尼尔森:二季度中国消费趋势指数保持高位,国产品牌迎春天

原标题:尼尔森:二季度中国消费趋势指数保持高位,国产品牌迎春天

证券时报记者 王小伟

尼尔森13日发布2019年第二季度中国消费趋势指数报告,第二季度中国消费趋势指数为115点,与上一季度持平,持续保持高位。

国家统计局数据显示,第二季度GDP同比增长6.2%,明显好于市场预期。综合来看,第二季度国民经济继续运行在合理区间,延续了总体平稳、稳中有进的发展态势,这为中国消费趋势指数的高位运行奠定基础。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示:“随着供给侧结构性改革持续深化,‘六稳’政策加快落地,使得经济结构不断优化,经济的内生动力不断增强,凸显了中国经济的韧性与活力,有效促进了中国经济长期稳定发展。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。报告显示,构成消费趋势指数的三大因素均呈现平稳发展的态势。其中,个人经济情况从上一季度的70点增长至71点,达到历史高位;消费意愿与上一季度持平,为61点;就业预期为77点。

Justin Sargent表示:“政府落实更大规模减税降费,企业税费成本降低,进一步提升了企业活力,同时个税改革使居民收入同步增长,拉动了社会消费增长。”

从不同级别城市来看,一、二、三线城市的消费趋势指数均实现了近四个季度的稳步增长,近半年增幅更为显著。其中,二、三线城市消费趋势指数持续领跑,分别为118点、120点,分别上涨1个点和3个点。一、四线城市紧随其后,均为114点。农村区域保持平稳,为113点。尼尔森研究发现,个人经济情况和消费意愿的提振带动了一、二、三线城市消费趋势指数的增长,其中,三线城市的个人经济情况和消费意愿表现亮眼,分别跃升6个点和2个点,达到了78点和70点。

报告显示, 68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。其中, 61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里,33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下,会选择便宜的产品。

其中,在“食”方面,国产品牌在健康概念上更受认可,品牌好感度表现突出。尼尔森数据显示,39%的一、二线城市消费者会因为绿色天然而购买国产食品饮料品牌,而偏好购买国际品牌的消费者中,关注绿色天然的人群占比仅为30%。此外,55%的消费者会因为品牌更值得信赖而购买国产保健品品牌,高于国际品牌的53%。

未来一年,汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。尼尔森调查结果显示,在汽车领域,51%的消费者在未来一年倾向于购买国产汽车品牌,36%的消费者会选择购买品质更好但价格相对较贵的产品,另有18%的消费者愿意为能体现身份和地位的东西多花钱;个人数码产品方面,43%的消费者会选择国产品牌,44%的消费者更愿意购买品质更好但价格较贵的个人数码产品品牌;此外,保健品方面,39%的消费者会选择购买国产品牌,33%在选择保健品时也更倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。返回搜狐,查看更多

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