文案总是平平淡淡?五个绝招让你的文案打动人心

原标题:文案总是平平淡淡?五个绝招让你的文案打动人心

村上春树说:“书看多了,你才能从一棵大树看到整个森林,从一片落叶看到秋天,从一堆荒芜看到满园春色”

每篇文案都要经过作者无数次修改和迭代,才能展现在我们眼前。那么我们如何写出一篇好文案呢?下面给大家分享5个绝招:

1,广泛阅读

(1)要阅读老书。老书经过时间的淬炼,经过世人的磨合,最终才成为经典、名著,成为时代精神的文化承载。所以,我们要阅读《圣经》、《小王子》、《老人与海》、《三国演义》、《曾国藩家书》......只有读完这些书,我们的生命才完整。

(2)要阅读书评。我们还要利用碎片时间阅读书评,看看别人对一本书的评价,找到好的书评网站或阅读杂志和书籍的摘要,可以弥补我们阅读不足的遗憾。

(3)要阅读畅销书。阅读畅销书与阅读老书并不矛盾。老书是让我们静下来思考、体会的,畅销书是让我们与当下对话的一种方式。我的习惯是,有时间就去逛一逛书店,翻阅序言、目录,快速浏览畅销书,如果有特别吸引我的内容,我便会重点记忆和摘抄。

(4)要读小说。人人都爱看故事,讨厌别人说教。看小说可以快速把你带入到作者的精神世界,让你变成其中的一个人物,带你领略作者构建的精神世界。

2,文案拆解

文案拆解有个一万小时定律说:成为某个领域的专家,需要10000小时。按比例计算就是:如果每天工作八小时,一周工作五天,那么成为一个领域的专家至少需要五年。当然,不是时间耗进去,就能有结果,很多人十年的工作经验,却不过是一个经验用了十年而已。

(1)拆解用词词汇量几乎就等于知识量,可以让你认识整个世界的维度都不一样。如果你不知道一个词语、一个概念,那么这个东西其实在你的生活中仿佛根本不存在一样。每一篇好文案,都有很多陌生的,我们不理解含义的词语,这时候,我们要拆解用词,分析一篇文案,哪些词语是你未曾使用过的,记录下来,用新华字典查清楚其含义,然后反复使用在自己的文案中;

(2)拆解金句每一篇打动人心的文案,都有那么一两个打动人心的金句。

比如村上春树的《挪威的森林》这篇文案中:

有光明的地方就必然有阴影,

有阴影的地方就必然有光明。

不存在没有阴影的光明,

也不存在没有光明的阴影。

我们就可以形成自己的一套金句模式:

有XX的地方就必然有XX,

有XX的地方就必然有XX。

不存在没有XX的XX,

也不存在没有XX的XX。面对一个优秀的作品,我们就可以总结这样的套路,拆解他的金句,然后模仿,创造,使用在我们的文案中,不断升华文案的内核,拔高文案的维度。

3,简化用词

(1)在每写一个文字时,要考虑你的读者,能不能接受这个词语,平时我们说话习惯、语言习惯,是否常用到,要用最简单的用词描述最复杂的现象

(2)不要彪各种专业词语,什么半乳糖、甘油糖原、上呼吸道感染,故弄玄虚,显得高级,其实读者看不懂会马上关闭。村上春树有个好方式,就是在写作时,会把自己想象成在洞穴里给读者讲故事,大家围着篝火,静静地听他来讲,度过漫漫长夜。这时候,不仅语言生动,简单易懂,而且经常还有互动感,想象此时有人会问什么问题,在文案中解答对方的问题,就完全不会自说字话了。

4,使用短句

现在已经没有人在愿意看一长段说教式的文字。所以我们要让每个句子,都要像跳动的音符,富有节奏。

(1)减少多余的用词每个句子都要看一看能不能去掉修饰词,通常是形容词或者连接词。

比如: 【减少多余的用词】,就可以修改为【减少用词】。【我们的读者】:就可以改为【读者。】

(2)标点符号分割通过逗号、顿号等标点将长句,拆解成短句。

比如上面的那个句子: 【每个句子都要看一看能不能去掉修饰词】就可以修改为,【每个句子,都要看看能否去掉修饰词。】

(3)词语替换词语替换也是一个好方法,就是用更为精确的词语,替换必须用形容词修饰才能精准表达的词语。 比如: 【穷无尽的压迫感,我们可以修改为:窒息感。】

5,确保完成

拖延症害死人。

很多人不是不会写,而是死在了第一步,不敢写。总觉得自己的写的不好,对每一个字都要精雕细琢。

第一遍写作,把自己积累的素材罗列在文案中,然后按照自己搭建的逻辑进行组合,接着就是要补充血肉,添加各种用词,这样从0到1,之后第二遍、第三遍、第四遍,才是调整逻辑、修改段落、强化用词,让文案更生动。

不要被“完美主义”拖后腿。

要简洁明了,重点突出。

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