2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|东风标致SUV家族“尝先之旅”案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|东风标致SUV家族“尝先之旅”案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为东风标致自荐参与评选的案例,案例名称为 : 东风标致SUV家族“尝先之旅”案例。

【案例背景】

2018年10月26日,东风标致SUV家族2019款五大区域同时上市,完成了10万元以下级紧凑型SUV到20万以上中大型SUV产品阵营的全面覆盖,是东风标致深入了解消费者使用需求后对产品序列的一次全面升级。从而满足消费者多维度上的用车需求,打动追求成就,享受生活与驾驶感受,热爱冒险的人群,更是满足人们追求驾控体验、舒畅大空间和“质价比”的深度需求,所以定义为“尝先”上市,给消费者带来最佳极致的“尝先”体验。并与湖南卫视倾情合作热播综艺节目《亲爱的客栈II》,作为节目的官方指定用车,东风标致4008、5008凭借卓越的产品表现,成功吸引了消费者的目光。

【传播策略】

  • 东风标致SUV家族2019款上市,加强核心媒体传播力度,夯实4008、5008竞争优势;通过门户、垂直媒体、自媒体等线上线下全网传播,深度解读产品,清晰产品定位和形象,强化科技驾控产品卖点。
  • 借势《亲爱的客栈II》节目热点话题,提升东风标致品牌及SUV产品关注度。
  • 携手阿尔山旅游局,开启“尝先之旅”旅程,传达东风标致SUV家族创新争先、锐意向前的尝先精神。

【传播亮点】

携手热门综艺,抢占流量入口,关注爆发性增长

赞助《亲爱的客栈II》节目,抢占呈爆发式增长的综艺网络收视流量,强势露出东风标致4008和5008两大明星产品,传播空间大,配置丰富、性能优越等核心信息,借助粉丝经济,获得大规模的关注,提升品牌影响力。

借势热门IP,进行门户网站+自媒体+媒体大咖深度合作

在传播层面,分别邀请有车以后和网易汽车进行长线自驾合作,传播定制化内容,突出表现车型亮点,并且产出大量美图,进行更好的二次传播。同时邀请媒体大咖陈震、韩路驾驶4008探索尝先之旅路线,路线包含柏油、非铺装砂石、积雪、冰面等各种路况,充分体现4008在不同环境下的驾驶感受及通过性能。陈震夫妇首次共同出镜,让此次“尝先”自驾更有温度与情感,赋予“尝先”之旅情感的意义。

回馈消费者,邀请“狮粉”体验,延续“尝先”之旅话题热度

东风标致携手阿尔山旅游局,共同打造了第一条官方推荐的北京——阿尔山自驾路线,并为喜欢“尝先”的狮粉朋友们特别组织了独一无二的“尝先之旅”感恩回馈活动,向狮粉传递品牌对客户的关爱;借势品牌合作《亲爱的客栈II》综艺IP,进行经典镜头复刻及话题产出;雪地山路等路况深度体验产品实力。

【传播小结】

全网点击量共达到2000万+,充分说明了尝先之旅的热度,为东风标致品牌及SUV车型收获大量关注。陈震、韩路,两位媒体大咖,全网综合声量达到1000万+,粉丝互动频繁,扩散了尝先之旅话题热度。

从《亲爱的客栈II》开播到尝先之旅结束,东风标致5008与4008的百度指数有大幅度的提升,日均值从2000一路飙到10000,再到巅峰值接近20000点,获得大量曝光。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐