投入5.7亿扶持UP主的A站能卷土重来吗?

原标题:投入5.7亿扶持UP主的A站能卷土重来吗?

作者|李心语

“Acfun来势熋熋——”

“能火!

伴随着全场UP主们一应一和的应援,这场在黄埔江畔的A站UP主媒体见面会正式落下了帷幕。这是自今年6月18日正式被快手任命之后,新负责人文旻第一次带领A站团队公开亮相,向外界讲述未来A站的发展计划。

在被快手收购的一年中,快手协助A站在产品、技术、运营等各个方面进行了基础建设升级,解决了80%-90%会导致严重失误的技术问题,

而在未来A站将保持版权内容、OGC、PGC、UGC四大方向内容齐头并进,在版权采购上,将投入翻倍的资金,挑选与A站“年轻、硬核、宅”的社区属性更为契合的番剧作品;OGC内容方面,将于军事领域大号军武次位面进行节目合制,并以合制或投资的方式向多元垂类扩展;在PGC领域,也与电影最TOP等多家机构进行合作。

最为重磅的计划在UGC领域——A站将投入5.7亿用于“超级UP主扶持计划”,实现“优质UP主轻松年入50万,顶级UP主上不封顶”的宣言。

“目前在快手二次元垂类差不多有4000万的核心二次元用户量,二次元也是快手在2019年下半年重点发展的垂类。”在分享会上,文旻如是展望A站打通快手后的用户体量和快手对于二次元领域的重视。

“年轻、硬核、宅”的A站和UP主们

“七月份跟之前相比,我们有45%左右视频类UP主数量的增长,日弹幕数量的增长差不多有55%。投蕉的增量也有88%。第四个从绝对值来讲,我们UP主粉丝数增长翻了一倍多,差不多128%左右的增长。

文旻在会后的群访中解释,这个数据的增长主要来源于两个方面:第一是从6月中旬开始的暑期效应,A站用户人群将近82%都是30岁以下的用户,学生群体的比重将近有60%、70%;另一方面是为了暑期,A站用前三个月做了弹药储备,最终在7月释放出来的效应。

对所有社区类的产品而言,优质的内容生产者与内容产出,和用户的互动都是支撑其社区环境必不可少的要素。而A站霸气甩出的5.7亿同样也是补足在过去的几年中,A站在内容领域的弱势。

此次的“超级UP主扶持计划”共分为两个部分:一是普惠政策:UP主所获得的用户打赏,在扣除运营成本后,会百分之百返还UP主,同时官方还会定期释放活动激励,并降低流量激励的门槛。此外,A站还设置诸如“熋榜”等排行榜,连续上榜半年最高的收入可以达到30万元,

而另一方面是签约政策。其中包括对新老UP主在流量池的流量支持、流量倾斜,运营指导以及快手二次元合作四个部分。而据文旻在会后交流以A站UP主“可心喵”举例,A站现阶段希望扶持的是“偏向于草根、新生的、对于热爱的事物有创作热情的UP们。

(A站up主:可心喵)

可以看出,如今的A站又回到了一个新的开始,通过对UP主的扶持,激发更多内容创作者的潜力,进而完善站内的内容生态,继而进入到下一个商业化发展的阶段。

文旻将如今A站的社区文化解读为三个关键“年轻、硬核、御宅”,“整个A站来讲,我们其实依然是在二次元社区的赛道里面,二次元文化可能是很多元化,但是我们会更加的建议或者说我们更加建议期望传达的是说硬核的UP主可以来我们这边,我们很欢迎这样。

比如A站的历史类UP主诸葛呈像,他所呈现的内容就是文旻口中的“硬核干货”,诸葛呈像在创作中会对整个历史进行重组,将脉络会进行重新整合,并且去思考战争的伦理和价值观是什么。

“但这种内容只有说你真正非常喜欢这个方向的人才会去聊,它没有那么娱乐化,这就是跟现在市面上很不一样的一点。在这个当中,干货类的内容永远是需要有平台承载。这是我们在竞争当中给自己所划定的一些定位。”文旻说。

同时在A站的版权内容采购中,“硬核”也是评判其中重要标尺。

以A站采买的两部番剧作品《你遇难了吗?》和《满月之站》为例,《你遭难了吗?》讲述了四位女高中生在荒岛求生的故事,女主角鬼岛誉以硬核地荒野求生知识,被誉为女版贝爷。而动画本身在科普之外,女高中生的身份日常又使得情节展开十分沙雕有趣。

而《满月之战GRANBELM》由《Re:从零开始的异世界生活》动画班底打造,故事讲述了数十年一次,魔术师子孙们为了成为世界唯一的魔术师而操控魔法人偶“AROMANOX”进行战斗的故事。卖点主打象征魔幻的魔法少女+象征科技的工业的钢铁之魂的机器人两者的融合。

这种魔幻+科幻的搭配在ACG作品里并都不罕见,比如《魔法禁书目录》中的经典开场白“当科学和魔法交织在一起时,故事才真正开始!”。而魔法少女这一题材经由虚渊玄《魔法少女小圆》的颠覆,同样成为了残酷题材的象征。在《满月之战》中搭配魔法少女的SD机器人,即二头身机器人,于1985年6月以由SD高达之父横井孝二设计造型的扭蛋玩具发售的系列作品首度问世,是将“机动战士高达”MS矮小化,然后加上人格,使它感觉上更像人类。作为一个并不是主流的机器人形态和魔法少女的首度结合,再加上制作团队的硬核制作,让作品显示出与众不同的魅力。

“因为我们版权内容的采购跟我社区定位是相一致的,我不会去买特别多,比如说日常番,比如说少女恋爱纯爱这样的作品,它可能不是我的立足点。”文旻在会后的采访中补充道。

快手入局,ACG的战场会再起波澜吗?

据快手马宏彬今年在CJ现场宣布的数据显示,2019年上半年,快手站内游戏内容发布数达5亿多,游戏直播移动端日活3500万。快手平台有核心二次元活跃用户超4000万人,已有近400个动漫IP入驻,单个动漫作品最高播放量超2000万。

从UGC内容属性上,快手与A站的融洽程度远高于其他平台。而在今年下半年,快手也将游戏、二次元作为两个重点垂类进行内容打造。

在对A站的重建中,快手作为集团化的主导,承接了A站整体的中台功能,让A站团队能够更加专注于对内容的运营,同时快手在商业化上的能力和资源,也将转嫁给A站。

据文旻介绍,A站希望未来能够快速地帮助UP主获得收益,通过整合快手的资源以及A站的资源会去接触各种各样的关键用户、关键客户,将各种品牌商打通,给签约的UP主提供各种各样的商单机会。

但文旻同样承认以目前A站的体量,距离整体商业化还有一段距离。“它可能需要一些核心指标要翻好几倍,比如说内容的生产量,按照目前体量来讲可能至少需要翻个4-5倍左右。比如说内容的消费,我认为应该是10倍,甚至20倍。因为从这个数字去倒推的话,社区可能可以承载的UP主的数量,比如说100个、200个,都能得到还不错经济收益的,那我觉得就可以比较好的、顺畅的往下一阶段发展。虽然不排除里面会有变量,但它基本的逻辑就是你的社区可以承载多少有价值的UP主,它们可以吸引到多少有黏性的粉丝,再去倒推你的商业化。

而与A站相比,快手上的二次元内容更符合“泛二次元”的概念。泛二次元意味着娱乐化的增强,对于宅文化中门槛和梗的理解的降维。作为一个主打“硬核”的二次元文化社区,如何将其气质与快手的草根文化接洽,又如何与大众文化自恰,从而扩展圈层走向更大的市场?

文旻表现的相当有信心。

在快手收购A站之后,很多A站用户开始自创宅文化和土味的相融,诞生诸如“A站老婆总选”“土味101”这样的活动,让A站的社区文化展现出不同的色彩。

而通过硬核二次元用户的二次创作,反而是给了小众文化一个与大众文化接洽的机会。

“(硬核二次元社区)它所形成的门槛的高度,是相对于非二次元用户而言,但不是相对于二次元用户的。(二次创作产生)的点反而会起到(从小众文化面向大众的)催化和促进作用。

文旻以A站的UP主“胖胖的山头”举例,在他上台演讲时,台下众多UP主在大喊“张丽”。这个梗来源于“胖胖的山头”的爆款作品,核心话题是他的初恋女友叫做张丽,下周就要结婚了,他要不要去参加婚礼。

“如果你没有看过这个内容,你是不明白它说什么的。但是当大家都在刷这个梗的时候,你会很焦虑,你说我也是这个圈层的,我为什么不知道?他会反过去看这些内容。你把它对应到二次元里面来其实也是一样的,你看过某一部遭难,你看了这个番剧,比如说有人在刷某一个梗,比如说蝗虫腿,那你就会看不懂它在说什么,如果是传播出去的话,一个二次元用户他看不明白嘛,他就会想说这个梗到底是什么,他会去看这个漫画内容本身。

而作为普通用户本身,并不需要很强造梗能力,“我们期望的是,有塑造这样的文化,造梗的人,但是同样还需要有捧梗的人在里面,(捧梗的)那部分人可能就是相对外围一点的二次元用户,但是不妨碍他去理解跟消化你的梗。

A站的未来会变成什么样?它的长短视频叠加的社区属性会不会再造一个“虎扑”与“西瓜视频”的结合体?在打通快手之后,它能够在ACG社区领域中跑通一个类似快手的商业模式吗?这些问题在短时间内很难看出结论。

但至少,文旻说:“所有的努力终有回报。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐