2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|WEY品牌火箭海上发射营销案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|WEY品牌火箭海上发射营销案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为长城汽车自荐参与评选的案例,案例名称为: WEY品牌与中国航天战略合作暨“CZ-11 WEY”号火箭海上发射项目营销案例。

【案例背景】

2019年无疑是“航天大年“:《流浪地球》、《三体》等优秀航天科幻作品受到追捧,今年中国航天日、嫦娥四号着陆月球、人类登月50周年等社会热点事件,极大地提升了航天话题热度以及国民航天兴趣。

航天科技是人类科技的顶峰,“高精尖”智能的代名词,探索天空向来是豪华品牌的专利。而WEY品牌作为中国豪华SUV领导者,则与航天科技有着同根同源的“志向与智向”:

1. 民族共鸣性:我国航天事业从无到有,从小到大,从弱到强,与WEY品牌作为中国豪华SUV领导者的崛起之路契合,且WEY品牌与中国航天都源于中国,代表中国;

2. 精神契合性:WEY品牌智在向前/前行不止的品牌理念与中国航天不断探索的科研精神契合,都具备中华民族实干精神,脚踏实地克服困难,在各自领域不断突破创新;

3. 技术领先性:我国航空航天技术已步入世界先进行列;WEY品牌长期深耕智能、安全领域,多项技术占据国际领先地位、且与全球顶级平台合作和权威背书也进一步夯实技术领先优势。

基于以上背景,WEY品牌携手中国航天事业,共同打造中国智造名片,秉承“向上领航”精神,凸显WEY品牌智能科技领先优势,夯实中国豪华SUV领导者知名度与美誉度,践行“让豪华触手可及”使命,让航天科技触手可及。

【案例创意策略】

1. 独创强IP关联,提升品牌形象曝光:

1)深度绑定顶级IP资源-中国航天,强力提升WEY品牌知名度、关注度,夯实中国豪华SUV领导者的品牌形象;

2)强化WEY品牌智能领先科技,为品牌赋能。

2. 深挖内容创新,强化技术背书:

1)联合发射任务重大节点策划相关大事件,引发全民关注与互动;

2)围绕航天领域前沿科技,成立联合技术创新中心,进一步强化WEY品牌技术领先背书。

3. 强化互动体验,塑造品牌共鸣:

通过深度利用航天独有合作权益,开展「与平行宇宙的自己对话」航天主题互动活动,建立与年轻用户的互动沟通,强化WEY品牌让航天科技触手可及关联,提升WEY品牌关注度与美誉度,增进粉丝黏性。

4. 厂商紧密联动,拉动终端销售:

1)通过全国终端展厅布置航天专区,所有航天宣传材料全面应用,搭建客户体验场景,突显产品航天级品质,吸引客户关注与互动体验,助力终端销售。

2)利用航天优势资源打造以航天亲子科普活动,提升到店客流,助力销售,强化用户对WEY品牌及产品的技术领先形象认知。

【案例详细内容】

1. WEY品牌与中国航天战略合作签约仪式

4月24日(中国航天日),WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议,此举创下四个“中国首次”(即:汽车品牌首次成为中国航天事业合作伙伴;达成中国首次海上发射合作伙伴关系;国家级火箭首次与企业品牌联合命名;中国航天与中国汽车首次联手打造“联合技术创新中心”),形成跨领域行业大事件,影响范围覆盖党媒央媒、航天、汽车、科技、财经、军事等领域的聚焦关注与主动报道,WEY品牌微博指数环比增长862.24%,百度指数环比增长184%。

2. WEY品牌「与平行宇宙的自己对话」航天主题互动活动

此项目于5月13日启动,7月11日收官,通过新世相大IP平台进行年轻互动,借势航天IP联手进行情感营销,成为全民参与“WEY与中国航天”项目的重要一环,成功引起业界及媒体广泛关注及转发,被评价为“极具温度和文化感知,对于拉升品牌形象,提升品牌好感度大有裨益”。5月 13 日当天微博话题#平行宇宙的对话#阅读量1.4亿,讨论 9.7 万,进入当日热搜榜前三。

50 名征集者语音随“CZ-11 WEY”号火箭所载卫星发射进入太空,并顺利被地面接收器成功接收,WEY 品牌联合新世相共同讲述送入太空的用户语音背后的“向上人生”故事,7月11日发布文章,12小时内达到40万+阅读的峰值,并创造了1小时内阅读破10万+的速度,是该平台10万+文章日常传播速度的7倍,引起年轻用户的广泛共鸣,有效实现了WEY与中国航天项目的跨圈层高曝光。

3. WEY品牌独家深度参与火箭发射全过程

  • 火箭涂装(5月6日)

WEY品牌LOGO及中国豪华SUV字样首次登陆国家级火箭“CZ-11 WEY”号。

  • 火箭护航(5月21日)

“CZ-11 WEY”号火箭通过公路转运成功抵达港口,中国豪华SUV WEY品牌车队全程护航。

  • 火箭蓄势出征(6月2日-6月5日)

“CZ-11 WEY”号火箭在港口进行各项状态检测与火箭吊装等,WEY品牌旗下车型作为官方指定用车助力航天工程师进行发射筹备工作。

  • 火箭成功发射(6月5日12时06分)

6月5日,中国豪华SUV领导者WEY品牌与中国航天联合命名“CZ-11 WEY”号固体运载火箭执行中国首次海上发射任务成功,形成全球级大事件,央视新闻栏目及各大卫视全天播报,国家机构官媒跟进报道,于当日荣登四大主流资讯媒体热搜榜,引发国内汽车、科技、财经、军事等媒体主动关注,更引发全球三大通讯社及近四百家外媒主动报道。

4. WEY品牌终端航天主题活动

  • 终端航天主题氛围专区打造

通过全国200余家终端展厅布置航天专区,搭建客户体验场景,突显产品航天级品质,吸引客户关注与互动体验,助力终端销售。

  • 终端航天科普亲子挑战赛

在重庆、成都等十大重点城市开展航天科技主题的亲子活动,强化品牌形象及产品技术实力,深化用户对WEY智能、安全的认知,增强用户黏性与品牌好感度,助力终端销售。

5. 持续深度合作规划,共同打造联合技术创新中心

火箭发射成功后,WEY品牌还将与中国航天展开深度合作,通过共创联合技术创新中心,在质量体系与试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能源领域展开“四大融合”,以促进中国航天与WEY品牌的优势互补,共同推进智造技术的自主研发与应用,实现跨界合作的创新与突破,成为两个行业技术标杆强强联合、相互赋能、携手向上的典范。

【推广效果】

1. 全面实现品牌增值:

源于同根同源的精神契合,WEY品牌从汽车技术与用户体验双维度出发,致力于让航天科技触手可及,通过独家深度参与中国首次海上发射任务,持续策划社会化营销事件与航天新闻大事件,形成全球级跨界大事件,实现WEY品牌在形象、技术、文化三维增值,全面提升品牌势能。主要体现在以下几个方面:

1)行业层面:WEY品牌与中国航天战略合作签约仪式一举创立四个“中国首次”,建立WEY品牌代表中国汽车顶级实力标杆认知;通过双方共创联合技术创新中心,以期实现四大技术领域融合及相互赋能,塑造WEY品牌技术领先与航天级科技、航天级产品品质背书,将顶尖科技普惠于民;

2)品牌层面:围绕6月5日全民瞩目的“CZ-11 WEY”号火箭发射国家级大事件,WEY品牌通过覆盖国家级央媒党媒、航天军事领域、四大主流资讯媒体、汽车垂直门户、全球三大通讯社及百余家知名海外媒体等“刷屏级”的传播报道与解读,有效提升了WEY品牌的传播声量,夯实中国豪华SUV领导者品牌知名度;

3)用户层面:WEY品牌利用独有航天资源,策划「与平行宇宙的自己对话」社会化营销互动活动,征集用户语音通过火箭搭载卫星发送至太空实现“天地对话”。活动引发1.4亿人次火爆参与以及近10万名年轻用户话题讨论, 12小时内迅速引发超过3000条真实用户扎心评论,形成“现象级”公众事件。借助此次情感互动营销,有效传递WEY品牌不仅仅是专注做优秀产品的汽车品牌,也是一个有温度、有情感、有文化内核的品牌,提升品牌认知与好感度。

2. 媒体指数变化脱颖而出:

火箭发射当日(6月5日),WEY品牌“微博指数”迎来最高峰,环比增长2971.46%,“头条指数”达到2019年最高峰值(26022); 6月6日“百度指数”创下有史以来最高指数纪录(144222),在众多汽车豪华品牌及自主品牌之中脱颖而出。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐