华为、小米入侵,Z世代抛弃,电视巨头迎至暗时刻?

原标题:华为、小米入侵,Z世代抛弃,电视巨头迎至暗时刻?

国内家电业又一次站到了历史关头,这回首当其冲的是彩电行业。

野蛮人入侵,瞄准智能家居场景

近日,在传闻许久之后,华为的先锋部队荣耀正式宣布其智慧屏产品将于8月露面,正牌产品则在路上,一款液晶电视已在5月底获3C认证,型号为OSCA-550,上市时间待定。

多家手机制造商同样对电视虎视眈眈。一加已明确表示会适时推出电视产品,vivo、OPPO这对好兄弟亦有进军电视业的传闻。

当然,在这波抢占客厅的浪潮中,深陷手机僵局的小米更是走在了前头,率先在去年推出了自有品牌电视产品,小米毫无悬念地复制了雷军一惯的低价策略,32寸液晶电视售价仅700元左右。

凭借又一次击穿行业价格底线这样简单粗暴的价格战,雷军迅速实现了一年840万台销量的成绩,成功抢占国内电视销量第一的位置。

作为后来者,华为在抢了小米手机的风头后,在即将涉足的电视领域打算再次后发制人,有消息称,华为在电视产品方面第一年销售目标预计为1000万,与先行者小米一决高下的意图显而易见。

在今年MWC大会期间,华为消费者业务产品线总裁何刚公布了该公司5G时代的"1+8+N"全场景战略,电视首次成为这个战略的重要一环。

公开数据显示,2018年,国内彩电市场零售量为4774万台,零售额1490亿元。华为1000万的销售目标相当于过去国内市场零售总量的20.9%,一旦成真,将创造新记录。

尽管在全部家电市场占比近18%,但中国彩电业与其他家电市场状况完全不同,不论在空调、冰箱、冰柜、洗衣机还是油烟机等领域,都存在处于支配性市场地位的垄断者,领导品牌市场份额高达30%甚至更多。

而在彩电市场上,无论是销售量还是销售金额,多年来都没有一个品牌成功占据过20%以上的市场份额,2018年,彩电品牌多达78个。

开机率接连创新低,9000岁逃离客厅

对于TCL、海信、创维等老牌彩电制造商来说,除了面对华为、小米、OPPO这些新晋或潜在竞争对手的进攻外,它们面临的最大威胁或许还是消费者激烈变化,市场下滑,企业竞争力脆弱的内忧。

《2018年中国家电行业年度报告》显示,去年国内家电市场规模8104亿元,但作为家电行业主力品种之一的彩电同期零售金额同比下跌9.6%,这已是该产业连续第二年下滑,值得注意的是,彩电之外的空调、冰箱、洗衣机、厨卫、生活小家电等产品均实现了增长。

市场下滑的背后是年轻一代纷纷远离客厅,抛弃电视的现实。

据智云大数据相关调研报告,2018年,国内智能电视用户中月开机天数在15天以上的仅有56.4%,整月均观看电视的不到14.6%,主体为70后和80后,90后、00后这些新生一代伴随互联网出生并长大,更偏爱手机与智能设备,正在远离电视,这是整个电视行业面临的最严峻的挑战。

2019年已经过半,今年上半年没有任何惊喜,国内彩电零售规模与零售额继续呈下滑态势。奥维咨询有关数据显示,1-5月国内彩电市场零售规模为1802万台,同比下跌1%,实现零售额528亿元,同比大跌11.4%。来自中怡康的数据则更加惨淡,同比分别下跌4.2%、13.6%。

科技与概念齐飞,自救能否奏效?

在内忧外患之下,传统彩电阵营开始分化,有人在放弃,有人在自救。

去年底,TCL集团以拖累业绩为由头,以47.6亿元的交易价格甩掉了家电和全部非核心业务,仅保留华星光电和金融创投,变身液晶面板巨头。

更多的电视巨头则将5G、AI、超高清视频等新技术视为近20年来最重要的发展机遇,尤其是5G,因其最高数据传输速度有望达到20Gbps,比4G快数百倍,可以轻松实现8K视频的传输,也为前者尝试转型升级,寻找一条通向未来之路提供了可能。

人们一致认为,2018年是8K电视元年,在5G概念的带动下,8K电视出货量到2020年将快速增长。来自一些卖场的数据显示,技术含量的产品正在赢得消费者青睐,2019年上半年激光电视销量是2018年同期的三倍,OLED电视销售也出现明显增长。

作为国内彩电三巨头之一,青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟表示,越是行业困难的时候,对未来彩电市场依然有信心。今年前6个月,海信电视保持了良好的增长势头,主要得益于智能产品、高端产品,全年激光电视销售目标为10万台。目前,海信对大屏产品和高端产品实施差异化策略。

7月8日,海信发布全球首台叠屏电视U9,海信U9创新性地采用上下两块面板的叠屏显示方案,实现了液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升,在图像明暗层次和细腻色彩方面极具竞争力,有望成为最值得期待的高画质电视技术之一。

随着越来越多的选手进入电视赛道,传统电视巨头与新贵们之间的较量将日趋白势化,现在下任何断言都为时过早。

不过,在2012-2016年间,乐视、暴风等一众互联网品牌也曾轰轰烈烈跨界而来,最终却又黯然离去,传统彩电企业笑到了最后,这一次在小米、华为这些更凶残的敌人面前,它们还能再次胜出吗?(部分图片来自网络)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐