2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|北京现代第四代胜达新车发布会案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|北京现代第四代胜达新车发布会案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为北京现代自荐参与评选的案例,案例名称为: 北京现代第四代胜达新车发布会案例。

【案例背景】

  • 品牌战略引领下的全新旗舰车型-北京现代第四代胜达

2019年是北京现代品牌技术提升的关键年,第四代胜达作为北京现代进击大型SUV市场的第一款重磅产品,搭载了现代汽车全球最顶尖技术,包含行业领先的指纹识别系统、同级独有的SEW(乘客安全下车提醒)、BVM(盲区影像显示)、ROA(后排乘客提醒)等多项黑科技,为消费者带来更加智能、便捷、安全的出行体验,领先同级竞品,将成为“二胎时代”全家出行的更优伴侣。

作为今年北京现代8款新产品中的“排头兵”,它的出现标志着北京现代在SUV各细分市场加速迭代新品,也意味着现代汽车在中国市场通过新产品、新技术、新体验的战略性协同发力逐步走向深化。

  • 第四代胜达的产品定位-智享便捷大六座SUV

作为北京现代SUV家族的旗舰车型,第四代胜达以“智享生活的辣妈潮爸”为目标人群:他们家庭美满,不拘于日常生活,享受与家人共度美好时光,又追求有品质的都市生活。

第四代胜达以同级独有的“大六座”,在该细分市场异军突起,同级领先的黑科技、同级更优的驾乘空间体验、以及同级更无微不至的主被动安全配置,都是北京现代首度跻身大型SUV市场,回馈该细分市场消费者的诚意所在。

【创意策略】

  • 活动主题: “奇妙驾期”
  • 上市以家庭用户为核心,打造家庭娱乐体验、车辆性能深度体验和新车发布为主体的三天两晚“奇妙驾期”之旅体验。
  • 场地选择:三亚·亚特兰蒂斯
  • 聚焦家庭用户体验,选择与“奇妙驾期”活动主题相契合的网红酒店三亚·亚特兰蒂斯,深度挖掘并结合场地既有的家庭休闲娱乐设施及主题表演,设计丰富的全家娱乐度假体验形式,将第四代胜达的上市发布会打造成一场家庭狂欢派对。
  • 活动设置:
  • 北京现代SUV品牌日:北京现代品牌SUV家族产品的集体亮相
  • 第四代胜达上市发布会:以城堡为核心元素的舞台设计,邀请国外著名人偶表演团队,辅以视觉特效及灯光效果,营造了完美的“奇妙驾期”派对场景。发布会流程创新,打造多种元素表演碰撞的奇妙舞台。
  • 车辆深度体验环节:因地制宜规划风景试驾路线,让受邀嘉宾在三亚感受轻松愉悦的家庭专属驾期,同时深入体验产品性能

【活动亮点】

  • SUV品牌日:SUV家族产品集体亮相,深度结合场地设置形式丰富的产品体验,充分展示北京现代SUV产品的多样魅力

SUV家族产品静态展示

产品互动体验

品牌及产品植入

产品讲解

主题巡游

专属H5,用于活动信息发布和任务导览指引

风景试驾

  • 发布会:完美“驾期”派对的场景呈现,多种元素表演碰撞的流程创新

“驾期”派对的场景呈现

多种元素表演碰撞

【传播策略】

聚焦家庭,捆绑竞品,以产品带品牌,持续爆点传播

  • 通过行业定调进行深度解读,借助第四代胜达传递北京现代“智”的品牌形象,提升品牌力
  • 通过八大用车场景打造,与消费者形成情感连接,深入传递第四代胜达核心卖点
  • 通过3轮自主扩散,充分释放上市信息,提升受众认知,引发期待

【推广效果】

北京现代第四代胜达上市传播阶段全网见刊共计6000+频次,总体曝光量达到20亿+

【预热期】

  • “六人同行 一键出发”创意互动H5:上市前期,通过互动机制刺激用户转发分享H5,释放第四代胜达上市信息的同时,引发朋友圈传播关注,有效吸引潜客留资

4月8日-4月11日,浏览量达211,402频次,总参与人数37,286,留资3,428人

  • 行业媒体发声定调:从第四代胜达历史、设计、科技、价格等方面进行传播引导,提前蓄势,引发期待

【上市期】

  • 上市期间受邀嘉宾全网传播上市盛况及产品信息,5大门户+6大垂直核心媒体为产品强势背书,共计传播1000+频次,使传播声量最大化

【持续期】

  • 联合多家媒体扩大传播声量,共计见刊4000+频次,涵盖汽车类媒体、生活方式类媒体等,通过图文、视频、漫画等创新形式,场景化传递第四代胜达产品优势,有效触达消费人群
  • 多篇10W+爆款文章

八大场景化传播

【辣妈视角】-《有了TA,妈妈变了》,全网播放量200W+

【玩转大空间】-《 【三胖虐车】三胖打造“胜达航空”头等舱》,全网播放量75W+

【潮爸视角】-《潮爸养成记:如何开第四代胜达进行“花式带娃”》, 全网播放量50W

【黑科技解读】-《如何看传统车企与新势力之间的“智能黑科技”角力?》,全网阅读量30W+

【全方位解析】-《梁洪的私人订制丨高能科技,第四代胜达2×3幸福之道》,全网播放量200W+

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