游戏品牌怎么做营销,CF周年庆了解一下

原标题:游戏品牌怎么做营销,CF周年庆了解一下

这个暑假你最关注的除了《陈情令》还有什么?《全职高手》吗?一部电竞主题的网络剧,仿佛让每个人找到了自己的人生。很多剧友不断表示,如果“荣耀”出现在我们的世界里,那么他极有可能超越《英雄联盟》。的确,从营销的角度来看,“荣耀”未出先火,现在就积攒下了无数粉丝。而在这个暑假国民级枪战游戏品牌《穿越火线》(简称CF)也迎来了他的十一周年盛典,为业界带来了新的营销思路,一起来看看吧

对于游戏品牌而言,周年庆是打造多维度立体式的营销战役,提升品牌力,与用户深度互动、刷新品牌高度的绝佳时机。

如何为十一周年的到来聚集能量,在短时间内吸引到众多玩家的注意力呢?

游戏营销还需“情怀”

CF此次大胆出招,以玩家们最为熟悉和喜爱的经典游戏角色——「斯沃特」为情感切入点,将其具象人格化,从游戏场景穿越到现实世界,为了使「斯沃特」这个虚拟游戏角色的出现更加顺理成章,更富真实感,CF以斯沃特的名义发布了一条退役视频,在玩家社区掀起话题。

仅靠一条短视频吗?真人斯沃特如何在十一周年来临之际集结CFer的呢?

没有故事就没有话题,没有事件就没有传播。深入的整合式营销要达到预期的传播量级离不开多渠道的造势。斯沃特有节奏有策划地制造一系列的大事件,带领新老CFer们开启狂欢模式,最大程度调动了玩家们参与的情感,并在社交媒体上形成病毒式传播,为十一周年盛典预热造势。

攻占全国最大网吧

网吧里有CFer共同的青春回忆,有他们并肩作战的激情场面。CF通过攻占全国最大网吧勾起用户年代记忆,引发话题效应和裂变传播,吸引更多新战友的加入。

攻占中国最红主播游戏直播间

斯沃特借力中国最红游戏主播PDD的传播热度,突袭游戏直播间,在线上制造实时的事件营销(服务器几度瘫痪),通过自带庞大粉丝圈层的游戏主播进一步扩大斯沃特和CF十一周年庆典的知名度,链接更多潜在玩家。

攻占全国最大沙漠

斯沃特带领CFer们在沙漠中还原游戏经典地图,带玩家们体验了一把沙漠真人CF,并就地举办了一场精彩绝伦的CF赛事,而这也是国内首场在沙漠举办的电竞比赛。

一次事件或许不会转化为品牌力,但是短时间内的频繁事件造势必然会让CF品牌力骤升。

通过长达一个月的系列事件预热,斯沃特这一游戏角色变得真实饱满,成功塑造了敢作敢当又有趣的「特哥」形象,让玩家倍感亲切,也最终为CF十一周年盛典蓄满能量。

游戏品牌的发展离不开优质内容的输出

突破了传统游戏周年庆的固有形式,为玩家们精心准备了沉浸式互动体验区。

在CF看来,这不仅是一次品牌周年庆,更是一个玩家派对。

火线营设有电竞对抗区、真枪实弹训练营、军武展览等多个互动游戏场景,玩家们一进入会场便可在Coser的陪伴引导下逐一打卡,通过CF VR体验、一键换装、绿幕拍摄等黑科技,玩家们可以不受时空限制,畅快地在沉浸式的游戏世界里体验火线营的酷潮魅力。

主舞台呈现的「斯沃特之眼+未来之门」舞美效果给人极强的代入感,结合现场的音效和表演,将狂欢的情绪推到最高点。

更让现场观众热血喷张的,是当天的2019穿越火线职业联赛春季赛总决赛,赛事分为端游的「2019CFPL春季赛总决赛」以及手游的「2019CFML春季赛总决赛」,两场巅峰对决在庆典中正式打响。现场官方和玩家亲密互动,观众不仅可以看比赛,更能打比赛。

从「3亿鼠标的枪战梦想」,到横跨PC与移动端的国民枪战游戏标杆,穿越火线产品矩阵不断自我革新。

盛典上,官方首次公布了CF双端全新的版本计划。全新的《巨人城:起源》版本将以突破性的玩法变革、更多层级的挑战难度、更丰富的奖励为端游玩家们带来一个崭新的PVE射击体验;而手游《穿越火线:枪战王者》则在排位模式和动态地图解决方案方面有了更进一步的突破,相信这一系列的重磅升级,将为所有CFer们带来一个全新的火线世界。

融合军事文化,品牌精神全面提升

除了对产品本身的精益求精,穿越火线同样关注着玩家们的精神需求。此次穿越火线十一周年盛典上,官方还发布了全新的文创计划。凭借CF先天的军事属性,打造玩家们喜爱的军事文创蓝图。结合CF游戏本身,从文化内容、军事科普、军事潮流以及文旅四个方面出击,通过各种创新手法传科普军事文化。

其中便包括了7月12日已在腾讯视频开播的穿越火线番剧《幽灵计划》、由青年演员鹿晗、吴磊主演的超级网剧《穿越火线》(已正式开机)、以军旅文化为主题的百城联赛军武电竞、在游戏中植入的中国军武元素、与中国人民革命军事博物馆共推的虚拟「国产武器陈列馆」、与运动品牌361°联名推出的军武枪鞋......

CF希望通过自身的努力,从玩家身上发掘对军事文化的热爱,塑造穿越火线独特的军事潮流,通过数字化方式科普军事文化。

既然是火线盛典,当然少不了群星助阵狂欢。CF电竞大使王力宏、CFM派财官大张伟、歌坛才女金玟岐、原创乐队GALA,以及361°品牌形象代言人任嘉伦闪耀登场,引发一轮又一轮的尖叫。

这些明星嘉宾身上自带的「坚持」、「挑战」、「努力」、「个性」等标签,无不诠释CF一直坚持的价值观,也是最能代表CFer们追求自我的流行符号。

同时,借助群星们自带的粉丝圈层和话题性,使得火线盛典的传播维度进一步翻倍。

一连串精准的文化艺术链接,以流行文化符号跨越代际鸿沟,让CF不断焕发新的品牌活力,更是其生升华品牌精神内核的强势动作。

2019年穿越火线十一周年盛典——FireCamp火线营高潮不断,在一片欢呼与掌声中落下帷幕。

十一年,是一个里程碑,也是下一个十年的开始,回看此次CF的整合营销策略,对于整个业界来说都是一次新的启发。我们期待穿越火线的崭新十年,能继续与玩家们并肩作战,开创一个新的火线世界,同时也为游戏品牌营销带来更多新思路。返回搜狐,查看更多

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