2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|北京现代“智趣空间站”跨界营销案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|北京现代“智趣空间站”跨界营销案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为北京现代自荐参与评选的案例,案例名称为 : 北京现代“智趣空间站”跨界营销案例。

【案例背景】

  • 2019年4月13日,北京现代“智享便捷大六座SUV”第四代胜达于三亚盛大上市,新车集高颜值、黑科技、大空间于一体,主要面向智享生活的辣妈潮爸人群,一经上市便收获无数消费者的青睐。
  • 为延续新车上市后市场及媒体的关注度,拉近与消费者之间的距离,需策划公关事件持续传播,以提升消费者关注度,助力终端销售。汽车的公关活动如何能更有效的触达消费者、如何通过小成本实现高效传播成为两个最主要的议题。

【创意策略】

契合第四代胜达产品大空间且面向家庭人群的特点,借势6.1儿童节节日热点,北京现代在热门商圈北京蓝色港湾打造#智趣空间站#跨界营销活动,车企内首次将汽车改造成“异形娃娃机”,供来往消费者驻足近距离体验,线上线下联动,形成爆点事件,全面提升产品及品牌曝光。

线上:

  • 通过创意海报、病毒小视频,充分曝光活动及产品信息,让消费者有效感知第四代胜达带给家庭的贴心守护
  • “行业核心媒体+双微一抖+网红直播”联合发声,多维度多渠道传播,扩大事件曝光,使传播效果最大化

线下:

  • 契合第四代胜达大空间的产品核心卖点,将第四代胜达打造成“异形娃娃机”,举办免费抓娃娃的互动体验,吸引行人围观体验,增强产品曝光
  • 通过“网红拍照墙”、“迷你KTV”等丰富环节设置,吸引眼球,促进集客留资,助力终端销售转化

【执行内容】

活动概览:

活动主题:北京现代“智趣空间站”

活动时间:2019年6月1日-6月2日

活动地点:北京·蓝色港湾

亮相车型:第四代胜达、第四代途胜、新ix25

活动亮点:

1、车企首次创意改装:契合儿童节热点,利用第四代胜达的超大空间,首次打造成#异形娃娃机#,凸显产品的家庭属性

  • 用户通过H5报名免费抓娃娃,抽中惊喜娃娃可到4S店兑换礼品,吸引客户到店
  • 拍摄10S以上抖音短视频,参与#嗨fun六一#话题互动并@北京现代,可获得礼品一份,促进UGC传播
  • 2、迷你KTV增强儿童节氛围:将第四代途胜打造成超炫酷#迷你KTV#,欢乐开唱,尽享自由本能

  • 用户通过与车合影并分享朋友圈,获取一次K歌机会
  • 同行人员每转发或分享一次现场合影,可为欢唱加码
  • 3、儿童节创意装扮:北京现代新ix25极具活力的创意装扮,凸显六一欢乐氛围,尽显青春高能

  • 通过与新ix25合影拍照,分享朋友圈可免费打印一张照片,记录专属“六•一 欢乐时光”
  • 4、网红娃娃拍照墙:通过打造网红娃娃拍照墙,吸引行人关注、拍照,提升活动热度

  • 5、现场网红/抖音达人助阵:抖音网红现场助阵,萌娃街舞、coser酷炫变装、街头rap等形式嗨翻全场,知名主播线上互动,实时直播活动盛况,引爆线上围观

  • 6、现场销售讲车:专业销售人员现场与消费者深度沟通,讲解产品亮点,助力线下销售

  • 活动现场盛况:

【传播亮点】

  • 创意预热海报:官方微博、生活类微博博主全面扩散活动信息,吸引网友关注参加
  • 抖音UGC短视频:活动期间产生大量抖音UGC短视频,持续扩散活动盛况,实现活动及产品的高度曝光
  • 创意抖音短视频:抖音达人结合活动设置拍摄创意抖音视频,迅速获取网友关注,扩大活动传播声量
  • 网红直播:网红KOL直播活动现场盛况,软性传递第四代胜达等产品的相关信息,提高产品曝光量
  • 病毒视频:微博大V、生活类自媒体等发布活动病毒视频,从消费者的生活方式出发,解锁带娃新方式,引出北京现代“智趣空间站”活动,拉近与目标消费人群的距离,持续传播活动亮点,实现品牌及产品的高度曝光

  • 核心媒体专业解读:以六一儿童节“智趣空间站”活动为切入点,核心媒体介绍第四代胜达、第四代途胜、新ix25三款车型的产品卖点,强化产品优势

【传播效果】返回搜狐,查看更多

  • 线下参与活动3200人+,留资人数1000+,百余位意向购车用户,活动现场达成订车18人
  • 线上传播总曝光量累计1亿+
  • 微博累计阅读量552.9万,转评赞量1万+
  • 2篇阅读量10万+的微信爆款文章
  • #嗨fun六一#抖音话题播放量1300万+
  • 网红KOL直播累计观看人数3249.6万,评论点赞量50万+

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