三年亏损75亿,股价复牌腰斩,又一手机巨头消失于江湖!

原标题:三年亏损75亿,股价复牌腰斩,又一手机巨头消失于江湖!

作者 | puuuuuma

数据支持 | 勾股大数据

苦等近两年之后,酷派终于复牌了,开盘暴跌超60%,让无数小股东欲哭无泪。

时间回到2017年3月31日,酷派用了一个奇葩的理由开始停牌,称公司需要更多时间提供2016年度业绩报告。这一停,就是两年多。

停牌之后,酷派反而正常发起了财报。2016年酷派业绩由盈转亏,亏损高达44.01亿港元。2017年、2018年,公司分别亏损27.23亿港元和4.11亿港元。三年累计亏损额高达75亿港元。

从风光无两的“中华酷联”成员到如今复牌后的跳崖式暴跌。正应了那句“好一似食尽鸟投林,落了片白茫茫大地真干净!”。中国手机江湖的跌宕起伏,丝毫不亚于《红楼梦》里四大家族的荣辱兴衰。

1

酷派往事

酷派的成长史,就是一部中国消费电子的发展史。1993年成立的酷派,历年产品包括呼机、CDMA彩屏手机、GSM手机、双卡双待手机等等,贯穿中国手机产品变迁的始终。

2013年,酷派依靠运营商的大量补贴,以实惠的中低端机型,成为中国手机市场的一方霸主,2013年的市场份额为10.7%,排名第三,比华为还高。

2014年是中国手机行业的变革之年,通信标准从3G到4G过渡。一方面,运营商削减补贴,传统手机厂商的开始显现出颓势,另一方面,小米、魅族等新势力给行业带来新的变数。

意识到互联网时代到来的酷派,迅速调整战略。在2014年初推出主打线上的大神系列手机,销量还不错,但耐不住对手太强,市场份额继续下滑。面对竞争,酷派急需一个具有互联网经验的合作伙伴。

与此同时,由周鸿祎带领的奇虎360多次尝试进入智能手机市场,却处处碰壁。在3Q大战中硬刚腾讯的周鸿祎,急需具有硬件实力的合作伙伴。

就这样,双方一见钟情,迅速掉入爱河,一段轰轰烈烈的“爱情”就此开始。2014年12月16日,奇虎360宣布与酷派结盟。几个月后,双方就做出了爱情结晶——“奇酷”,其由酷派提供硬件上的设计生产,奇虎360提供软件和线上营销的支持。

万万没想到的是,360与酷派的爱情保质期如此之短。仅仅在奇酷诞生20天之后,酷派就外遇了,而外遇的对象正是贾跃亭带领的乐视。乐视通过21.8亿港元投资酷派,成为其第二大股东。

乐视“横刀夺爱”,脾气不太好的周鸿祎直接在朋友圈里狠狠地diss“小三”一把。

然而,“小三”与“渣男”的组合一般都不会幸福。乐视成为酷派第一大股东后不久,乐视就爆发了资金链问题,被波及的酷派股价断崖式下跌,仅2016年11月7日一天便下跌近20%,2017年3月31日,酷派公告停牌,股价就定格在了0.72港元。

我们无意于哂笑酷派的“多情”,“江山代有才人出,各领风骚数百年”,酷派的遭遇代表了上一代手机厂商在世代变迁中的挣扎与无助。

2

消费电子的中场战事

正所谓“兵无常势,水无常形”,手机的江湖如走马灯一般,多少人来了,又走了,只留下他们的故事,还在江湖上流传。

时间回到2011年,当时“中华酷联”四大家族基本垄断了中国手机市场,他们的地位相当于今天的“HMOV”。在这个换人比换衣服还快的中国手机市场上,华为是少有存活至今的主角之一。不过,“HMOV”里的华为与“中华酷联”里的华为相差甚远。

当年华为的手机业务采用的是白牌的方式做手机,即给全球的运营商贴牌供货。与运营商合作的模式,虽然让华为占据了渠道优势,但也极大的压榨了利润空间。一个连品牌都没有手机,根本没有议价空间,更别谈什么品牌溢价了。

所以说,“中华酷联”的时代里,华为虽是主角,却是个随时可能被替换的主角。小米的横空出世,让华为如梦方醒。

2011年8月16日,以深色T恤+牛仔裤造型登场的雷军,不仅copy了乔布斯的穿着,连发布会的流程也近乎苹果发布会的翻版,被外界冠以“雷布斯”的称号。

雷军的身上既有一个创业者该有的理想主义,更有理工男身上的实干精神。当他的理想最终照进现实之时,结出的成果便是小米1。

在中国智能机的历史里,小米1绝对是一款划时代的机型。它不仅是中国第一款互联网手机,还以“高配低价”的特点改变了中国消费者的使用习惯。

提到雷军就不得不提到另一个人——魅族黄章。时间再往回倒,2006年,魅族MP3——M6不仅是魅族最成功的一款MP3,也是魅族最后一款MP3。之后,魅族在黄章“All in one”的决心下,放弃MP3业务,转型做手机,这一干就是三年。2009年2月13日,另一款值得在中国智能机历史中大书特书的手机M8横空出世。M8不仅代表了国产手机的最高水平,同时将国产手机的上限往上提高了一大截,使其足以与一众国外手机品牌并列,位列当年十大年度手机之列。

可以说,M8是一款超越时代的手机,当年它带给国内手机人,包括雷军的震撼程度丝毫不亚于后来小米带给余承东的震撼。雷军送给手下一人一部M8,告诉他们下一部国产爆款手机必然出自小米之手。此后,他一边向黄章取经,一边悄悄筹备小米。从筹划小米到造出小米1手机,雷军蛰伏了两年。

有人说,“如果魅族的管理者不是黄章的话,很可能这个星球上都不会出现一家叫做小米的手机公司。这句话有两层意思,既是说黄章是雷军的引路人,也是说如果没有黄章的“纵容”,恐怕就没有现在的小米。不过,正所谓性格决定命运,他们可能只是沿着一条注定的道路前行罢了。

小米迅速席卷市场,2012年,小米市场份额不及联想十一,2014年,小米就超过了联想。此时,华为的余承东正处于道路的十字路口。事后来看,如果华为没有及时转型,它很可能会复制联想的结局。2013年,华为发布P6手机,成为华为转型后第一款成功的手机,P6坚定了华为打造自主品牌的信心,2013年12月,荣耀品牌正式独立。

魅族、小米、荣耀等新兴力量的加入,不断的挑战着“中华酷联”这些旧势力。此时的中国手机市场,即将迎来一场巨变。

3

新时代

时代变换推动者商业浪潮的上下跌宕,2014年,4G的出现,标志着另一个时代的到来。这一次,中国手机真正意义上的黄金时代来临了。

2014年元旦刚过,雷军宣布小米在2013年全年手机销量达到1870万,年底销量6112 万台,增长227%。而荣耀在独立出来之后,2014年全年手机出货量达到2000万台,华为系手机总体出货量7300万台。

互联网模式如此恐怖的爆发力,让市场都疯狂了起来。大时代必有乱象,不只是手机,资本市场也开始热络了起来,各路资金涌进移动互联网领域,行业盛世来临。

热络起来的不止是资本,还有人。在教育领域坐不住的罗老师说他要颠覆手机行业,烧钱成瘾的贾布斯说造不出手机就完成不了乐视生态的闭环,格力董小姐说要让格力手机像格力空调那样卖到全国。

当年造手机就和这两年造车一样流行,仿佛你不生产个手机,就错过了那波互联网浪潮似的。

2013年罗永浩找到了小米都招不来的技术大牛钱晨,罗永浩放下狠话要买下苹果,结果次年罗永浩用苹果的方式发布了锤子T1。

2014年,贾跃亭招揽到了从魅族跳槽的副总裁马麟。虽然入场晚,但耐不住钱多。乐视帝国需要的并非现金流,出货量和流量才是第一追求。次年乐视的第一款手机——乐1手机发布,乐视为了砍下市场份额,采用了比零成本更激进的策略,用户每买一款手机,乐视补贴一两百。

互联网就是这样一个奇妙的地方,每次产品发布会都是如此光鲜靓丽,虽然时刻在死亡边缘,但总让你感觉他们能吃下全市场。

但市场就这么大,众多玩家涌入让这个赛道变得越发拥挤。胜者为王,有的人注定是主角,而有的人注定只是时代的注脚,时代留给他们的时间已经不多了。

2015年,中国智能手机出货量4.3亿台,基本没增长了。

之前被乐视挖人的魅族,早就开始寻求融资活命。2015年2月,魅族获6.5亿美元战略投资,其中阿里巴巴占5.9亿美元,之后魅族开启“大跃进”模式,魅族和魅蓝两大品牌全年销售2000万台,比上一年增长数倍。

小米2015年销量倒退,低调的oppo和vivo开始崭露头角,这下轮到雷军开始着急了。

4G时代中场过半,市场竞争进入了白热化,不容许哪怕是丁点失误。而一些参与者已经提前走向了终局。

2016年,魅族尚有销量1800万(官方宣称2200万)。次年,魅族发布Pro 7,该产品成为魅族的“滑铁卢”。2018年,魅族销量已经跌落至948万台。

坠落的魅族,黄章挽救不了,魅族“三剑客”白永祥、李楠、杨颜更挽救不了。如今,随着李楠出局,只余下孤家寡人的黄章守残抱缺。

另一边,“搅局者”罗永浩除了在微博上,似乎并没有搅起多少波澜。产能危机时刻萦绕着锤子科技。2016年,锤子账上资金已经捉襟见肘,最艰难的时候,老罗自己到处去借钱。直到2017年,锤子科技才宣布完成10亿元融资,然后举家搬到了成都,淡出了大家的视线。“理想主义者”罗永浩,就这样被现实拍死,连个响都没有。

同一年,宣称出货量超过1700万台的乐视,不久后资金链断裂,被供应商围追堵截。贾跃亭为了造车的梦想逃亡美国,至今未归。乐视手机如同没有出生一般,再也没有人提起。

2016年,国内手机市场保持了正增长,但这是移动时代的顶峰了。

4

尾声

国产手机大佬中,除了段永平佛系,其他人身上都有种顽固、执拗这种性格。雷军突发奇想要做手机;老罗创办锤子也算是有自己的脾气;刘作虎坚持一加从oppo独立;余承东在刚开始做手机时,在华为的地位肯定不如雷军和段永平在各自公司的地位,顶着骂也是一样要把手机业务推行下去。但胜者为王,有的人注定是主角,而有的人注定只是时代的注脚。

这个世界从来不缺理想主义者。真的猛士,敢于直视惨淡的现实,国内的手机厂商厮杀的不可开交之时,苹果却以不到15%的市场份额拿走了90%的利润,原来他们争来争去,争的只是个男二号的角色。所以,即便HMOV成为后4G时代的四大手机厂商,谁又能保证,5G时代不会是另一番天地呢?返回搜狐,查看更多

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