影视文旅、周边美食,《长安十二时辰》的“带货经济学”

原标题:影视文旅、周边美食,《长安十二时辰》的“带货经济学”

文 | 阿木

今日,《长安十二时辰》在一通跌宕起伏中,迎来了最后的大收官,两个月来,这部电视剧连续4周登上豆瓣华语口碑剧集榜,成功在豆瓣拿下8.5分。

在高分之下,是高度还原的长安城,是环环相扣的逻辑,同时也是反脸谱化的人物形象,正是这一个接着一个的优点,让今年夏天掀起了一阵又一阵的“长安热”。

从全国各地“十二时辰体”的流行,到电视剧里各种同款商品的火热,这一部号称“良心救市”的电视剧在尝试用一种全新的方式在与观众互动,撇开内容的束缚,一起走进《长安十二时辰》的“带货经济学”。

文化旅旅 特色美食

好作品自然能带货

从《长安十二时辰》播出以来,电视剧整体的周边内容都普遍火热,其中就包括了文化旅游、特色美食等多个方面。

首先,电视剧《长安十二时辰》最重要的一条主线,就是张小敬与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事,整个剧情都是从长安所展开的,而电视剧取景拍摄于浙江象山影视城,自该剧播出以来,这两个地方双双成为了今年暑期档旅游的热门。

对于故事发生地,《长安十二时辰》把古都长安的历史文化魅力充分展现,这也使得不少观众在追剧后,想要探寻旅游。

根据携程机票的数据显示,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,高峰时段同比增幅可以超出200%;根据飞猪旅游的数据显示,预定前往西安旅游的人数同比增长了27%;根据马蜂窝旅游网的数据显示,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨22%。

其中,西安的知名景点都出现了不同程度的客流增幅,尤其以陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊、华清宫、大明宫国家遗址公园等。

对于剧组取景地,当时,《长安十二时辰》为了真实还原大唐盛世的风貌,自2016年筹备起,便与浙江象山影视城合资5000万自行设计并建设了这一占地70余亩的“新唐城”。

在《长安十二时辰》拍摄完工后,这座“唐城”归象山影视城统一使用与运营,与原投资方进行收益分成。据了解,在电视剧拍完后,已经有20多个剧组在这里拍过戏,其中包括《捉妖记3》,接待剧组方面的收益已达100多万元。

同时,在《长安十二时辰》开播后,象山影视城相应推出了“穿汉服,探案唐城”的活动,短短几天内,象山影视城的百度咨询指数已同比增长201%,环比增长高达1766%,收益显著。

另一边,十分出乎意料的是电视剧《长安十二时辰》也带火了多道特色美食,其中,以火晶柿子、水盆羊肉、手抓羊肉、胡饼、三勒浆、茶汤等为主。

在第二集中,张小敬刚从大牢里放出来,一顿狼吞虎咽后,他开始点了一份火晶柿子,插上吸管,翘着小腿,美滋滋的模样羡煞了屏幕前的观众。

根据淘宝数据显示,在该剧播出以后,火晶柿子的搜索量增长了2127%,由于火晶柿子只有等到9月底才可以成熟采摘,所以大量被电视剧种草的观众也只能通过预售解解馋。

另一在电视剧中具有突出表现的便是水盆羊肉,这道美食因器得名,都是把羊肉放在大水盆里,汤清、味鲜浓、肉酥烂。值得一提的是,这道美食曾经也上过《舌尖上的中国》,今年因为电视剧再次被吃货们注意。

根据饿了么的数据显示,仅以电视剧开播的6月份为例,全国水盆羊肉的订单量环比增长11%,其中,北京水盆羊肉外卖环比增长133%,带货力满满。

风格流行 原著畅销

长安确定再出续集

《长安十二时辰》除了空间上只发生在“长安”,另一大特色在于时间上只有“十二时辰”,虽然全剧48集来讲十二时辰被指拖沓,但正是这种集中强调,使得全国上下都兴起了一阵“十二时辰体”的风潮。

这一风潮缘起于原著作者马伯庸发了一条调侃微博,写着“其实我原来考虑过写成都十二时辰,然后发现剧情特别简单”,然后底下的配图全部都是打麻将的场面,如此犀利而又不失风趣的话题,瞬间引发了网友们的争相效仿。

于是乎,“全国十二时辰”登上热搜,各种脑洞回复相继问世,北京的交通堵塞、上海的垃圾分类、广州的吃货、东北的烧烤,一时间,进入了一种全民热议的状态。大到政府机关,小到公司广告,各地的新媒体平台都开启制作了专属的“十二时辰”。

当然,除了各地的十二时辰以外,另外火起来的是各个岗位的“十二时辰”,消防员、交警、老师、学生、以及新媒体小编的十二时辰也陆续新鲜出炉。

令人惊喜的是,这一部电视剧不仅可以完成对于文旅和美食的带货,同时也带火了传统的“十二时辰”计时法。

除此以外,影响更为直接的其实是原著。作为改编自马伯庸同名小说的电视剧,《长安十二时辰》的火自然而然地也带动了原著的火。

这不仅体现在网络阅读量的上升,而且纸质版书籍也得到了进一步大范围的畅销。根据书旗小说的数据显示,自开播以来,原著阅读量以日均3倍的数量增长,最高时可达八倍多,同时,电视剧刚播出十天时,原著的销量同比增长了10倍。

一部作品的火热,顺理成章地就会再出续集。就在昨天的《长安十二时辰》优酷VIP会员“仙”看会上,该剧总制片人梁超现场表示,之后依旧还会和曹盾导演、马伯庸老师,还有优酷一起以后也会把长安继续做下去,继续打造马伯庸的下一本小说,也是关于我们大长安的,下一部戏,小乙还会复活,张小敬还会存在,很多人都会在,但是会是另外的一个长安。

虽然目前另外的一个长安是什么模样尚不得知,但是眼下《长安十二时辰》的这番火热,想必还是会持续一段时间。

并且伴随着第二部已经安排上了日程,所以关于“长安”经济学的开发又将会进入到下一个纪元,形成一个关于“长安”系列作品的更为全面的IP链条。

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