领克03+隐藏式营销 不为销量为什么?

原标题:领克03+隐藏式营销 不为销量为什么?

日前,领克03+在北京正式宣布上市,共三款车型,首批限量发售,售价区间18.58万元——22.88万元。今天汽车立体声请张曙曦老师聊一聊这个性能车界的种子选手。

领克以潮牌的概念做车,设计风格多样化,特别的车标就是一个例子。领克03+是高功率性能车,加装很多性能套件,马力十足,187千瓦、254匹,是名副其实的小钢炮。

领克03+首批限量发售303台。张老师认为,领克这种隐藏式营销的真实目的,不是为了卖领克03+这款车,而是为了提升03的品牌形象。2018年,领克品牌共销售12万台。SUV车型领克01占比74%,跨界Coupe领克02占比18%,但轿车领克03销量不到1万台,占比不到7%。

李书福曾说:失轿车者,失天下;得轿车者,得天下。所以,领克想通过03+将领克轿车品牌形象提到一个很高的性能水平,提升轿车的销量,未来希望轿车销量占比50%以上。张老师认为,通观全世界,只专注于SUV的汽车品牌很难长远健康发展,包括著名的路虎、Jeep,都被几经转手。

领克03与领克03+的主要差别在性能上。03有1.5t和2.0t低功率版本。03+只有2.0t高功率版本,百公里加速时间只有5.9秒。

根据领克的市场调查,作为一个非常潮、非常时尚、非常吸引年轻人的品牌,领克的潜在用户中,90后占到50%,80后占40%。领克预测售价228800元的性能套装版的销量会占领克03+销量的50%以上。市场竞争对手有大众GTI和福特福克斯RST。

除了领克03+之外,领克03还将推出领克03 TCR公路版,其最大功率将提升至257kW(350PS)左右,配备与领克03 TCR赛车相同的硬件基础,限量发售,预计价格在50万元左右。

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