重磅内测 | 第二个小程序“中心化”入口来了?

原标题:重磅内测 | 第二个小程序“中心化”入口来了?

昨天,晓程序观察(yinghoo-tech)发现,微信小程序的主入口,正在内测有史以来最大的改版!

无图无真相,看看新旧版本大对比。

  • 左边是旧版,小程序主入口主要由附近的小程序、我的小程序、最近使用三大部分组成;
  • 右边是新版,小程序主入口的界面从上至下都进行了重新设计,页面焕然一新,还增加了新内容,如建议使用、大家在用、动态等栏目。

老版没啥可说,我们来仔细看看新版。

新上线栏目「建议使用」,更多的是用户使用过的小程序;而「大家在用」则是精选了用户好友常用的小程序。这十分符合微信一贯的推荐逻辑,从用户用过、好友用过为中心,来进行推荐。

最令人玩味的要数「动态」栏目。从表面上来看,它推荐的小程序,既非好友常用、又非高评分小程序,寥寥10个,均来自于微信推荐。

这让我们大吃一惊:莫非,第二个小程序中心化入口,终于来了?!

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貌似真的来了?

先来看看我们的测试结果。

就目前内测的信息来看,动态中只展示了10款小程序,以内容型小程序为主,包括文章、视频,以及互动类,比如微博、贴吧小程序。

值得注意的是,点击小程序进入的,是具体的内容页或是功能页,而在「动态」中展示的也是详情页的快照,类似于公众号信息流的展现形式。

至于这10款小程序的来源,虽然其被称为「动态」,但并不是朋友分享或正在使用的小程序,反而更像是微信官方的推荐。这10款小程序与「建议使用」中推荐的4款小程序存在重合的情况,因此我们推测,「动态」更可能来自微信推荐。不过,未来正式版上线之后会不会变成用户使用或推荐,也不无可能。

此外,目前的「动态」,用户并不能手动刷新,但在二次进入后会有更新。

微信主动向用户推荐小程序这一变化,多少可以看出,在「动态」这一功能上,微信正在尝试“中心化”推荐?

事实上,这并不是微信第一次采用中心化的方式来推广小程序。去年的618期间,用户通过「搜一搜」搜索商品时,可以直接进入京东购物小程序内的商品会被置顶,而后才是其他内容,可谓是送给京东的一个618大礼。

此外,在今年初的微信公开课上,微信小游戏宣布推出了“新游种子计划”,专门来推荐30天内发布的新游戏。

不论是去年618京东购物小程序的推荐,还是小游戏的推荐,以及此次的「动态」,它们的入口都很深,一般用户不会轻易发现。

“当我已经习惯几个入口后,就不会考虑通过其他入口去打开小程序了”,有用户对我们说。实际上已有数据表明,目前用户最常用的入口除了下拉栏外,便是搜一搜入口。此外,浮窗功能的更新,通过这一入口打开小程序的数据也在直线上升。

即便入口深,但物以稀为贵(仅10个名额),所以,即便只有1%的微信用户点击,那也有1亿用户的量(微信月活10亿),这足以让一款小程序成为爆款。

我们倒不如想想,怎么利用好「动态」这个入口,更大程度地转化?

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仅10个“坑”位,应该如何抢?

对于开发者来说,小程序的每一个入口的价值,不仅是能否吸引到用户,而是能否让用户通过入口,在小程序里进行下一步动作,或转化、或沉淀。

比如大家早已熟知的「功能直达」,用户通过搜索,能直接使用某款小程序的功能,再通过小程序的优质体验,达到沉淀用户的目的。而不是单单只通过搜索,找到小程序。这就是“功能直达”这一入口,给小程序提供的价值。

那么,开发者如何通过「动态」这个入口,更好的“转化/沉淀”用户?通过展示逻辑,我们发现了3种现象,值得研究。

首先,小程序也要追热点。

我们发现,「动态」里的小程序会随着用户不定时的进出,而更新内容。但可浏览的10个内容里,总会有几条是近期热点。我们在半小时内发现,内容更新了2次,第一次出现了“肖战的微博超话”的热门话题等,第二次又发现与「七夕」送礼有关的直播小程序,用户点击观看可以直接购买。

也就是说,不论你的小程序是内容类,还是电商类,如果正在追时下的热点,就有机会进入这10个名额。

其次,优惠券刺激转化。

虽然还不清楚「动态」的具体推荐逻辑,但作为电商小程序而言,在商品标题、介绍等方面写一句,“领取优惠券更便宜”是一种不错的转化方式。为此,也有开发者调侃:“还不如在这个入口,增加一栏优惠券领取,让用户向逛京东一样浏览各种电商小程序。”

只不过目前,更多的是浏览文字内容。

然后,既然文字内容偏多,那么将用户引导至公号则顺理成章

连续2次更新,10款小程序里,至少有6到8款是以文章的形式呈现,也就是说,用户点击阅读时,文章中出现关注XXX公号,了解更多内容的字眼,即有机会让更多人关注其公号。事实上,我们已经在「动态」推荐的小程序里,发现这么做了。

另外,我们还发现,“动态”里推荐的小程序,有视频、内容、直播、电商、门店推广等等,足以说明,「动态」不仅能刺激用户沉淀,还能直接转化用户。在物以稀为贵的前提下,「动态」或将成为小程序最重要的入口之一。

只不过,之前大热的工具类小程序还未出现,下一步「动态」会如何发展,我们拭目以待。

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