一部热播剧卖到脱销,新“果汁大王”诞生!超越可口可乐?

原标题:一部热播剧卖到脱销,新“果汁大王”诞生!超越可口可乐?

这个暑期,爆款电视剧《亲爱的,酷爱的》赚足观众眼球,惹出不少争议,整个暑假险些每天都登上热搜,相关微博话题累计阅读量已超过400亿。

电视剧火了!让押宝这部剧的品牌主成为大赢家。据统计,该剧植入广告品牌高达十几个,包含网易云音乐、天然堂、999伤风灵、味全、彼心酒、高洁丝、农夫山泉、完美世界等。

乃至网友戏称,这实在即是一部广告剧!其中出镜率第一的味全果汁,听说一度卖到脱销。

而且跟着剧中男主角饰演者李现的爆红,其代言的味全每日C更是随之水长船高成为暑期抢手饮品,味全食品一光阴赚到盆满钵满。

味全,寓意“五味俱全”。纵观其开展历程,也确实如名字同样,尝尽了企业经营的悲欢离合。

味全建立于1953年,是中国台湾出名概括食品企业,如今已成为顶新团体(康师傅的母公司)旗下的公司,它凭借冷藏饮料及乳制品的研发、生产和贩卖,一年营收在43亿元摆布。

数据表现,昨年国内的果汁饮料产量为1589万吨摆布。行业中市场份额前三的企业划分是可口可乐占比14.6%,味全食品11.6%,汇源果汁占比11.0%。

味全在中国台湾食品行业,本来享有“南统一、北味全”的盛名,它也是中国台湾第一家上市的食品公司。而这统统的胜利都离不开味全创始人——黄猛火。

黄猛火,字廷火号纯青,1910年在台湾省彰化县鹿港出身。

二十岁学习做生意、二十六岁赴日求学,三十二岁回国后,建立和泰化学产业股分有限公司。

1953年,和泰更名为味全食品产业股分有限公司,从事味精、酱油、酱品、乳制品等民生必需概括食品之开辟生产。

1961年兴修台中罐头厂家、冰淇淋厂家,扩充味精生产设备,财务公开上市,首创股票公开溢价刊行。也成为中国台湾第一家上市的食品公司。

“五味俱全”的味全,加上营养甘旨,让味全快成为中国台湾食品业第一大品牌;

味全的味精、牛奶、婴儿奶粉,以及青青农场,乃至成为了台湾省单纯年月的代名词。

1970年月统一的出现,“南统一、北味全”,一时成为台湾省食品行业的代表。

其中,黄猛火对于推进台湾省酪稼穑业与开辟鲜乳市场功不可没,更是被尊称为“乳业之父”。

不过惋惜的是,白手起家的和泰汽车暨味全食品公司创办人黄猛火师傅,於2010年3月21日下昼,因心肺功效衰竭逝世于埔心家中,享年一百岁。

俗话说,计谋决意企业的命运,家属的分合摆布企业的成败。

80年月中期,已步入古稀之年的黄猛火,转战幕后,公司交给儿子来打理。

谁知零卖超市结构失利,加上黄猛火的五子黄南图与同父异母兄长黄克铭之间的经营权之争,也让味全步入“昏暗的10年”,陆续出现吃亏。

结果即是味全的开业额直线下滑,惟有统一的三分之一。而且在台湾省1000大生产业排行榜中,跌落到第130名。

1998年,以大陆康师傅方便面登上第一的顶新魏家四兄弟,投资获得味全的多数股权,取代黄猛火家属成为味全的最大股东。

45年的味全,还没走过半世纪,一夕之间经营权易主,在黄南图肝癌骤逝后,黄家最后也弃守全部权保卫战。味全董事会推举魏应充担负董事长。

初接味全时,魏应充发现味全的最大题目是,12大奇迹群老死不相往来;味全一直是sales当家,全盛期全省有90个开业所,但辣么大的公司,却无行销部,让接手的魏家瞠目结舌。

而且,当时的味全士气曾经低垂到下班时都要播放“爱拚才会赢”,要同仁不要惊慌不关键怕。

好在魏应充只请来美商宝侨家品(P&G)的苏守斌出任总经理,其余全部主管均蝉联,才抚慰了味全的“元老们”。

范围经济,是传统内需型食品业死战的第一要件。顶新买下味全,即是买下大中华经济圈的味蕾,而味全也藉顶新,打开了故国大陆13亿关的胃。

魏家兄弟在市场上向以精明著称,买味全即是1:60的生意。故国大陆市场花费关是台湾省的60倍,“要是把产品放大到故国大陆,就即是把胜利放大60倍,”魏应充说。

2001年,带着味全每日C、优酪乳、乳酸菌、鲜牛奶等多个拳头产品,时任台湾省味全冷藏奇迹部主管谢宗鹏带队到内陆考查市场。

看到冷藏果汁的机会,于是就在杭州建立了味全冷藏奇迹在内陆第一家厂家。

但是,起初市场对味全食品宛若并不伤风,加上冷藏果汁饮品的保鲜限制,味全初战未捷。

后来,味全请来莫文蔚代言,而且一再推广试喝,最后通过买赠(买果汁涨价2元送面包)的体例终究打开了大陆的市场。

在上海、杭州、南京等南方城市的胜利,让味全有了底气,首先进军北京、广州等城市。

哪知,2008年碰到乳业的三聚氰胺事件以及全球金融危机发作,味全在北京和广州年年吃亏。

2010年,东山再起的味全学伶俐了,主打市场最有迥异化的产品,并推出北方公共熟知的品种,加上小众的口味,一光阴火遍市场,货架根基天天被扫空。

随后,味全专注开展冷藏产品,拓展包含纯果汁、活性乳酸菌等细分市场,胜利建立了冷藏市场领先的形象。

壮志未酬的是,味全这边刚刚站稳脚根,顶新那边就首先“爆雷不断”。

顶新在2013年发作了假油事件,造成台湾省市民的恐慌,让很多民众对于味全信念大打扣头。

2014年顶新再次被爆出“馊水油事件”和“饲料油风暴”,顶新的陆续3次出包,重创味全,味全股价从13年11月一路跌至昨天只剩27.25元新台币,惨遭腰斩,不到一年光阴,市值瞬间蒸发144.46亿元新台币。

最终这场“食品安全风暴”以魏应充辞去董事长、魏家退出味全董事会结束,而味全也逐步寂静了下来。

比年来,寂静了一段光阴的味全,又东山再起了。品牌在营销宣传上也动作不断。

不但推出创意的拼字瓶,还合营热播电视剧打造同款台词瓶,可谓是赚足了口碑和眼球。

不过,果汁是个市场容量有限的细分平台,要知道汇源作为国内最大的职业果汁公司,其2013年的营收也不过40亿元。

但是,味全除了果汁外,他们在乳制品市场上同样占有一席之地。品牌在线上全方位与年轻人互动,线下相关的推广举止也如火如荼地开展着。

昨年,味全营收在43亿元摆布,加上品牌广告的胜利塑造和热播剧的话题性,逾越可口可乐成为新的“果汁大王”指日可待!

不过,固然借助明星流量能带来一时的市场轰动,但是企业还是应该安分守己,分外是食品企业,除了重视安全外,花费者对于口感的要求也是越来越高。

以是“莫忘初衷,服膺教训”!有望味全更多的是依靠花费者的口碑和不断创新,来提升本身的代价,为目前中国为数未几的“百年企业”进献力量。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐