2019营销创新大奖案例|中国首枚民营轨道级运载火箭-长安欧尚汽车号成功入轨

原标题:2019营销创新大奖案例|中国首枚民营轨道级运载火箭-长安欧尚汽车号成功入轨

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为长安欧尚自荐参与评选的案例,案例名称为: 中国首枚民营轨道级运载火箭-长安欧尚汽车号成功入轨!

【案例背景】

长安欧尚汽车与民营火箭公司合作,于2019年7月25日联合发射“长安欧尚汽车”号火箭,成功入轨,成为中国首枚民营入轨火箭,实现中国民营火箭零的突破,是中国航天历史上的里程碑事件,意味着中国航天真正能参与到国际商业竞争中去,由市场导向快速带动发展,同时也为中国未来地球轨道卫星的覆盖率做出了宝贵贡献,改变了未来国际竞争格局,同时,长安欧尚X7代表中国汽车品牌首次登陆太空并完成太空实验,为中国汽车工业移植航天科技提供了良好的数据支撑,未来,长安欧尚汽车将在航天科技移植领域继续深耕,为消费者带来更好的中国汽车产品。

4月3日,中国首枚民营轨道级运载火箭正式命名——“长安欧尚汽车号”。

4月7日,“长安欧尚汽车号”火箭向全民征集愿望,人类首次把愿望刻在火箭送向太空。

4月10日,“火箭发射员”&“火箭发射见证官”正式招募,创造世界首枚让普通民众点火发射的火箭。

5月10日,41位用户的愿望完成火箭刻录,40位火箭发射见证官招募完成,并产生一名被历史铭记的“火箭发射员”。

6月3日,长安欧尚汽车面对网友热议的“车企千万对赌”事件,发布官方声明,并遵循网友意见向全体关注长安欧尚汽车的用户发放一千万福利,共同关注支持中国航天事业。

7月25日13点00分,中国首枚民营轨道级运载火箭——“长安欧尚汽车号”成功入轨。

7月27日,长安欧尚X7太空实验视频回传,产品车身结构正常,机械架构完整,漆面光泽度正常,正式对外宣告试验成功。

【创意策略】

内部现状分析——

作为长安汽车旗下乘用车品牌,长安欧尚汽车全新品牌发布仅一年多,品牌知名度亟待提升。

长安欧尚汽车共享长安汽车研发造车实力,在汽车技术研发版块行业领先,而外界对长安欧尚汽车的品牌技术实力缺乏感知。

长安欧尚汽车一直秉承“以用户为主导“的品牌理念,需持续深化与用户的互动联结,提升凝聚力,增强用户粘性。

外围环境分析——

“航空航天”是2019年度全民关注的重要热点,“航天热“成为大势所趋。

中美贸易战、华为事件等时代背景下,中国人民的爱国情绪高涨,对国家科学技术领域的发展动态保持着高关注。

航天的民营化发展成为世界航空航天领域的必然趋势,中国民营航天发展迅速,民营火箭一旦成功入轨,将标志着中国民营航空航天实现零的突破。

汽车行业产品同质化严重,需寻求真正的创新突破口。航天工业有绝对创新的技术维度以及可复制性强的工业特点。

基于以上内外部环境现状,长安欧尚汽车策划打造了2019中国航天第一大现象级IP事件——联合星际荣耀,参与中国首枚民营轨道级运载火箭“长安欧尚汽车号“联合发射任务,实现国内党政央、国际权威及全网媒体的主动报道:

共计14920频次爆发传播,优质位置993次;实现点击量2.1亿+,覆盖人群2亿+;百度搜索指数4倍,资讯指数46倍,微信指数40倍。

权威背书:央视新闻联播,晚间新闻专题,新华社专题、中国日报、人民日报、参考消息、人民网、中国经济网等权威党政央媒集中主动报道,共计报道733频次

社会互动:抖音播放量6500W,点赞量99.8W,广告点击量1000W+,点击量16%+,创造汽车行业新纪录;火山播放量1.9亿,3W+用户视频互动,同量级投放创汽车行业新纪录;微博话题阅读量1.4亿,讨论量129.6万,分别创造行业新高。

第一现场:一共34家媒体主动联合直播,吸引450W+人在线观看

大咖证言: 320位媒体大佬海报主动证言;跨界小米—雷军、京东—延庆、苏宁—刘东皓主动视频贺电;明星张雨绮、朱亚文、闫妮等主动是屁证言祝贺;百度、火山、抖音等官微主动祝贺互动

发布会爆发见刊:295家媒体发布会共同见证深度互动规模见刊

实现长安欧尚官方APP:欧尚style APP活动下载注册量达290157

【传播内容】

1、中国首枚民营轨道级运载火箭以长安欧尚汽车品牌命名为“长安欧尚汽车号“火箭。

2、中国首个登陆太空的汽车产品——长安欧尚X7,长安欧尚汽车开创航天科技联合创新发展新道路,打造中国汽车品牌首次与民营航空航天企业联合完成发射任务。

3、“长安欧尚汽车号”的发射将真正推动中国工业整体革命式发展,推动中国汽车技术突破式革新,加速中国航空航天民营化的进程。

4、长安欧尚汽车精工品质,“长安欧尚汽车号”火箭的成功入轨,有望为长安欧尚汽车带来升维式的技术移植,助推安欧尚汽车精品化发展,推动品牌向尚发展。

5、长安欧尚汽车充分发挥探索创新精神,邀请用户共同见证火箭发射,实现全球首次将用户愿望刻上火箭送上太空,全球首个由普通民众点火的火箭,带领用户共同“向尚而行”。

【传播策略】

以小博大搅动各个圈层。

全面应用党政喉舌类媒体、社会化平台、汽车行业媒体、军事类媒体、科技类媒体,以及自有媒体等各种媒体平台,确保信息全面触达各个圈层用户。

不忘初心时刻赋能产品。

信息传递始终保证与品牌、产品的强关联,进行有效的舆论引导。

【传播亮点】

34家媒体主动联合直播“长安欧尚汽车号”火箭发射,发射现场画面全网引爆,火箭发射现场宣布2020款科赛新车上市,成为中国第一个在火箭发射场上市的产品,并推出了火箭探索纪念版。(投入资源:0)。

34家主流媒体聚势联合直播,引爆火箭发射观看热潮,聚焦长安欧尚汽车高光时刻,在线观看人数达450W+。

党政类媒体权威背书,实现长安欧尚汽车品牌的强势曝光和赋能(投入资源: 0)。

央视新闻联播、CCTV-1、《晚间新闻》、新华社、人民日报、学习强国、环球时报等权威党政央媒参与报道,事件引发社会各界的高度关注和热烈讨论,为长安欧尚汽车带来大量曝光及品牌知名度提升。

320多位各界大咖为火箭证言,赢得各行各业对长安欧尚汽车的关注认可(投入资源:0)。

汽车行业大佬、互联网大咖、明星演员倾力助阵,为“长安欧尚汽车号”火箭背书证言,利用粉丝效应快速扩散火箭发射信息,进一步提升长安欧尚的品牌认知度。

社会化渠道传播,创3项行业新记录,激发全民关注互动

1、抖音播放量6500W,点赞量99.8W,广告点击量1000W+,点击量16%+,汽车行业新纪录

2、微博1.4亿阅读量,130W讨论量,话题热榜、热搜,汽车行业新纪录

3、火山用户3W+用户视频自产出,1.9亿播放量,超同行业效果10倍+

跨界媒体全面引爆传播,多角度解读“长安欧尚汽车号”火箭的意义及影响

军事类、科技类、社会新闻媒体等合作,锁定各类圈层,从不同视角解读“长安欧尚汽车号”火箭发射的意义,展现长安欧尚汽车的品牌和技术实力,精准触达目标用户人群。

1、军事类媒体权威解读,强化长安欧尚汽车军工背景背书。

2、科技类IP钛媒体等深度合作,为品牌技术实力赋能。

2、社会新闻媒体强势扩散,引发社会各界的高度关注和热烈讨论。

3、“长安欧尚汽车号”发射成功邮件直发特斯拉&SPACE X巨头马斯克,马斯克回邮点赞,海外权威媒体争先报道,影响力直通国际。(投入资源0)

美国民营火箭巨头SPACE X 、特斯拉负责人,马斯克( Elon Musk ) 邮件点赞长安欧尚汽车号发射,长安欧尚汽车号火箭影响力直达国际,引起轰动。

500家国际媒体积极报道长安欧尚汽车号火箭发射,长安欧尚汽车获得世界范围关注,包括CNN、路透社、发新、华盛顿邮报、纽约时报等美、法、日、韩外媒。

【效果总结】

长安欧尚、长安汽车微信指数同频增长40 倍

长安汽车百度搜索指数持续增长

长安汽车百度资讯指数翻倍

长安欧尚百度搜索指数4倍增长

长安欧尚百度资讯指数46倍增长

“长安欧尚汽车号”火箭发射项目,传播带动长安欧尚汽车关注度大幅飙升,用户反馈清晰良好,整体舆情保持正向。。

共计14920频次爆发传播,优质位置993次;实现点击量2.1亿+,覆盖人群2亿+;百度搜索指数4倍,资讯指数46倍,微信指数40倍。

权威背书:央视新闻联播,晚间新闻专题,新华社专题、中国日报、人民日报、参考消息、人民网、中国经济网等权威党政央媒集中主动报道,共计报道733频次

社会互动:抖音播放量6500W,点赞量99.8W,广告点击量1000W+,点击量16%+,创造汽车行业新纪录;火山播放量1.9亿,3W+用户视频互动,同量级投放创汽车行业新纪录;微博话题阅读量1.4亿,讨论量129.6万,分别创造行业新高。

第一现场:一共34家媒体主动联合直播,吸引450W+人在线观看

大咖证言: 320位媒体大佬海报主动证言;跨界小米—雷军、京东—延庆、苏宁—刘东皓主动视频贺电;明星张雨绮、朱亚文、闫妮等主动是屁证言祝贺;百度、火山、抖音等官微主动祝贺互动

发布会爆发见刊:295家媒体发布会共同见证深度互动规模见刊

实现长安欧尚官方APP:欧尚style APP活动下载注册量达290157

当日收获订车线索2000条,订单95个返回搜狐,查看更多

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