特步和李宁,谁能抢占国潮品牌鳌头?丨纪胖超级晚

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纪胖超级晚丨特步和李宁,谁能抢占国潮品牌鳌头?

VOL:1560

欢迎大家收由天马行空-戈壁火星节冠名播出的《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!

最近关于中国国潮运动品牌的崛起,引起了大家强烈的兴趣和关注。不禁让有的媒体这样判断:谁抢到了国潮谁就抓住了年轻人的心,谁抓住了年轻人的心也就抓住了中国运动品牌最最巨大的市场。其实就国潮品牌全面崛起这个话题最值得关注的有两个品牌,一个就是特步;另一个就是李宁。何为国潮品牌?就是用中国传统文化元素,再加上年轻人喜欢的国际时尚化潮流,再加上年轻有态度潮流感和全新的设计感,这个合为一体就叫国潮品牌。

在纪胖看来,九零后乃至零零后这些年轻人其实不再迷信国际大牌,他们更喜欢穿着有个性有态度,能够彰显自己独特标签的品牌。那么有中国传统文化元素,比较独特的国潮品牌恰恰能够迎合这部分年轻人的喜好,所以特步、李宁在近两年就异军突起。

这个夏天特步和李宁谁能抢占国潮品牌的鳌头,也有几个事件指标值得我们观察,第一个事件是8月3日《这!就是街舞》第二季总决赛落下帷幕。《这!就是街舞》是优酷推出的一个现象级的网络爆款综艺节目。它在第一季总播放量就超过了12亿,豆瓣评分高达7.8。但是到了第二季,这个节目无论从形式、内容、时尚感还是潮流感都做了全面的升级。纪胖发现它的总播放量已经超过了16亿,仅仅是与易烊千玺有关的播出量就超过了10个亿,它的豆瓣的总评分超过了9.7分,微博相关话题量增长就高达234亿,可见《这!就是街舞》第二季热度不仅不减,而且是热度爆棚。在《这!就是街舞》第二季里面,纪胖认为最值得亮眼的不是节目本身,而是特步成为它的冠名赞助商。继去年特步冠名中国新说唱之后,今年联合《这!就是街舞》第二季打造了一个国潮品牌的营销经典案例。

首先特步对《这!就是街舞》营销采取的是无痕植入式营销。比如说这个节目中间有一个Battle环节,特步就用特不服这个广告语来冠名这个Battle环节显得非常的恰切。尤其是特步签约的这些潮流明星穿着特步的服装,非常的潮流,进行比赛就在无形当中影响了年轻人。

比如说韩庚同款的潮T和他战队的同款大白鞋,在好物推荐的节目里面直播收看人数竟然高达300万,韩庚的潮T居然999件1秒钟售罄。随着《这!就是街舞》第二季的火爆,粉丝流量被导入到特步的官方旗舰店。很多粉丝在这个旗舰店下留言,要求能够购得韩庚同款的潮T和大白鞋,这是典型的一个大IP带货,最关键的是特步的这种品牌精神与《这!就是街舞》第二季的品牌精神是高度的契合,它们都代表年轻人有个性有态度年轻潮流时尚支持国货支持国潮品牌,所以特步与《这!就是街舞》第二季1+1的整合营销效果是大于2的。

相比于特步赞助网络综艺潮流节目,李宁更愿意以复古的中国风这种国潮品牌登陆国际市场。在六月份它第四次登上了巴黎时装周,以赞助中国乒乓球队20年为设计灵感,通过一体织形式的球拍图形,对比感强烈的漫画感,以及1984年洛杉矶奥运会李宁编号11的这些元素,构建了一个既然符合中国乒乓,又有国际化色彩的国潮设计理念,彰显李宁独特的创造力。继2018年李宁营收破百亿之后,2019年上半年的财报其营收创10年以来最高增长水平。有专家评论李宁说,李宁之所以扭亏为盈、转败为胜是因为李宁更懂年轻人,更懂国潮,李宁变潮了。看来从运动品牌变为潮牌,而且是年轻人喜欢的国潮品牌,必然是中国运动品牌争夺的一个巨大的蓝海市场。返回搜狐,查看更多

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