2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|合众汽车 “哪吒IP”跨界营销案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐|合众汽车 “哪吒IP”跨界营销案例

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为合众汽车自荐参与评选的案例,案例名称为:合众汽车 “哪吒IP”跨界营销案例。

【案例背景】

· 2018年11月哪吒汽车首款产品“哪吒N01”上市,哪吒汽车从哪吒精神中提炼出“自我、勇于挑战、率性”作为自身品牌个性,以“打破常规,创新科技让出行更自在”作为品牌使命

· 2019年7月 动漫电影《哪吒之魔童降世》上映

· 2019年8月 “哪吒N01”中期改款车型“哪吒N012020版”上市发布

· “哪吒”这一形象,成为电影与汽车品牌两者间天然的联系基础,同时对于“哪吒”无畏命运、拥抱挑战的诠释与理解,也让双方一拍即合,由此达成跨界合作,在电影上映及新车上市期间,围绕哪吒精神打造国潮新风范,生动地向受众传达年轻勇敢无畏的价值主张。

【创意策略】

哪吒与新国潮 强强联合双向借势

· 从“打破成见、率性敢为”的哪吒精神出发,结合国漫崛起与新能源汽车行业的快速发展、合众汽车自身产品及技术优势,以及当代年轻人对国货国牌的态度转变,推出“新国潮”话题;

· “国潮”一词在近年已被多次提及,在大众层面已达成广泛的共识认知,时值建国70周年,各大行业及媒体传播,均有大量“实力国牌”报道,易形成天然共鸣,从而形成从传统汽车圈层 到 电影/动漫圈层 再到更多跨行业跨品牌广泛的借势传播;

· IP形象贴合,借助电影《哪吒之魔童降世》里颠覆性的“哪吒”形象,通过视频、海报、图文等一系列形象,与哪吒N01 2020款形成深度捆绑,借电影之势,使产品获得“有情”(哪吒精神共鸣),“有忆”(具备记忆点的产品宣传画面)的大范围曝光宣传。

【传播执行】

1. 前期预热,媒体深度沟通

在《哪吒之魔童降世》成都、北京两地提前点映期间,邀请行业媒体及意见领袖代表前往观影,在辅助推动电影口碑迅速升级发酵同时,向媒体传达此次跨界合作的主旨理念,为后续传播创造良性媒体环境

2. 电影上映期 – 三重动作玩转跨界营销

· 实时票房、媒体报道联动借势

150+频次网络媒体主动报道,50+频次官微、朋友圈、公众号联动传播

· 以哪吒口吻传递品牌态度

· 互动赢赠票,H5玩自拍 与“吒男吒女”共HIGH

3. 不一样的发车仪式 – “目标陈塘关 演绎哪吒传奇”探寻之旅

《哪吒之魔童上映》电影上映10天,刷新国产动画票房纪录,并成为全网关注焦点之际,于8月5号,在合众汽车桐乡智慧生态工厂,联合《哪吒》发起探寻之旅,由数百辆哪吒N01 2020款纯电SUV组成的车队,将一路北上,最终前往哪吒出生之地 “陈塘关”,再现“率性敢为、无畏无惧”的哪吒精神。

配合传播:

电影官微联动 & 媒体报道

公众号 古风横版长图

【传播成效】

自7月中旬项目启动至今,在不到20天的时间内,借助“新国潮”话题以及《哪吒之魔童降世》的火热,各类媒体传播总量超1000频次,影响人数超100万人次。返回搜狐,查看更多

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