真正的中国饮料之王:企业30年坚持不上市,一款饮料卖出1200亿

原标题:真正的中国饮料之王:企业30年坚持不上市,一款饮料卖出1200亿

2019年8月,在全国企业文化年会上,中国前首富宗庆后公布了一份娃哈哈的成绩单:员工从最初的3个人发展到3万人,从一家校办企业经销部发展成为遍布全国80余个生产基地,180余家分公司。企业成立至今累计销售7200多亿元,上缴税金611亿元。

炎炎夏日,正是各大饮料厂商大显身手的季节。无论是可口可乐、雀巢、达能等国外的饮料巨头,还是康师傅、统一、伊利等企业,都纷纷推出新品试图抢占市场。而作为行业龙头的娃哈哈自然不甘示弱,一口气推出了宋都凉茶、淇淋抹茶、无气苏打水、晶钻水等20多款新产品,进入凉茶、茶饮等多个热门领域。

不难发现,这些新品聚焦于年轻消费群体,从包装设计到产品口味,都尽力贴近年轻人的喜好。其实这也是娃哈哈近年来推进品牌年轻化战略的缩影。得益于此,公司去年营收468.9亿元,实现了五年来的首次增长。

公开资料显示:娃哈哈成立至今已有32个年头,企业规模和效益已连续19年位居行业第一,是国内最大、全球领先的的饮料生产企业。在全国拥有80余个生产基地,180余家分公司,其产品主要涵盖蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料等十余类190多个品种。

上世纪80年代末,当时42岁的宗庆后决定创业。他与两名老师一起承包了连续两年亏损的校办企业经销部,靠代销汽水、棒冰及文具纸张起家,后来逐渐发展成一家营养食品厂。

宗庆后意识到仅仅靠代加工是没有出路的。那段时间,他发现很多孩子都有不愿意吃饭、有营养不良的状况,隐隐觉得这是个机会。在营养学教授的帮助下,企业成功开发出第一款产品——儿童营养液。配合着“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的宣传语,产品迅速走进千家万户。工厂仅仅成立三年,销售收入就突破1个亿。

进入90年代,有了钱之后他兼并杭州罐头食品厂,“小鱼吃大鱼”的做法一时引起了全国的关注。娃哈哈迅也速发展壮大。此后十几年间,他总能瞄准市场空白点,创造出八宝粥、纯净水、AD钙奶等数款明星产品。其中也包括大家所熟悉的营养快线,这款产品曾实现一年200多亿元的销售奇迹,至今累计销售额已经突破1200亿元。

前几年,娃哈哈迎来了自己的巅峰,一度创下783亿元的年营收佳绩,当时宗庆后本人也登上中国首富的宝座,还在美国收了一家做罐头的工厂,并且拿到美国绿卡,提出千亿营收的目标。

据悉,女儿毕业后回国帮忙,宗庆后全家都注销了绿卡,而且还把亏损的美国工厂关掉。把重心放在国内的市场。

近几年,公司销售收入却出现连年下滑,四年时间缩水超过300亿元。有媒体人指出:究其原因,是单品乏力、品牌老化等问题。加之电商的出现、劳动成本上涨,企业遭受着巨大的冲击。

娃哈哈为了扭转颓势,在产品创新上做了多番努力。除了对老产品进行升级外,还先后推出过三百多款产品,涉足多个新领域。而在渠道方面,他们积极寻求跟拼多多、阿里等电商平台合作。此外还尝试切入了微商渠道,试水社交零售。

去年年底,宗庆后的女儿宗馥莉出任公司品牌公关部负责人,带来了不小的改变。从AD钙奶味奶心小月饼,跨界彩妆盘,再到炫彩版营养快线……已过而立之年的娃哈哈,似乎迎来了第二春。此外,公司还先后进军童装、奶粉、白酒、机器人制造等行业。有业内人士指出:企业多元化转型是一种选择,但也要谨慎,避免拖垮主业。返回搜狐,查看更多

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