中国第一饮料巨头倒下!从年赚千亿到负债百亿,老板已潜逃14年

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推荐语:在中国饮料行业,加多宝算是一个独特的存在。从寂寂无名的广东小厂,到全国闻名的饮料巨头,再到如今负债百亿元。很少有饮料企业,经历过加多宝这样的大起大落。今天,就让我们一起走进这家企业的沉浮史。

王老吉的崛起之路

提到国内的凉茶行业,就不得不说一个品牌,王老吉。资料显示,这个品牌可以追溯到上个世纪30年代,经过数十年的发展,品牌知名度一直不高,算是不温不火。不过,如果王老吉当年就大卖的话,恐怕也不会有之后的故事了。

了解王老吉和加多宝恩怨的人,都知道当年陈鸿道当年从前者手中买下了商标使用权,期限为20年。同时,他以高价从香港买到了王老吉凉茶的正宗配方,就此开启了起了自家的凉茶帝国。短短数年的时间,在他的经营之下,王老吉这个名不见经传的凉茶品牌,年销售额超过10亿元。

品牌使用权之争

当时,红罐王老吉是国内销量第一的饮料品牌,很多对手都追赶不上。其中,陈鸿道靠着品牌营销的策略一举将王老吉的名气,推到了顶峰。看到了其中的巨大商机,他一边继续补充品牌租赁协议,一边在国内大力发展工厂。

到2007年的时候,王老吉的销售额一年达到了50亿元。4年后,加多宝年销售额超过可口可乐,成为国内排名第一的饮料企业。而此时,原来拥有王老吉品牌的广药集团后悔不已,早知红罐王老吉这么受欢迎,为什么不自己干呢?于是,从2010年开始,广药集团因为红罐王老吉的商标,和加多宝打了大大小小20场官司!

加多宝创始人跑路

有人要问了,那陈鸿道哪里去了,这正是其中的关键。当年,为了能够以低价获得王老吉的商标使用权,所以陈鸿道用金钱贿赂了当时广药的高层。直到后来,这件事情东窗事发,不仅那位高层被捕入狱,连陈鸿道都收到了牵连。据悉,他已经潜逃进香港14年之久。

9年时间断断续续的官司,再加上创始人潜逃,让加多宝的日子越发不好过。最后,法院判决加多宝停止使用王老吉的商标。更惨的还在后面,有数据表明,从2015年到2017年的三年间,加多宝的净利润都是负数,其中2016年亏损高达14.8亿元。如今,加多宝集团的负债总额已经超过了130亿元。

总结:如今的加多宝集团内部一片混乱,最主要的原因,还是当年法院的判决,对其发展影响太过重大。停止使用王老吉后,加多宝不得不重新启用新的品牌,在这期间造成了巨大的经济损失。同时,创始人的潜逃,也让这家公司的前景蒙上了一片阴影。说了这么多,还有哪些知名的饮料企业呢?欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展,我将与你们同在!返回搜狐,查看更多

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