一年卖出353亿元,它正式超越娃哈哈王老吉,成中国第一饮料品牌

原标题:一年卖出353亿元,它正式超越娃哈哈王老吉,成中国第一饮料品牌

日前,在北京举办了2019中国食品辟谣与科普论坛,在这次论坛中,新华网发布了最新一期的《食品品牌竞争力评价体系》报告,报告中包含了最新的饮料品牌影响力排行。从排行榜数据来看,康师傅位居榜单第一位,成为中国最具影响力的饮料品牌。紧随其后的则分别为统一、可口可乐、农夫山泉、百事可乐、王老吉、达利园、娃哈哈、立顿、汇源。据新华网介绍,这份榜单的评价体系主要从品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力、企业社会责任贡献度五个方面进行综合评估。而作为一代方便面大王的康师傅,竟然在饮料领域一举超越了娃哈哈、王老吉等知名品牌,成为中国市场上的第一饮料品牌,也出乎了很多人的意料。

中国饮料品牌影响力排行榜

说起康师傅这个品牌,大家第一时间想到的肯定是康师傅方便面,毕竟,康师傅是依靠方便面起家的。早在1992年的时候,康师傅便开始在中国内地市场生产销售方便面产品,并迅速地成长为中国乃至全球最大的方便面生产销售企业。即使到如今,康师傅仍然是国内最大的方便面企业,它在2018年的方便面产品实现销售收入239.17亿元,销量市场占有率高达43.3%,销售额市场占有率高达48.2%。

凭借着方便面产品的热销,康师傅控股有限公司在1996年就成功的在香港上市。上市后,康师傅便立即进军了饮料领域,期间也打造过康师傅冰红茶这种爆款茶饮料。而经过二十余年的发展,对于如今的康师傅来说,饮料业务也早已超过了方便面业务,成为了公司的第一大营收来源。

超市里的饮料

根据康师傅控股公布的财报数据来看:康师傅在2018年饮料业务实现营收353.13亿元,占公司总营收的58.19%,也是康师傅如今最大的营收来源。而在康师傅饮料业务取得佳绩的背后,则是在多个饮料品类开花。

目前,康师傅旗下主要有即饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等7大饮料品类。其中,在即饮茶品类中,康师傅的销量市场占有率为47.1%,位居全国市场第一位;在果汁饮料中,康师傅的销量市场占有率为15.9%,位居全国市场第二位;在包装水中,康师傅的销量市场占有率为8.7%,位居市场第四位;而在碳酸饮料市场中,康师傅此前以9.5%的股权换购了百事可乐在中国的业务,依靠百事可乐及其旗下品牌,康师傅在碳酸饮料市场的占有率达到了33%,位居市场第二位。而在单一的可乐型碳酸饮料中,康师傅的市场占有率更是高达49%,位居第一位。(以上数据来源于上市公司康师傅控股2018年财报)

康师傅线下推广

从上面的数据可以看出,康师傅已经在多个饮料品类中取得了不错的成绩。不过,康师傅并没有止步于此,它仍然在不断<进入新的饮料品类市场。在咖啡饮料品类,康师傅选择了与星巴克进行合作,先后推出了低脂减糖类即饮咖啡与罐装咖啡饮料。在功能性饮料市场,康师傅便主打百事可乐旗下的佳得乐,通过与体育赛事合作,进行推广。而在乳酸菌饮料品类,康师傅则推出了一个新的品牌“味全”,并打造出了味全每日C这一爆款。除此之外,作为后推出的品牌,味全在推广上也紧跟时代步伐,不仅请来了高流量代言人,也广泛地植入到各种电视节目中,已经成为了饮料品牌中的一个新星。

纵观康师傅在饮料市场的布局,它几乎不放过任何一个饮料品类,而且积极的与国际大牌合作。在市场推广方面,它又能紧跟时代步伐。也是得益于此,康师傅如今才能超越娃哈哈、王老吉等知名饮料品牌,一举成为中国市场上最具影响力的饮料品牌。返回搜狐,查看更多

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