2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐 | 一汽奔腾“奔腾绿动”公益品牌案例

原标题:2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐 | 一汽奔腾“奔腾绿动”公益品牌案例

【案例背景】

●2018年10月17日,一汽奔腾发布 “新奔腾”品牌发展战略,并宣布新奔腾全新设计LOGO“世界之窗”,全新奔腾品牌战略发布宣告了奔腾品牌的重生,一汽奔腾将直面新时代的机遇与挑战,一汽奔腾坚持改革,坚持创新,坚持进取,与时代共奔腾。

●一汽轿车是工信部评选的全国第一批绿色工厂。长久以来,从绿色产品到绿色制造,从绿色生活到绿色公益,一汽奔腾一直在坚持实践和努力行动。

●2019年3月12日中国的植树节,新奔腾品牌发布全新的“奔腾绿动”公益品牌,倡导绿色出行,践行绿色生活,绿动不止;让“低碳、健康、和谐共生”的价值理念深入人心。

【传播策略】

●营销节奏升级、曝光度升级、画面感升级、仪式感体验升级、互动频次升级,5大营销升级,规避“自嗨”营销,带动社会及公众参与,打造营销互动式公益热点话题。

●通过层层递进,引爆关注,制作专属联合海报,与各大媒体和品牌进行联合,统一时间共同发声,以点成线,以线成面,逐步扩散传播。

●新浪微博为主阵地,借势微博KOL及品牌联合声量及影响力,建立专区,冲击热搜榜,扩大传播影响力。

【传播内容】

1、打造媒体矩阵,线上震撼发布

以海报为承载,联合20家KOL,39家媒体、品牌共同发声。形成社会化媒体立体式传播,引爆话题关注,提升“奔腾绿动”公益品牌认知度。

2、舆论造势,推波助澜

“奔腾绿动”公益品牌深入解读,资讯、汽车、公益类媒体共80家配合发声,同步助力。

3、一致的视觉符号提振声势

通过发布海报、GIF及长图解读,多维度诠释“奔腾绿动”公益品牌,以一致的视觉符号提振声势,拔高奔腾品牌在用户心中的形象和地位,长图解读联合品牌发声悬疑;奔腾绿动GIF阐述品牌关系,快速提升奔腾绿动LOGO的认知度。

4、网媒/联合品牌/KOL引领,用户证言UGC转PGC

以各品牌和KOL为源头,产生大量PGC&UGC原生内容在社会话媒体引爆话题。

【执行亮点】

1、预热期

39家媒体和品牌为“奔腾绿动”公益品牌发声,力证品牌影响力。

2、爆发期

通过海报、GIF、长图、短视频等多种表现形式传播,丰富呈现形式,抢夺受众眼球。

3、延续期

网媒/联合品牌/KOL共同发声,#为未来,益起来#荣登公益话题榜第9名,在社会化媒体端掀起一片绿色的浪潮。

【推广效果】

1、预热期联合发声,传播声量集中爆发

通过和各大KOL、品牌及媒体同期发声,获得集中声量,掀起“奔腾绿动”公益品牌传播热潮,3月12日发布后仅1天,3月13日百度关注指数峰值5334,整体同比上升135%。

2、互动频次升级,产生大量PGC&UGC原生内容

“奔腾绿动”公益品牌发布期间,赢得广泛关注,#为未来,益起来#阅读量5319.5万,讨论量50.5万。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐