2.5次元舞台剧如何点燃中国市场

原标题:2.5次元舞台剧如何点燃中国市场

随着《三体II黑暗森林》全国巡演的进行,2.5次元舞台剧再次引发了一段暑期热潮。所谓2.5次元舞台剧,是指将漫画、动画、游戏等二次元原作,以三次元舞台剧的形式呈现。由于其内容介于虚拟的二次元和真实的三次元之间,因此得名。近年来,受日本引进的2.5次元舞台剧影响,国内2.5次元舞台剧市场也越发壮大。演出场次不断增多,多方评价也接踵而来,有人认为2.5次元舞台剧就是一场大型“cosplay”,也有人指出二次元文化碰撞主流舞台将会创造不一样的火花。除此之外,国内着手布局2.5次元舞台剧的演出公司也逐渐增多,演出质量也在不断上升。随着“90后”、“00后”消费能力的增强,主要面向年轻人群的2.5次元市场还有更多的发展潜力。

评价两极分化

北京商报记者统计发现,截至2019年7月,已有五部2.5次元舞台剧开启了国内巡演计划。其中包括《盗墓笔记IV:蛇沼鬼城》、《盗墓笔记番外篇新月饭店》、《秦时明月之夜尽天明》、《阴阳师大江山之章》、《三体II黑暗森林》,虽然剧目数量与前几年相比有所减少,但演出质量却有了大幅提升,单个剧目的演出场次也有所增加。《三体》系列舞台剧从2016年开始几乎每年都要开启一轮巡演,《阴阳师大江山之章》巡演正在进行且一票难求。但即便如此,2.5次元舞台剧依然拥有一些两极分化式的评价。

比较犀利的观点认为,2.5次元舞台剧只能为观众带来浅层次的感官享受,将动漫、游戏等人物形象在台上尽可能还原,无疑是一场大型“cosplay”。并同时指出,这种IP舞台剧有着先天的票房优势。市场风险小但回报较高,短时间内就能制作完成,会成为部分公司赚快钱的捷径。

还有一部分人认为,2.5次元演出在国内还未真正发展成熟,仅靠蹭IP热度会快速消耗掉观众的耐心,这个领域未来比拼的还是内容品质、演出效果和自身的口碑。刚看完《阴阳师大江山之章》上海场的小慧表示,“我不玩《阴阳师》,这次是陪朋友一起来看舞台剧,不过我感觉真的挺有意思的,说不定回去会下载游戏试试看”。

资本争相入局

虽然国内对2.5次元舞台剧的评价一直褒贬不一,但这并未影响各家演艺公司进军2.5次元舞台剧市场。

2016年,永乐演艺就开始与日本最大的舞台剧制作公司之一奈尔可集团合作,向国内引进知名日本2.5次元舞台剧。《网球王子》、《妖精的尾巴》、《火影忍者》等在日本有着热烈反响的剧目先后登陆国内舞台。而今年舞台剧《我的英雄学院》也在上海进行了公演,这也是永乐演艺从日本引进的第十部2.5次元舞台剧。

除了引进日本知名剧目,许多演艺公司也已着手开发国内IP。在永乐演艺与奈尔可合作的同时,另一子公司永乐互娱也与阅文集团展开合作,将开发重点指向国内IP。据悉,由这两家公司合作推出的《全职高手》舞台剧2018年在国内开启了60场巡演。除此之外,染空间工作室也制作了《仙剑奇侠传》舞台剧、Lotus Lee未来戏剧工作室操刀了知名的《三体》系列舞台剧,而已登陆新三板的锦辉传播,也开发了《盗墓笔记》、《小时代》、《同道大叔》等2.5次元舞台剧项目。

演艺公司的入场尝试不仅为粉丝带来了众多作品,也将制作2.5次元舞台剧的困难之处逐渐展露。游戏系统策划师吕锦涛表示,“舞台剧是一种需要反复演出的表演,它不像某些电影,可以只依靠IP的热度或者营销炒作赚一次性的票房,口碑对舞台剧而言尤为重要。作为一种粉丝戏剧,2.5次元舞台剧只有将原著里描写的人物装扮、环境、情节都保持最大程度的再现,才能满足粉丝想要近距离感受原著的想法。只有做到这样,才能带动更多粉丝进场消费,让演出持续进行”。

瞄准年轻市场

被众多公司争相开发的2.5次元舞台剧,主体目标观众大多为“90后”、“00后”的年轻群体。随着这部分人群逐渐走向社会,其消费能力也在不断增强。《2018-2022年中国二次元行业预测分析》报告显示,二次元消费用户以“90-00”后为主体,在ACGN(动画、漫画、游戏、小说)消费中购买周边的比例为56.2%,为游戏付费占48.5%、购买漫画占47.3%。

与其他二次元周边产品相同,2.5次元舞台剧也是粉丝的重点关注对象,正在日本巡演的舞台剧《刀剑乱舞》更是吸引了部分粉丝买票出国观看。“只要剧的质量有保证,在自已条件允许的情况下肯定会想去看看的,这几年国内才逐渐兴起了二次元的线下活动,之前好多人想追活动都只能选择出国。”二次元爱好者孙畅表示,“二次元市场当然不能跟一些主流影视市场比,但如果想要认真开发还是有很大潜力的,毕竟我们这个群体的特点就是长情且年轻。”

而高质量舞台剧也能调动周边产品的销售,这也是2.5次元舞台剧创造收益的重要方式之一。对于去现场观看2.5次元舞台剧的真爱粉们而言,除了门票,现场贩售的周边、官网出售的纪念产品等都是粉丝的消费目标。永乐演艺总裁曾对媒体表示,2.5次元作品就是二次元受众消费力从线上到线下的释放。但对中国市场而言,2.5次元舞台剧的开发刚刚走过黎明时分,如何更好引导这种消费能力,完善相关产业链,还需更久的调整与实践。

北京商报记者 卢扬 实习记者 周晨/文 贾丛丛/漫画返回搜狐,查看更多

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