺垫;一方面是提升自身品牌价值和影响力的需要;当然,一线品牌的产品稀缺性如茅台也是重要的原因之一。一线高端白酒的竞争已经进入了典型的头部品牌之间的博弈,后来者如何跟上就显得尤为重要。对于高端白酒来说,淡季还是要以市场为导向,静下心来做渠道和客群,只有将渠道做成熟,才能在旺季到来的时候获得更大的市场份额。

零售价上涨,股价也随之水涨船高,以贵州茅台为代表的白酒股们还在不断刷新着历史新高。不过,也有券商人士表示担忧,毕竟没有只涨不跌的股票,未来它们可能将面临一定回调压力。

编辑/emily返回搜狐,查看更多

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