篮球也搞“双语教学”,这是噱头还是特色?

原标题:篮球也搞“双语教学”,这是噱头还是特色?

记者 | 叶莉 图自东方IC

暑假期间,正是校外培训机构各种营销酣战之时,而近年来,不少家长在孩子的培养上,除了看重成绩,也越来越重视孩子的身体健康。所以,体育培训这些年可以说是越来越火

根据睿艺《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》调查显示,80、90后家长越来越重视对孩子身体素质和综合能力的培养,受访家庭中80.4%的家长已为孩子报了体育培训,其中篮球、游泳、体适能、围棋等较受亲睐

随着青少年体育培训消费的悄然升级,体育培训市场的竞争也开始燃火。记者最近走访了一下市场,发现在营销宣传上,各家机构也是各出奇招,甚至连篮球也打出了双语教学来吸引家长。

不过,家长们也并非照单全收,有家长明确质疑:打个篮球也玩儿双语教学,这是噱头还是特色呢?

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市场情况:

线下走训、训练营为主

5-10人左右小班教学

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首先,就授课模式而言,记者通过探访多家体育培训机构,包括成都USBA美国篮球学院、育成凯达篮球俱乐部、新菲特体育、海马游泳培训、成都奥林羽毛球俱乐部、伯格曼儿童运动成长中心等,对比发现,相比英语、数学、物理等学科类培训覆盖线上、线下的两种教学模式,体育类培训更倾向于线下培训

其中篮球、游泳、羽毛球多以5-10人等的小班教学为主,分走训训练两类。走训课一周1-2次课程,每次课1-2小时,以技巧训练和小组比赛课为主;训练营一期5-7天左右,40-80节课次不等,一期费用5000元至8000元左右。

而像最近几年逐渐兴起的少儿滑冰、垒球、棒球等运动项目,单次课培训在200元至300元不等,训练营一期的培训费用则需要上万元。

对于师资方面,业内人士表示,体育培训的教练大多数来自体育院校,专业性稍强的运动项目则会聘请国家级的运动员进行私教课程培训,但总体来说体育培训专业人才缺口还是比较大

另外,除了这些常见的体育培训项目,记者注意到源于美国的少儿体适能培训也开始在国内部分一、二线城市热门起来。少儿体适能单节课价格也在180元到250元不等,小班教学为主,单节私教课价格则为 300元至400元。

伯格曼儿童运动成长中心的负责人告诉记者,“不像篮球、足球、游泳等其他体育培训项目在大众心中的知名度,儿童体适能概念在我国引入较晚,专业课程以及相关品牌在2017 年才基本在全国一线以及准一线城市涌现。以北京为例,相应场馆数量不超过 300家,而在成都场馆数量不到50家。同时对比成人健身市场发展规模,儿童体适能仅占1%比例。”

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营销火热

“双语教学”等成为招揽噱头

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记者注意到,多数家长在受访时表示,为孩子报体育培训时多以兴趣为主,带有求学目的家长只为少数

《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》数据也显示,受访家庭体育培训消费意愿中,86.9%的家长主要是基于提高孩子的身体素质、培养健康生活理念才报了校外体育培训课程。只有4.8%的家长是为了孩子出国留学或上国际学校而报,也有2.8%的家长是为了升学加分。

成都家长刘先生就向记者表示,这个暑期给孩子报了7门课程,包括珠心算、英语、语文写作、围棋、钢琴、少儿编程、游泳。“平时正常上课时也会按时带他去学游泳课,但是一旦英语、数学这些课程有调整的时候,就会挤掉游泳课。毕竟升学主要还是看学科成绩,游泳这方面也只是希望孩子学习一个技能而已。”

记者同时注意到,培训机构向家长做的宣传中,多数带有“直通海外留学”“美式篮球”“明星外教”“双语教学”等宣传语,纷纷成为吸引家长的噱头。

成都USBA美国篮球学院在其篮球训练课程、篮球精品课程中均标有“有海外留学资源,孩子通过USBA的学习可以直通美国”的宣传。而记者想致电了解,均未拨通电话。

胜利之翼美式橄榄球学院课程老师对于“双语教学”则表示,外教会在定期的比赛之前来进行教学。“平时主要中教授课,中教有留学海外的经历,也可以进行双语教学。”但其官方资料显示,中教均没有留学海外的经历。

未来体育的美式篮球训练营宣传上也提及到“全美NCAA优秀教师执教”,并有相应的“定期海外游学专业受训”。其公开资料显示,美式篮球训练营中有两名明星外教,其中Lamine Dieng是一名来自西班牙BNC职业篮球运动员,同时也是2016年NBA雷霆队队员,但记者查询2016年雷霆队夏季联赛阵容中并未有该名队员。

同时宣传上写有“双语浸入式教学”,但未来体育的教练告诉记者,“训练营的外教是轮班上课,一周只有一次。教学主要还是中教为主。”而对于“定期海外游学专业受训”这一项活动,该教练则表示“这边的夏令营暂时没安排出国”。

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未来咋走:

政策和需求双向驱动下

体育培训规模近千亿元

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总的来说,家长对孩子体能方面训练的重视,可以说是逐渐促进了校外体育培训市场的发展,到近年来,体育培训市场的产值规模可以说是一再水涨船高

根据《体育发展“十三五”规划》显示,2014年体育产业总规模已经达到13574亿元,而到2020年全国体育产业总值将超过3万亿元,其中体育培训规模接近2000亿元 。

从需求方面来看,据国家体育总局数据显示,青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%,在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%。而教育产业报告显示,我国每年参加各类培训的青少年超过1亿人次,在大中城市中该比例超过了75%。体育培训已经和学科、艺术培训“三分天下”。

同时,相关政策方面的驱动也很明显,2016年发布的《体育发展“十三五”规划》就提出要进一步加强青少年体育俱乐部、体育传统校和青少年户外体育活动营地建设。此后,教育部、国家体育总局等部门陆续出台相关政策,比如《2017年全国青少年体育活动计划》《2017年青少年体育工作要点》《全民健身指南》《关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》等。

行业发展、体育门类增多,这当然是好事,不过,市场越大竞争也越大,面对机构抛出的各种营销噱头,家长们还得用心考察

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