打破康师傅统一两强格局,这家方便面界的黑马,一年产销120亿份

原标题:打破康师傅统一两强格局,这家方便面界的黑马,一年产销120亿份

近年来,受到外卖行业的冲击,再加上大众对健康的日益重视,方便面行业一度出现下行现象。不过,得益于方便面企业自身的转型升级,2018年市场逐渐回暖。据悉,去年全国方便面产量为794.22万吨,同比增长4.19%。

根据2019年中国品牌力指数(C-BPI)数据显示,康师傅、统一分别占据第一和第二名,实力强悍。与之相比,今麦郎作为近几年的行业黑马, 其增速非常迅猛。去年,今麦郎同比增速高达20%,而康师傅、统一只有5.73%和5.70%。

范现国(今麦郎创始人)出生于上世纪60年代,家庭贫困,常常食不果腹,这也激发了他对创造财富的渴望。高中毕业后,他先后开过拖拉机、在建筑队当小工,随着国内掀起开放的浪潮,开始经营食糖加工生意。

九十年代初,时年32岁的范现国靠着卖糖积攒了二十万元的积蓄,靠这笔资金他联合其他人一起创办了一家公司,一开始主要生产单晶体冰糖,第二年切入方便面行业。彼时,全国有上千家方便面企业,中低端市场充斥着各种粗制滥造的劣质品。在这种情况下,范现国提议迅速扩大生产规模,脱离低端市场的泥沼,进入中档面市场。遗憾的是,公司其他人并不愿意再掏钱出来冒险。

范现国当机立断带人另起炉灶,组建了华龙集团,即今麦郎前身。在他的带领下,公司很快就投产了近20条生产线,把生产基地建在原材料主力供应点,这样省下了大量中间成本及人力成本。并且,为了避免与强势品牌发生直面竞争,他把目标市场放在三四线及以下城市,靠这种策略陆续拿下华北、东北、西北等市场。到2001年的时候,华龙年销售超15亿元,产品更是覆盖全国大部分省市。

随着消费升级以及康师傅统一的渠道下沉,低端品牌已没有太多竞争力。不久后,华龙又推出了高端品牌今麦郎,凭借“弹面”这一方便面新品类的概念迅速崛起,在一二线城市站稳脚跟,成为业界的黑马,这也对康师傅统一形成了强大的冲击。

今年一季度,两大方便面巨头康师傅统一都已公布了2018年的业绩报告,在方便面业务上面营收分别达到239.17亿元、84.25亿。而今麦郎方面业务营收已超过150亿,从实力上对比,今麦郎在国内已经超越统一,仅次于康师傅。

经过多年的发展,如今在国内拥有三十多个生产基地,员工超三万人,年产销方便面120亿份,跻身全球前三强。范现国曾表示:“随着消费水平的不断提升,消费者对优质食品的需求成为未来趋势,方便面也将由代餐走向正餐化。”而要实现这一目标,产品的持续创新将是未来的挑战。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐