“法式浪漫”DS7推新款了,颜色增加不少,能否成为转折式产品?

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日前,PSA旗下豪华品牌DS7 2020款正式迎来上市,共推出了6款车型供消费者选择,指导价为20.89-31.99万元。相比老款,新车增加了蒙马特版。新车都满足国六排放标准。新车在搭配色彩上十分大胆,有蒙马特版的高贵紫色、低调的银色、波尔多风情的红色、充满运动风的哑光黑。精心搭配的色彩极具视觉冲击,能第一时间就抓住了消费者的眼球。

法式美 再升级

外观方面,DS7的整体设计大气、前卫,在传承DS经典元素的同时融入了更多新意,比如被称之为“巴黎之光”的全LED前大灯,灵感来源于珠宝钻石,每组头灯内嵌三颗LED模块,其造型正看犹如一颗颗宝石,侧面看又呈DS logo图形,可在车辆启动时由外而内旋转180°,并发出紫色光束,这种极具仪式感的开启方式可以令车主有种“被欢迎”的感觉,同时也是法式浪漫在汽车设计上的体现。

除此之外,在DS7上还有众多“巴黎”元素,诸如灵感源自卢浮宫金字塔的3D菱格尾灯,六边形“大嘴”格栅由亮黑钻石切割菱形图案组成经典的“DS之翼”造型,格栅两侧的“珍珠缝线”型日行灯设计等,这些设计在提高车型辨识度的同时也让驾乘人员有一种假装在巴黎的感觉,而外凸的轮拱造型洋溢着SUV车型特有的矫健。

走进车内,发现内饰做工算很精致的,我试驾的这款顶配版车型,中控、方向盘、门内饰板、座椅都采用了珍珠缝线工艺,座椅皮质采用Nappa真皮打孔,舒适性很好。为了体现科技感,拥有同级独有的12.3寸全液晶仪表加12.3寸中控屏也有了全新的UI设计,且在中控屏的正上方,带有背光显示的B.R.M钟表在点火之后旋转式打开也再次点亮了奢华感。

此外,2020款DS7上搭载了利用华为全球公有云服务、并基于华为OceanConnect车联网技术的CVMP (Connected Vehicle Modular Platform)平台打造而成的DS CONNECT智能互联系统。除入门级巴士底广场版以外,2020款DS7各版本均配备DS CONNECT智能互联系统,该系统在车载wifi、行车安全、车主行车数据收集等多个范畴能实现在线互联,为车主提供更便捷、智能的用车服务。

在动力上,2020款DS7全系配备了新一代国六b高效发动机,35THP发动机最大功率133kW,最大扭矩250 N•m,45THP发动机最大功率158kW,最大扭矩300 N•m,百公里油耗仅为6.2 L。该发动机集成THP双流道涡轮增压器、DVVT进排气双可变正时系统、VVL无级涡轮可变气门升程直喷等先进技术,还配备先进的三效催化剂和汽油颗粒过滤器,其CO2综合排放值仅为147g/km,相比国六b排放标准更加优异。

从产品本身来说,DS旗下产品的设计造型设计很具时尚感,驾乘体验、用料、做工等达到BBA等豪华品牌水平,产品力综合来说远超一般外资品牌,是非常符合其豪华品牌定位的。但是在华销量确实不敢恭维,在这里也不详细介绍了。

多管齐下 提高销量

那么DS今后会怎么发展,怎么来解决销量下滑的问题呢?今年年初,长安PSA DS高管就已经给出了答案,“不放弃”和“坚持豪华品牌路线”,并把希望寄托于DS 7和持续的新产品投放上。并发布了“DS信任计划”,作为涵盖DS营销所有方面的一个计划,其包括“品牌与产品强化”、“城市营销计划”及“客户满意”三大核心部分,而目的则是力求进一步获得来自用户和经销商的信任。

从产品来看,DS今年的第一款全新车型在年末的广州车展才会来到,新产品的定位是“全新的豪华旗舰轿车”, 其平台为与标致508相同的EMP2。新产品的晚到也意味着从产品序列来看今年DS在绝大部分时间里仍只能仰仗DS 7走量。这次推出的2020款DS 7就是计划之内的,并进一步提高了DS 7 的产品竞争力。

从营销计划来看,就是以点状主攻城市。DS将把资源集中于打造一个“基于城市,结合当地有影响力的广告和事件”,以激发渠道所在地消费者,助力销量提升。利用地方车展、网销平台、线下活动、户外和数字广告以及区域口碑增强在城市营销方面的品牌传播;同时还会借助A级车展、试驾活动、媒体活动以及如电动方程式此类国际赛事,从多方面提升品牌知名度。

至于在消费者层面,DS计划采取一种“增厚服务”的方式来提高口碑。像数字化体验、互联、DS客户俱乐部等等手段。目前DS在该方面的处理水平正在增强,投诉关闭率已经比以往提升18%,随着数字化体验的加入,将为用户提供如售后预约、信息互动、积分商城、在线服务等10项服务,方便用户沟通,从而实现满意度的提升。

《汽车年轮》认为,DS作为法系车的高端品牌,在国内市场并不受待见。即使是定位高端,但品牌在国内的认知度不高,其实DS 7产品竞争力其实不低,销量一直不佳主要源于其品牌在国内知名度实在不高,不过随着各方的不断努力相信DS有一天会得到它想得到的。返回搜狐,查看更多

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