七夕品牌营销battle,走心还是走肾?

原标题:七夕品牌营销battle,走心还是走肾?

明天就是中国的情人节

七夕

不管是去餐厅

吃一顿左邻右舍都是情侣的晚餐

还是悄悄准备一份礼物

给口嫌体正的TA

都是满满的粉红泡泡

作为母胎solo的文案狗

对于爱情这个概念

更多存在于影视中

除此之外

最深情的时候

那就是表白客户和受众了

比如——

以杜杜为代表的套套品牌们

最擅长的就是讨好受众了

-杜蕾斯-

去见喜欢的人吧!

去吧。

希望你留下。

-多乐士-

人间天上十年

天上人间一套

七夕

品牌究竟该如何借势告白

才能打动吃惯狗粮的

粉丝们的心呢

我们一起来围观一下

七夕品牌们的battle

香奈儿:就这样爱

我们先来看看,香奈儿如何诠释七夕,表达爱。

香奈儿旗下COCO CRUSH高级珠宝系列,发布“七夕爱礼之选”广告。

大表姐刘雯搭档暖男井柏然,以#就这样爱#为主题,演绎爱的不同方式。

短片中,两人非常“不搭”:

一个渴望彼此合拍的爱

一个向往自由随性的爱

一个会直接说我爱你

一个就算爱也不会说那三个字

一个处在光里

一个隐在光外

两人对于爱的理解大相径庭,但爱情哪有什么绝对呢,两个完全不同的人却相爱了。

你会如何去爱?这个问题,答案因人而异。

野兽派:幼稚的人,更懂浪漫

今年七夕,时隔三年再度请到胡歌代言 。

三年前的广告片里,胡歌曾说:“幼稚的人,才最懂得浪漫。”

1000多个日夜后,我们和他仍喜欢这一句。

所以,2019野兽派七夕的主题仍旧是——幼稚的人,更懂浪漫!

广告片中,胡歌化身一个满脸胡茬的园丁,在七夕前打理客人需要的鲜花。

除此之外,还有胡歌和他的爱猫豆豆的萌趣日常。

不管时间过去了多久,浪漫也许就是心里住着一个小孩,经过岁月洗礼还能保持一颗童心并追求简单生活的人才是最浪漫的。

这是品牌对于浪漫的阐释以及尊重,带着理想主义呼吁爱。

Burberry:爱,我说了算

Burberry推出2019七夕广告大片 - 《爱,我说了算》,女主角是周冬雨。

分别以“爱萌宠”“异地爱”“爱爱豆”“爱自己”为主题,探索当代视角下对爱的理解,诠释爱的全新理念。

此外,Burberry还在本次七夕节专门拍摄了一支温情短片,探索四对老人家相濡以沫的爱情故事。

比起七夕节品牌大多迎合年轻人的营销套路,这则看起来“平淡无奇”的广告片却更有重量。

它表现的是爱情经过岁月沉淀后的平稳,正如他们所讲的那样“你,总是让我心动。”

冈本艺术特展

正值七夕,冈本举办“数字薄 · 冈本”艺术特展,探索“拥抱”的爱意。

8月3号,上海大悦城活动现场, 垂直悬浮着这两个大型拥抱着的「透明人」。

这是来自日本现代艺术家铃木康广的作品,他希望这一作品,让更多人有机会缩小距离,互相接纳,可以拥抱。

从岡本出第一款香水到把艺术大片搬进地铁站,再到透明人艺术展。

岡本以浪漫与艺术的人文表达给大众解锁让爱更亲密的秘籍,打造amazing感受。

看了这么多七夕借势

或走心、或搞怪

或开车、或质朴

切入点各异、风格也多样

但我们不难发现

聪明的品牌始终能以

符合自身调性的方式

借势表达品牌主张

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