深度-广东三队恒大坐拥超级流量 富力深足如何突围?

原标题:深度-广东三队恒大坐拥超级流量 富力深足如何突围?

2019赛季中超联赛即将进入冲刺阶段,本周六越秀山将迎来历史上第20场广州德比。广州恒大要争第八冠,不能丢分,但富力一踢德比就来劲,可以想象这又是一场全城盛会,一票难求。广州德比必然夺走本地球迷大部分目光,但也不要忘了大湾区第三支中超球队深圳佳兆业,已经10轮不胜的深足正处于水深火热中,本周末将客场对阵山东鲁能,凶多吉少的一场球。

不管怎么说广东球迷比较幸福,这里是唯一拥有三支中超球队的省份,是中国职业体育最发达的地区。三支球队各有特点,一支是霸业已成占据制高点,一支极具本土传统技术风格,一支命运起伏曲折但始终活着。那么三支球队各自影响力到底如何?冠军数量、球队身价、历史积淀、上座率能够看出各自的价值,但网络大数据时代,各大信息平台上的数据更能直观反映影响力。趁德比战即将来临之际,依托南都大数据研究院对社交平台、网络新闻报道量的数据抓取分析,来丈量一下三支球队的传播影响力。

A

贴吧平台

广州FC吧仅次于李毅吧

百度贴吧是一个非官方的粉丝自发聚集的信息交流平台,纯粹是球迷自己互动。广州恒大的贴吧主阵地“广州FC”,用户量约420万人。深足的贴吧主阵地“深圳FC”用户不足4万,这个数据在目前中超16支球队里排在倒数第2,仅比在北京缺乏球迷基础的北京人和高,是“广州FC”零头的零头。

广州FC吧每周约增长近7000粉,这意味着它在6周增长的用户数,就相当于深圳FC吧的全部。深圳FC吧用户周增长数不足50人,基本属于静止状态。

广州富力吧用户约18.4万,周均增粉超500人,这两组基础数据都比深足的热闹。不过,广州富力吧的活跃程度不如深圳FC吧。广州富力吧用户数量是深圳FC吧的5倍左右,但平均每周只有110篇新帖,深圳FC吧则有100篇;富力贴吧的周均互动量为2.3万,深圳FC该项数据为1.1万。这个数据说明深足的死忠粉在贴吧里更活跃。

“广州FC”是贴吧里的“独角兽”,它比北京国安、山东鲁能、上海申花等三大传统豪门主贴吧的用户数都多了一倍左右。大概因为用户太多且较为活跃,里面各种帖子都有,不只是恒大和中超的话题,还有社会热点。

跟中国足坛相关的贴吧里,广州FC吧的用户数量仅次于最著名的李毅吧(超过3000万的用户关注),当然李毅吧现在已经不是一个体育贴吧了,所以“广州FC”可以说是中国足坛第一贴吧。

B

微博平台

富力最主动最多样

贴吧是一个相对自娱自乐的平台,微博账号是官方平台。广州恒大拥有全中超粉丝最多的官方微博账号,它的粉丝量达到787万,而富力和深足的粉丝数分别是120万和102万。

据记者了解,微博上这些大号,有很多是死粉,并不能算是真正的粉,所以这个总数不太具备参考价值。而粉丝增长数更值得注意,富力周均涨粉1239人次,比恒大1139还多。深足涨粉少得可怜,平均每周只有55人次。

富力涨粉快,很可能跟它的活跃度有关。广州富力官方微博平均每周发布55条,而恒大只有11条,深足是28条。因为富力条数多,所以周均评论数是1221条,几乎相当于恒大的一半。深足的官方微博可以说很寡淡,周均评论数不过350条,还不如一个采访深足的记者的微博活跃。

从微博的数量和互动性可以看出三家俱乐部在品牌推广上的策略差异。恒大只发基本信息,比如赛事预告、赛事结果、票务信息、球员生日、场次纪念等等,这能够看出他们在宣传上的原则:谨慎——宁愿少说话,也要避免出现争议和错误。深足发布的原则、方式跟恒大差不多,只是条数会多一点。

富力则不同,除了常规信息,它会发布俱乐部自制视频内容、球员的人脸时光机效果图片、球迷花絮,甚至每天还会发心灵鸡汤。黄家驹忌日这种纪念时刻,富力微博也会转发相关文章。有时甚至在评论区和球迷做简单互动。中超范围内,与富力微博运营风格相似的还有北京国安。

还有一项数据证明富力微博的互动率较高——恒大微博粉丝数是富力粉丝数的7倍左右,但平均每周微博的互动量,恒大只有富力的2.5倍。

C

微信公号平台

深足优势在一城一队

与微博相比,微信公号是一个更可控的信息发布平台,因为所有的评论和留言都可以进行筛选。某种程度上,几家俱乐部官方微信公号跟官方微博的风格是一样的。

“广州富力FC”是中超运营得最出彩最活跃的官方微信公号之一,跟该队的官方微博保持了一贯的风格,内容丰富。数量上,富力公号保持每天更新,周均16条。而深足也是每日更新,周均发布14条,内容也较为丰富,包括深足TV的自制内容。恒大的“广州队”平均每周只发布4条消息,他们是全中超最静态的官方微信公号,甚至有很多球迷不知道恒大有这个官方公号。

由于恒大是流量担当,所有跟恒大有关的非官方微信公号有很多,比如“广州未赢够”,成了恒大球迷在公号上的主要阵地,官方的“广州队”反而有些鸡肋。据记者了解,恒大俱乐部只委派了一人负责官网、微博、公号的信息推送,精力有限顾不过来,所以公号一直是低调处理。这也是“广州队”用户数量只有16万出头的原因,他们在这个数据上虽然领先深足和富力,但远远输给了死敌北京国安,后者有28万粉丝。

广州富力公号平均每周的互动量(包括评论数、点赞数、阅读数)为3.1万次,广州恒大是6.9万次,深足是3.8万次。恒大依然最高,而升班马深足略高于富力的最主要原因恐怕是他们“一城一队”。

D

媒体报道量

富力加深足也不及

恒大一半热闹

南都数据库抓取统计显示,恒大的媒体报道量约是富力和深足的4倍有余。

拥有中超视频版权的PP体育,恒大平均每周有300条新闻链接,富力是102条,深足是88条。在年轻用户较多的懂球帝上,恒大的新闻量是富力的3倍。三队的报道量差距在门户网站新浪体育上的差距最大,恒大一周有76条新闻,富力只有13条,深足是14条。

虽然各自中超比赛数量是一样的,但恒大有亚冠,双线作战带来的新闻流量优势是显而易见的。而在场外,跟恒大相关的话题也更多,比如——7月5日到7月12日这一周时间里,恒大跟深足一样也只有中超可踢,但是关键词“埃神”、“归化”出现在新闻标题里的次数比跟富力、深足有关的任何一个关键词出现的次数都要多。恒大博得的关注是全方位的,深足和富力则相对局限于场内。

注:本榜数据来源包括但不限于百度贴吧、微信公号、微博、PP体育、体坛+、懂球帝、新浪体育、凤凰体育、腾讯体育、虎扑体育、网易体育、肆客足球等社交及新闻平台。数据更新截至7月12日。

统筹:南都记者 陶新蕾 研究撰稿:南都记者 丰臻

数据采集分析:南都大数据研究院 梁秀霞、任保余返回搜狐,查看更多

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