比亚迪“分‘手’48小时,与Di有约”营销案例

原标题:比亚迪“分‘手’48小时,与Di有约”营销案例

编者按:为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为比亚迪自荐参与评选的案例,案例名称为: 比亚迪“分‘手’48小时,与Di有约”营销案例。

【案例背景】

如今,互联网已逐步成为人们生活中必不可少的组成部分,犹如人类无法离开的空气。 而智能手机作为大家最为频繁接触的互联网连接器,也因此成为身体的联网“器官”,甚至于驾驶者在车内也因它而分心。 如何解决车内网络焦虑和驾驶安全的矛盾,业内各厂家都在探索。 因此,能否“在车内取代手机”成为衡量智联网汽车体验是否合格的关键指标。

比亚迪DiLink智能网联系统能够自由安装市面上数以百万计的APP,充分满足用户的全方位智能生活需求,确保用户在专注于安全驾驶的前提下,依然能保持对网络的连接和自如使用。一款真正意义上的智能汽车,必然能够在车内全面接管用户对手机的需求和操作。然而,目前全球只有比亚迪能做到这一点,其他都无法实现。

【创意策略】

针对以上背景,基于DiLink的强大优势及全面开放的系统形态,比亚迪举办了一场“分‘手’48小时,与Di有约——比亚迪唐乐享移动车联生活”挑战赛,邀请汽车圈、财经圈、科技圈、泛大众圈层参与者上演了一场不带手机、足不出车48小时的“真人秀综艺”。

活动思考出发点:能否在车内取代手机成为衡量智联网汽车体验是否合格的关键指标,通过本创意真实还原一个触手可及的车内智能生活场景。

设置场景化环节:基于参与者身份/特点,设置不同专属环节,如“上车吧好声音”K歌环节、车内海底捞、儿童游戏拼盘等趣味环节,将真实有趣的内容全面传达给用户,通过DiLink展现最真实的移动智能生活,呈现真正的移动智能座舱。

邀请多圈层跨界KOL:真正有价值的传播要从“自嗨”到“他嗨”,跳出企业、跳出行业!。本次活动不但覆盖了汽车圈,还实现了多层级的连环爆点矩阵传播,包括科技圈、财经圈、泛大众圈、网红粉丝圈等立体多维圈层,将活动的影响力扩散至更广的社会人群。

【案例详细内容】

1、 场景化展现产品亮点,趣味内容引起用户关注。

(车内K歌)

(移动电站——车上吃火锅、车内喝茶)

2、 跨界KOL全程“直播”,多圈层爆破。

(上市公司董秘覆盖财经圈、科技大咖覆盖IT科技圈、网红覆盖年轻网络用户)

3、打造#分手48小时#话题,累计阅读量达1.6亿,引发热议21.5万;占据微博话题TOP榜前五。

4、 主流直播平台覆盖,现场活动+网红主播+串场网红直播,共计直播14频次,累计观看量超3000万。

5、活动全程品牌蓝V联合,提振传播声量。

6、800+媒体大咖朋友圈场外助阵。

7、当地主流媒体报道关注(深圳电视台第一现场跟踪社会新闻报道,累计观看人次超200万)。

8、以“最惨汽车高管”、“最惨董秘”为话题,传播DiLink系统可以在车内取代智能手机,佐证Dilink系统是“真”智能网联系统。

【推广效果】

一次树立“真”智能网联汽车标准的真人秀,抢占了现象级社会关注度。截至6月28日,累计发布1755频次,曝光量超过2.5亿。强大传播势能,占据“真”智能网联汽车认知心智,树行业标准。返回搜狐,查看更多

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