温馨提示:大地色过时喽!

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去年,“大地色系”、“南瓜色系”成为眼妆的主宰。各大品牌方们都顺应潮流,相继推出了大地色系的美妆产品。即使产品使用的名称和系列并不一致,但实质上还是铺天盖地的“大地色”。今年,即将占领消费者梳妆台的是彩虹色。

彩虹眼影盘:渐变、色彩饱和度高

今年夏天,许多品牌都相继推出了彩虹眼影盘,眼影呈高饱和度的渐变色或色彩跨度极大的彩色,与先前所流行的颜色搭配度高、相似性多的眼影产品大有不同。

彩虹眼线:清新又俏皮

彩虹眼线是近两个月才流行起来的产品。在此之前,眼线的颜色并没有逃脱出围绕“黑、灰、棕”而设定的规则,彩虹眼线的出现大大颠覆了之前的眼线市场。

从低调、日常的大地色到高调、夸张的彩虹色,似乎是一个巨大的转变。而这种转变,主要由于以下三个原因:

1. 夏日气氛浓烈

实际上,彩妆与护肤品一样,会随着季节的变换而进行产品更替。去年流行的大地色与南瓜色,正是基于秋冬萧条、肃穆的季节基调而大受欢迎。而春夏来临,万物复苏,气氛热烈,自然需要换种色彩和心情了。

夏日的色彩应是缤纷、绚丽、张扬的,彩虹色的高饱和度恰好匹配了夏日的氛围。

2. 流量明星的加持

韩国作为美妆大国,有许多的先进的技术和产品去支撑韩国国民的化妆理念和想法。在今天,韩流明星对我国国民的审美仍然产生了相当程度的影响。他们作为传播体,把韩国本土的美妆文化传入中国。

在美妆界和时尚界,泫雅、雪梨、Jennie等韩国艺人的装扮与妆容总在各大社交平台引发热议。她们大胆、独特的审美与形象对中国消费者的品味造成一定的影响。自从Jennie的“白色眼线”话题热议后,其他颜色的眼线也总被讨论,很多美妆博主顺势推出“画彩虹眼线”的美妆视频。

3.以美丽为氛围、以开放为风气的文化

眼妆是“点睛之笔”,无论在脸部的其他地方如何用心,但仍比不上眼睛出色。

以上班族为主的消费人群对外貌的关注度不断增加,正成为推动眼妆类产品需求扩大的催化剂。

彩虹眼妆的流行体现出消费者一种大胆、敢于表现自己的集体文化。女性用美妆作为话题,聚集在一起,形成了传播美丽、独特、个性的良性循环。从外形上,她们越来越乐意向他人展示自己,一改过去传统文化的内收与含蓄。

当然,彩虹眼妆呈现的视觉效果较为夸张。受场景的限制,彩虹色眼妆相较于普通的产品而言,并不能作为日常彩妆用品。彩虹眼线暂时无法替代普通眼线的地位,彩虹眼影的使用率也无法达到高频率。

因此,文章建议商家可贴合经济适用与环保的角度,推出彩虹眼线及彩虹眼影的mini装。一方面能提高商品的使用率,不造成资源浪费;另一方面也能方便消费者携带,不造成更多的负担。

从目前的美妆使用习惯来看,消费者更喜欢包装规格正常的眼线笔。因此建议彩虹眼线可推出售卖套装,以双头使用的形式面向市场。这不仅节省了面积,也迎合了消费者使用眼线笔的行为习惯。

另外,彩虹眼影的使用一般用于拍摄、参加游行活动、参加音乐节等场景。一定程度上说,这些场景都属于户外活动。因此把单纯的色彩多样与包装作为卖点是没有竞争力的,有哪个品牌商无法生产出多色系和精美包装的彩妆产品呢?

由此可见,彩虹眼影也需要技术的加持。不晕染、防水防汗、不易脱妆、不飞粉等都是消费者对产品的强烈需求。

在未来,防晒与抗衰老产品结合的多功能彩妆产品需求也将进一步扩大。商家们需要用心研发彩妆产品,不辜负消费者对神奇彩妆世界的期盼。

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