东风悦达起亚奕跑上市数字营销活动

原标题:东风悦达起亚奕跑上市数字营销活动

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为东风悦达起亚自荐参与评选的案例,案例名称为:《东风悦达起亚奕跑上市数字营销活动》。

【案例背景】

2018年8月22日,东风悦达起亚奕跑在南京正式上市。奕跑作为东风悦达起亚首款入门级小型SUV,也是进军SUV A细分市场的首款合资品牌车型。

被寄予厚望的奕跑,精确触及90后用车人群的实际需求,并通过新颖独特的创意内容,丰富多样的营销活动,成功吸引目标群体,获得市场的积极响应,创下单月销量近5,000台的佳绩。

【传播策略】

Ø 奕跑以个性时尚的设计、丰富便利的配置、智能高效的互联为基础,定位“智趣时尚SUV”。瞄准20-30岁初入社会的年轻人,感知他们追求自我独特,享受生活乐趣的态度,兼顾个性与实用的消费观念,设计开发了“享趣就去”的传播概念。

Ø 围绕“享趣就去”的传播概念,分别以#奕起趣色##奕起趣唱##奕起趣跑#为各阶段的传播主题,结合潮酷新奇的热点玩法:手机游戏、101小姐姐、炫彩跑等,开展个性时尚,玩趣多样的营销活动。

Ø 针对目标人群触媒习惯的分析,洞察90后:颜控、活力、玩乐,兴趣多元的互联网行为标签,联合门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体,建立立体化传播矩阵,将奕跑的产品信息和情感内涵,通过与消费者的多重互动传达出去。

【传播亮点】

1、 预热期

#奕起趣色#

“天天奕跑”互动小游戏

7月25日,以奕跑实车为模型开发的“天天奕跑”小游戏正式上线,游戏基于热门赛车类游戏体系,融入奕跑的多彩车色及智能操控等核心卖点,自然传递产品形象,一周不到的时间,游戏参与人数就超过了100万,利用微博、朋友圈等社交自媒体的扩散传播,在上市后依旧保持着稳定的访问量,并依托分赛场的功能协助各地经销店开展多样化的定制化营销活动。

#奕起趣唱#

ETM女孩《奕跑青春》主题曲

8月15日,奕跑&ETM女团合作的奕跑专题曲《奕跑青春》在QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐、网易云音乐四大平台同步新歌首发,借势101小姐姐的热潮为新车上市引爆关注,全网播放量超过500万,歌曲相关曝光更是超过2,000万次,并在上市后联合线上K歌平台展开主题挑战赛,以网友互动扩大内容传播,持续上市热度。

2、 上市期

#奕起趣色#

“享趣就去”系列创意海报

u短视频营销——奕泽舞挑战赛

结合消费者的兴趣点和生活场景开发态度海报,与消费者内心发生共鸣,深度传达产品的情感内核。

#奕起趣唱#

上市会现场明星造势

配合将上市会打造成一场多姿多彩的年轻人狂欢Party的立意,邀请ETM女孩现场献唱,并利用团队及团员微博活动预告,引发Fans和大众的关注,极大的提升了活动热度。

#奕起趣跑#

“奕跑青春”炫彩跑主题活动

东风悦达起亚联合搜狐体育洞察20代消费者的生活热点,将5KM炫彩跑结合音乐、舞蹈、交友、时尚等多重元素,为喜爱奕跑的消费者打造专属的狂欢Party。同时联合小米及多个直播平台,将活动信息进行扩散传播,精准覆盖目标受众,活动总曝光量超过5亿次,直播在线观看人数近4,000万次,活动报名人数超过8万人次,借助赛事的持续举办不断延续和提升上市热度。

3、延续期

#奕起趣色#

CARLIFE系列趣味短视频

结合消费者的用车场景和使用痛点,以情景喜剧的形式进行趣味呈现,将产品卖点形象生动的传达给消费者,以情感共鸣提升产品力。

【传播总结】

1、预热期热度不断攀升

从7月中旬开始,车型的百度关注指数不断攀升,在8月22日达到了顶峰,相比之前提升了130%以上。

2、上市期关注度平稳,多次获得关注峰值。

奕跑上市及延续期,炫彩跑分站活动的举办日期间,车型关注度都会有达到一个关注的波峰,均可达到60%以上的提升。

3、 车型口碑逐步提升,

特别是#奕跑青春#炫彩跑活动期间,汽车之家的论坛声量提升了近5倍,显示了优质活动对于车型口碑提升的极大帮助。返回搜狐,查看更多

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