不尊重中国主权的Coach,一年要从国人口袋赚走6亿美元

原标题:不尊重中国主权的Coach,一年要从国人口袋赚走6亿美元

文丨陆鹏鹏

今天的热搜被Coach、范思哲、纪梵希这三家奢侈品承包,不是因为上了什么新品,而是因为他们未能尊重中国主权。

产品不尊重中国主权

多位明星终止合作

今日凌晨,微博网红“虹桥一姐”发出如下爆料,还同时@Coach蔻驰官方微博。

据环球网报道称,在这款名为“COACH1941”的T恤背面,印有多个城市和国家的名称,其中北京和上海后面都有中国,然而香港则独立一个版块,并未在其后加上中国(China)字样,而在台北(Taipei)后面则直接加上了台湾(Taiwan),与加拿大、中国、美国等国家名称并列。

在发现coach的问题后,大量网友自发开始对国外奢侈品进行纠察,发现存在这种情况的不止coach一家,其中,法国品牌纪梵希、意大利品牌范思哲也存在相同的情况。

至此,近日来已有三家奢侈品被曝出不尊重中国主权的问题,分别为范思哲、coach、纪梵希。这三家品牌在中国的代言人分别为杨幂、刘雯、易烊千玺(纪梵希美妆)。

8月11日凌晨2点,范思哲代言人杨幂团队发布声明,终止与该品牌合作,声明表示:“已向Versace范思哲品牌发出了‘解除协议告知函’,并已停止与Versace范思哲品牌的全部合作。”

8月12日上午10点,刘雯通过微博发出声明,宣布终止与蔻驰合作。其本人在声明中表示:“任何时候,中国主权和领土的完整神圣不可侵犯! 由于我选择品牌的不严谨,给大家带来了伤害,在这里我向大家道歉!我热爱我的祖国,坚决维护中国的主权!”

同日12点,易烊千玺工作室发声明,宣布终止与纪梵希合作。声明称:纪梵希品牌设计的服装文字内容涉嫌侵犯我国国家主权及领土完整。对此,我们感到极度愤慨并已第一时间向纪梵希品牌(美妆)发出正式解约通知,且已停止一切与纪梵希有关的合作。

在产品被曝光、艺人提出解约后,上述三家企业分别发出道歉声明,其中范思哲与coach均在海外同步了声明。

范思哲致歉

纪梵希致歉

coach致歉

一年花7700亿买奢侈品

大牌疯狂讨好中国市场

对中国消费者而言,上述三家奢侈品都不陌生。

纪梵希母公司为法国奢侈品巨头LVMH集团,范思哲母公司为Capri集团,coach母公司为Tapestry集团。无论在体量、销售额还是影响上,三家企业均为奢侈品行业排头兵。

今年4月,德勤咨询公司发布了《2019年“全球奢侈品力量”报告》,报告显示纪梵希母公司LVMH依然稳占年度全球最大奢侈品公司榜单之首,该公司旗下除了纪梵希外,还包含LV、Dior、 Bvlgari等诸多大牌,企业年销售额高达480.57亿美元 。

coach母公司Tapestry集团排名第13位,年销售总额为58.80亿美元。

范思哲母公司Capri集团排名17位,年销售总额为47.19亿美元。

三家奢侈品企业高昂的销售额离不开中国市场的贡献。近年来,奢侈品行业表现低迷,然而中国奢侈品消费却依然呈现出蒸蒸日上的趋势。

数据显示,2018年中国奢侈品市场整体销售额达到1700亿元,同比增长20%。这一数据延续了2016年以来奢侈品市场回暖的趋势,且增速与2017年的20%持平。

除此之外,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。

由此可见“得中国市场者得天下”,中国消费者爱买奢侈品已是不争的事实,对各大品牌而言,如何把握住中国市场也成为战略布局中重要的一环。

以coach为例,公司2018年四季度销售额同比上涨4.98%至10.98亿美元,全年销售额则增长3%至42.2亿美元,其中,大中华区的销售额已超过6亿美元。

Tapestry集团首席执行官Victor Luis表示,公司业绩增长的主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach业绩的加速复苏,其核心品牌Coach计划在愈发重要的大中华区市场大幅增加广告支出。中国市场对于Tapestry集团的意义正发生改变,集团未来的发展重心将押注在中国消费者身上。

该奢侈品此前先后签下许魏洲和关晓彤(目前已无合作)为品牌男女装产品全系列中国区代言人,旨在引起更多中国消费者的关注。

明星代言屡试不爽

一线大牌向流量示好

国人对奢侈品的强烈需求为龙头品牌的业绩增长提供了保障。如今,越来越多的年轻群体已成为奢侈品消费的主力军,各家品牌也在不遗余力的讨好国内的年轻消费群体。

上文说到对奢侈品公司而言,得中国市场者得天下,而想要得到中国市场势必要先得到年轻消费群体的芳心。

数据显示,我国30岁以下人群承揽了高端奢侈品42%的消费。在奢侈品消费上,中国年轻一代的崛起速度超过多数人的想象。

在被曝出问题前,coach、纪梵希、范思哲分别签下刘雯、易烊千玺、杨幂,三人的微博粉丝分别为2450万、7741万、1.05亿。在日益竞争激烈的奢侈品市场,流量明星的粉丝效应和带货能力对奢侈品公司的业绩增长起着决定性的作用。

以杨幂为例,其在圈内素有“带货女王”的称号,两年前雅诗兰黛签下杨幂成为亚太区代言人,在此后的8个月里,杨幂的流量效应直接拉动品牌销售额增长500%。

在2017年的四季度财报中,中国地区的品牌增长幅度高达40%,与同期全球销量增长率达5%的成绩形成鲜明对比。

产品销量的暴增印证了奢侈品公司请流量明星代言这一战略的合理性,因此,越来越多的国外知名大牌为销量纷纷在中国寻求明星代言。

倪妮代言Gucci、赵丽颖代言Tiffany、吴亦凡代言LV、蔡徐坤代言Prada……

对奢侈品公司而言,中国市场已成为其挽救业绩的救命稻草,请中国明星代言的营销套路屡试不爽。

然而不少奢侈品在业绩蒸蒸向上的同时,却被曝出不尊重中国主权的问题,引用人民日报今日评论中的一言,如果真有善意和敬畏之心,就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训,也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。

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