上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例

原标题:上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为上汽通用五菱自荐参与评选的案例,案例名称为:《上汽通用五菱“新宝骏品牌之夜上市发布会”营销案例》。

【案例背景】

面对中国汽车市场消费升级的趋势,2019年4月11日,上汽通用五菱在上海打造“新宝骏品牌之夜”品牌上市发布会,发布“新宝骏”品牌以及新品牌下第一款车型新宝骏RS-5。新宝骏品牌以“年轻、科技、智能、网联”为品牌基因,以创造出行新生活为主张。新宝骏RS-5定位“超强智能驾控SUV”。

新宝骏品牌在用户人群、产品设计等方面与行业其他品牌形成充分差异化,致力于打造全球领先的智能网联体验、领先的智能驾驶体验、产品全生命周期的数字化智能升级体验、全新用户服务体验、创造与众不同的智能化新生活体验。

【传播目的】

1、 全方位引爆新宝骏品牌的关注度;

2、 建立行业及用户对新宝骏品牌未来产品、出行方式的认知;

3、 建立新宝骏品牌标签及价值认同;

4、 建立对RS-5产品的好感度及价值认同

【传播策略】

1、通过新宝骏品牌之夜发布活动向公众展示新宝骏品牌的形象,释放新宝骏品牌定位、品牌愿景,认知新宝骏创造出行新生活的品牌定位;

2、通过和GQ的跨界合作展示新宝骏品牌年轻化形象;

3、通过合作伙伴站台体现新宝骏科技化、网联化、智能化的发展方向及产品实力;

4、通过概念车亮相明确新宝骏未来车型的设计理念及设计语言

5、借助多媒体组合方式,高频次、持续传播新宝骏品牌形象及RS-5产品价值;

【传播内容】

1、 寻找目标消费者痛点,跨界联合感性切入

预热期:新宝骏联合GQ实验室发布《在北上广,我不敢假装生活》预热漫画,借此发布《青年白皮书》调查问卷,直击目标消费者痛点,为发布会预热,引发关注

上市期:发布会现场发布《当代青年白皮书》,并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读,GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画,传播明星站台海报及视频

2、 明星站台,塑造品牌年轻化形象,引爆品牌之夜关注度

3、 垂直媒体集中报道上市,行业权威媒体、跨界媒体现场直播发布会全程

4、 行业头部自媒体合作、跨界自媒体合作,解读新宝骏品牌及新宝骏RS-5

5、 社会化媒体集中引爆,发布明星站台微电影、海报、漫画等

6、 流量类媒体平台扩散:发布会内容扩散、新品牌解读、产品导购

【传播亮点】

1、上市预热期

联合GQ实验室发布《在北上广,我不敢假装生活》预热漫画,借此发布《青年白皮书》调查问卷,直击目标消费者痛点

查看链接:https://mp.weixin.qq.com/s/0GdLZQEpE1wZSkrjwyIDnQ

新宝骏品牌视频

查看链接:https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_0

预热明星站台海报,新宝骏品牌基因态度解读

品牌上市发布会倒计时海报

2、上市发布期

发布会现场发布《当代青年白皮书》,并将当代青年的特点与新宝骏品牌基因相结合进行解读,GQ实验室同时发布《理科生还是人吗》趣味漫画,漫画结尾引出态度视频及明星站台海报

查看链接: in.qq.com/s/Hdb5O3tKc-DdwGLXiBx5dw

明星站台态度海报

《未来,是每一个笃定的现在》态度视频发布

结合新宝骏品牌核心价值:充满创意、轻松自由、互联开放、相信梦想,将四个核心价值分支与四位明星KOL调性相结合,利用明星影响力感性解读,集中引爆目标人群关注

查看链接:

https://weibo.com/baojun630sgmw?profile_ftype=1&is_all=1&is_search=1&key_word=%E4%B9%8B%E5%A4%9C#_rnd1564221023935

发布会现场明星站台助力

周笔畅

姬十三

第二现场全程直播:汽车之家+易车+头条系+门户网站+各大直播平台第二现场直播发布会盛况

【传播效果】

传播效果总览:累积见刊650频次,累积阅读量451.1万,活动期间百度指数波峰达到32394

网络媒体:

网络媒体传播98频次,焦点图/头条36频次,APP信息流推荐 12频次,要闻区 15频次 首页首屏14频次 首页13频次。

自媒体:

邀请参会跨界媒体80家,见刊198家200频次。

累计阅读量:64.9万人次

平面媒体

邀请参会平面媒体36家,见刊36频次。

电视媒体

邀请参会电视媒体6家,见刊15频次

广播媒体

邀请参会广播媒体9家,见刊9频次。

合作媒体:

合作媒体22家,212频次

累计阅读量:386.2万人次

区域媒体:

区域重点门户网站见刊20频次

区域重点垂直网站见刊20频次

全国媒体普通链接见刊40频次返回搜狐,查看更多

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