25亿市值蒸发!20年涨价60倍的东阿阿胶,驴皮吹破,跌落神坛

原标题:25亿市值蒸发!20年涨价60倍的东阿阿胶,驴皮吹破,跌落神坛

哄抬驴价的东阿阿胶,曾经乘风而起,如今却“骑驴难下”。

无相财经出品

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如果按照最初的计划走下去,东阿阿胶本可成为下一个茅台。

2009年6月24日,有着“私募教父”之称的赵丹阳走进了纽约曼哈顿49街的一家牛排店。这家店挂了一块专门的招牌:“巴菲特的午餐”( Buffett‘s Lunch)。

为了和巴菲特吃这顿饭,赵丹阳花了211万美元。吃的是什么,没多少人在意。但引起关注的是,在这次宴会上,赵丹阳送给巴老两件中国特产:

一个是茅台酒,一个就是东阿阿胶。

01

有茅台的价,没茅台的命

在电影《西虹市首富》中,有这样一段情节。沈腾扮演的首富王多鱼请“股神”拉菲特(原型巴菲特)吃饭,结果第二天,自己的股票就开始飞涨,股民纷纷跟投。

电影《西虹市首富》中王多鱼请拉菲特吃饭

不知道赵丹阳是不是也是想借势来炒作自己操盘的股票。但有一点是肯定的,天价午餐之后,茅台和阿胶的股价,真的飞涨了,赵丹阳借此获利一个多亿。

如今,十年过去,东阿阿胶与飞天茅台除了价格上差不多,都是每斤接近3000元以外,其他诸如品牌影响力、公司股价和市值、未来预期等,均已不能同日而语——茅台依然是茅台,可阿胶却有点不太像那个阿胶了。

曾几何时,东阿阿胶不是在提价就是在提价的路上。

20年间,东阿阿胶单价涨幅近60倍。凭借提价策略,东阿阿胶的业绩一骑绝尘,不知利润缩水为何物。

可到了2019年第一季度,东阿阿胶就发布公告:归母净利润同比下滑35%。纵观东阿阿胶的历史,净利润同比下滑的次数极其有限,这个幅度更是空前。

而在今年7月14日的晚上,东阿阿胶又发布上半年业绩预减的公告,丢下了重磅消息:上半年利润预计同比下降75%-79%。

第二天,东阿阿胶的股民们差点集体过节。

因为这天,东阿阿胶遭遇一字板跌停,此后数天,阿胶的股价堪比董事长涉嫌性侵而缩水的新城控股。

东阿阿胶近五日股价走势,

其中7月15日一字板跌停

实际上,这件事,是有端倪的。

02

阿胶发迹

“阿胶”的大名,几乎所有中国人都听过。

这种中药的主要原料为驴皮,经去毛后熬制而成。原产地为古东阿(今山东省济南市平阴县东阿镇),据史料记载,其药用价值的发掘超过2500年。

在传统的中医语境中,阿胶的作用主要是“补血”,主要面对的用户也是女性。所以,东阿阿胶的品牌概念,就是 “补血”。

1952年,东阿阿胶建厂,当时的生产设备只有16口熬胶大锅,操作手法也是全靠手工操作,“连电都没有”。

东阿阿胶厂旧照

在当时,百废俱兴,人民的生活条件并不好,营养不足。很多女性常有贫血的症状,阿胶,也就在这个时候,流行开来。

1968年,东阿阿胶通过技术革新,实现了机械熬胶。

1993年,东阿阿胶由国有企业改制成为股份制企业。

2000年前后,东阿奠定了自己在阿胶行业内第一品牌的地位。

东阿阿胶旧包装

但随着时间的推移,阿胶的销量开始下降了,因为在改革开放多年后,“贫血”这样的疾病已经基本被攻克了,“营养不良”更是成为历史。阿胶也就沦为了小众用品。

于是,东阿开始想办法突围,为了解决核心业务增长乏力的问题,疯狂扩大经营范围,业务横跨了20多个行业,其中甚至还包括啤酒。

东阿集团旗下东阿泉啤酒商标

这种状况,一直持续到了2006年。

那一年,东阿的新掌门人秦玉峰开始推动改革。他力主砍掉了一些不必要的关联业务,而且打算重新定位“阿胶”。

具体、狭窄的“补血”概念被放弃了,取而代之的是“滋补养生”,“补血圣药”的广告语,也被更换为“滋补上品”。

不得不说秦玉峰的眼光独到,因为中国人刚刚奔入总体小康社会没几年,有了更高层次的需求,开始讲究“养生”了!

阿胶的衍生产品阿胶糕

在此情况下,电视上的养生专家层出不穷。在那个 “绿豆养生”和“泥鳅养生”都能大行其道的年代,有历史背书,有《本草纲目》站台的阿胶怎么会不受追捧?

于是乎,东阿阿胶正式进入蓝海市场,顺便改写了这个行业。

自2006年开始,东阿阿胶连续提价17次,几乎每年一到两次,而且,涨价的速度也在增快。最近的一次涨价发生在2018年12月20日晚,当天,东阿阿胶宣布重点产品的出厂价上调了6%。

当时,秦玉峰把涨价叫做“价值回归”,并给出了理由:

“明代的时候阿胶要卖到每斤3两多银子,换成人民币是8000多元,距离到顶还早着呢。”

“明代的时候阿胶要卖到每斤3两多银子,换成人民币是8000多元,距离到顶还早着呢。”

秦玉峰

近年来,随着阿胶植入宫廷剧的戏码层出不穷,比如《甄嬛传》就宛若一部《阿胶外传》,剧中主角赤裸裸介绍阿胶补血、养气、滋阴等各种疗效。

《甄嬛传》中推广东阿阿胶

面对不断高涨的市场情绪,2019年,东阿阿胶的价格又突破了3500元一斤左右,而在2006年,这个价格不过是80元。

03

饱受质疑

在不断的涨价中,东阿集团也开始腾飞。从2006年开始,东阿阿胶实现了连续十二年持续增长,净利润从2006年的1.54亿元,增长到2018年的20.87亿元。

12年间,毛驴的养殖,开始成为山东许多农民的新选择,因为每年的驴皮价格都在上涨,而驴肉烹饪甚至成为鲁菜中的一支崭新力量。

但即便如此,中国的毛驴都不够阿胶用的。目前中国的阿胶年需求量高达5000吨,专家预估,每年大约有400万头驴子因为阿胶丧命,再这样消耗下去,部分地区的驴子可能出现灭绝的命运。

被剥下的驴皮

由于国内的驴不够用,阿胶厂商们只能开始大举向海外进口驴皮,2017年,肯尼亚的驴子价格在半年内暴涨325%,进入疯狂的收购热潮。

今年2月,巴西农场又曝出数百头驴子被活活饿死的传闻,前一阵子肯尼亚东部的拉穆小镇发生200多头驴子“被绑架”,矛头都指向中国人。

巴西农场一头已经饿得奄奄一息的驴子

在驴皮供应吃紧的情况下,业界还曝出了部分厂商用猪、牛皮鱼目混珠,甚至使用皮革下脚料充当驴皮的新闻。

在此情况下,科学界对于阿胶的质疑声,也越来越大。

已经有无数的科普文章讲过,阿胶的主要成分是胶原蛋白,作为大分子蛋白,口服是没办法直接吸收的,最多变成氨基酸补充点营养。

况且,驴皮的蛋白大部分都是非必需氨基酸,远远称不上优质的蛋白来源,作为动物皮类制品,吃猪皮冻也可以得到与阿胶中类似的胶原蛋白。

实际上,最早中医药典中记载的阿胶,是用动物皮熬制成胶状物,起源可能跟医药无关,而是木匠等行业用的“脱水”。汉末的《名医别录》记载阿胶为“煮牛皮作之”,此时药用胶由杂皮胶进化为专以牛皮煎煮的阿胶。

而古医书根本没记载补血疗效,只提到止血功能。

随着信息爆炸时代的到来, “科学养生”已经取代了“跟风养生”.如今,新一代的养生党也开始相信数据和案例,而不再迷信权威。

从大环境看,养生时代已经进入了2.0版本。过去的那套吃什么补什么,已经不太灵了。科普文的流传,将阿胶,推落下了神坛,从2018年开始,阿胶的销量开始剧减。

而另一方面,也是因为东阿阿胶自己的战略。在连续提价之后,东阿阿胶,也成为了一种价格高昂的商品。如今,它更多作为礼品存在,而不是日用品。

东阿阿胶在某电商网站上的价格

世事难料,哄抬驴价的东阿阿胶,曾经乘风而起,如今却“骑驴难下”。

对于一个企业来说,技术当家通常能实现从0到1,商业谋划往往会实现从1到10,而想要再发展,就必须要找到新的突破角度。

可问题是,吹上天的驴皮,会安稳着陆吗?返回搜狐,查看更多

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