2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|威马品牌之夜传播案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|威马品牌之夜传播案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为威马汽车自荐参与评选的案例,案例名称为: AlwaysOn · 进化不止 威马品牌之夜传播案例

【案例背景】

  • 电气化、自动化、智能化、共享化正深度重塑汽车产业格局,全球汽车产业进入继工业化、信息化革命以后的第三次智能化革命,新旧动能转化奇点来临。
  • 威马一开始就认清了汽车进化的下一站是超级移动智能终端,威马汽车制造的不仅仅是一辆汽车,而是可以不断进化的智能移动终端,借助这个智能移动终端,威马希望给大家创造的是Always On的时刻。
  • 威马在Always On的道路上从未停止脚步,一切以用户为中心,以技术升级、产品升级、新零售升级、智造升级,驱动不断进化。

【创意策略】

  • 提前进行预热,按照预热期、活动期和后续期几个阶段,有节奏、有目的进行传播;预热期通过与知名IP和自媒体造势,引发大众关注,征集用户车评口碑。活动期通过一场线下活动,邀请用户参与,全面释放正面传播内容,发布核心技术与最新产品,展望未来发展;后续期将热度延至上海车展,继续制造跨界事件,将口碑转化为销量。
  • 展示威马产品优势:在同价格区间功能最丰富,续航最优,同等的价位,最高的配置;同等的配置,最低的价位。
  • 根据门户媒体、垂直媒体、跨界媒体和自媒体等不同的媒体特点,传播符合各媒体特点的内容,从而进行全网传播。

【案例详细内容】

【推广效果】

预热期,通过权力的游戏和自媒体进行预热。前期新媒体KOL发布9篇推送,为品牌之夜引流,阅读量达1670W+。其中一篇单篇表现出众, 阅读超过200万+, 120家不同类型不同行业的KOL自发转载这篇文章(阅读量10W+), 品牌出圈儿, 问引起行业热议

威马和《权力的游戏》合作海报

威马品牌之夜预热海报

自媒体预热稿件

品牌之夜活动成功邀请460名媒体,出席率达99%;引发关注热议,参会媒体+自发外围报道共计7374篇;品牌之夜18家媒体全程现场直播,观看人数达580W+,点赞近5W+;UGC平台传播产品优势50频次,阅读量50W+;抖音平台扩散产品价值、活动精彩集锦展现,短视频播放量1100W+。

2019年4月8日-4月13日,官方微信共发布威马汽车品牌之夜相关内容4条。累计实现新增粉丝数735人,累计总阅读数37,180,累计总互动数1,397。

活动现场图片

品牌之夜活动引发关注热议,参会媒体+自发外围报道共计7374篇;

抖音平台红人合作,传递Always on进化不止品牌理念,阅读量50W+

抖音自由平台以搞笑、技术流、好物推荐三个角度,进行产品露出扩散功能亮点

共发布抖音短视频21条,累计播放量近200W+、点赞量2W+

后续期,延续品牌之夜热度,制造跨界事件, 同时搭配线下商圈权游巡展活动,线上线下流量连动

有车以后线上线下玩转“答题通关,头奖得新车”,12小时 PV:152万+返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐