2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|Jeep Your New Year春节品牌传播案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|Jeep Your New Year春节品牌传播案例

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为广菲克自荐参与评选的案例,案例名称为:Jeep Your New Year春节品牌传播案例。

【案例背景】

• 78年来,Jeep品牌专注SUV市场,用自身的专业实力为消费者带来非同一般的驾驶和生活体验。

• 在2018年末,品牌整体价值观落地为“实力,点燃每一刻”,并希望借助此次“实力”理念传播,让上端泛人群消费者更多认识和加深对品牌/车型理念的了解与认同。

【传播策略】

此次整体的传播时间从元旦持续到了春节,通过三个阶段多元化的互动式内容以及多样化的传播渠道,向泛人群传递Jeep品牌价值,提升泛人群品牌知晓度、打开新人群。

• 在 “Jeep Your New Year,实力点燃每一刻”的传播大主题之下,本次Jeep大品牌传播分为了如下三个阶段:

1) 第一阶段 – “你好2019,Jeep Your New Year” 元旦话题招募,通过多渠道征集#春节新过法#为后续主题曝光进行铺垫。

2) 第二阶段 – 发布《春节新过法》白皮书,总结中国消费者对于春节新过法的想法。

3) 第三阶段 – 在除夕夜,正式发布“Jeep Your New Year,实力点燃每一刻”品牌态度TVC,为新年新过法助力,同步开启短视频故事征集,真正用“实力“点燃新年。

【传播内容】

第一阶段 – “你好2019,Jeep Your New Year” 元旦话题招募

1)邀请实力创意漫画家Tango老师在微博正式发布#你好2019,Jeep Your New Year#话题,同步在品牌自有12大平台开启#新年新过法#辞旧迎新话题招募征集。

2)Jeep携手新世相等12位老友发起微博联合互动互撩征集,提升上端曝光度,招募更多消费者参与。

3)消费者部分留言截图

第二阶段 – 发布《春节新过法》白皮书https://mp.weixin.qq.com/s/cAuBdo4CVYo7aWmTHgulDg

1)以朋友圈等社交平台传播为核心,品牌自有平台辅助扩散

第三阶段 – 在除夕夜,正式发布“Jeep Your New Year,实力点燃每一刻”品牌态度TVC,https://v.qq.com/x/page/j0835jdyav4.html,为新年新过法助力,同步开启短视频故事征集,真正用“实力“点燃新年。

1)#Jeep Your New Year#品牌态度TVC在腾讯等综合视频平台以及抖音核心短视频平台传播扩散;同步以文章形式在Jeep自有平台扩散。

2)以抖音为核心的#新年新过法#视频故事征集

【传播总结】

• 2月5日初一当天Jeep微信指数单日涨幅12572.92%,达到11,912,675,单日增幅领先大众189%、福特4427%,数值层面反超大众90日内微信指数峰值(10,934,478)、福特90日内微信指数峰值(5,518,952);

• 以Jeeplife为首的品牌自有平台发布核心春节TVC长视频1支、TVC推文及以消费者原生态口碑场景化海报推文共7篇,以及品牌与车型海报7张,共计扩散53篇次,总阅读量达到102万+,总视频播放量达成520万+,合计传播量是元旦传播的2.5倍(250万+),CPV=0.09元,创历史新高

• 抖音平台发起#春节新过法#互动征集活动,收集到217支UGC视频,话题播放量超过686万。返回搜狐,查看更多

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