电影续集挂着羊头,卖了啥?

原标题:电影续集挂着羊头,卖了啥?

影视IP同样需要可持续发展。

上映8天,票房突破5亿,《使徒行者2:谍影行动》(以下简称《使徒行者2》)在“魔童”哪吒和一队烈火英雄的光环之下分得了一杯羹,然而影片里却没有了“钉姐”,没有了“欢喜哥”,还留着的张家辉、古天乐、吴镇宇,“改头换面”有了新的姓名和新的经历。

在影片宣传时,海报上的一句“殊途重聚”曾令人费解,一开始以为仅仅是为了概述剧情而喊出的slogan,目前看来,影片确实让三大主演“重聚”了,但和《使徒行者》还真有些“殊途”。

事实上,像《使徒行者2》这种与前作无甚关联的续集电影并不是个例,甚至可以说屡见不鲜。前不久上映的《追龙2:追缉大富豪》《扫毒2:天地对决》也都是挂了同一个IP,讲述着一段跟前作没太大关系的新故事,有的甚至连主创阵容也进行了大洗牌。

虽然电影续集不一定要与前作有关系,但从长远来看,“伪续集”如果不思质量,光靠“卖情怀”,免不了会对原有系列IP造成一定的负面影响,甚至消磨内容生产者的创作积极性。

1

有多少续集可以“重来”

电影行当中,续集似乎看上去比一个全新的主题更容易卖钱因为已有现成的“模板”,在创作成本上自然节约不少;再加上积淀的受众基础,在宣发过程中也能以“小动作”收获“大效果”。

既然有了这条“捷径”,那一个全新的主题是不是也可以套上系列IP的片名,从而扩大收益?这一因素也促使国内影市上电影“伪续集”开始不断出现。

2004年,陈木胜导演的《新警察故事》上映,这是一个与《警察故事》系列4部影片没有先后承接关系的新故事。成龙饰演的男主角名字也由陈家驹变为陈国荣,以悼念新逝的又一位天王巨星。该片上映后在内地取得4300万元的票房成绩,这个数字放在如今影市似乎不值一提,但在2004年内地全年15亿的总票房中,达到了2.9%的占比。以2018年610亿的全年总票房来计,2.9%的占比已有将近18亿的票房,超过《侏罗纪世界2》《头号玩家》《后来的我们》《一出好戏》《无双》等电影,挤进年度前十。票房亮眼之外,影片口碑同样表现上佳,豆瓣评分达7.3,谢霆锋、吴彦祖也凭借《新警察故事》一个打了翻身仗、一个正式跻身巨星行列。

2013年,又一部警察故事系列IP《警察故事2013》上映,影片褪去了传统港片元素,首日票房超过6500万元,成为当时成龙电影首日票房纪录,最终总票房定格在5.4亿。

以上两例,以及《新喜剧之王》等电影在“延续”前作时,于片名一环倒是用了“新”和年份,来传递与前作无关联的信息。而近些年的一些“伪续集”,开始直接套上《xxx2》《xxx3》《xxx之xxx》的片名。

2016年,《北京遇上西雅图之不二情书》上映。这部电影上映的原因很简单,前作《北京遇上西雅图》俘获了多数年轻受众,男女主角的化学反应让观众喜闻乐见,也让人愈发期待文佳佳、Frank这对“文艺CP”的后续。但续集影片上映后却让观众丈二和尚摸不着头脑,主角还是原来的主角,但角色、剧情与第一部大相径庭,甚至和“北京”“西雅图”根本搭不上边,以至于有观众戏称,“哪怕是叫《澳门遇上洛杉矶》《我爱你2》《澳门风云4》也比《北京遇上西雅图》切题,如果就因为用了原班人马,那干嘛不叫《汤唯遇上吴秀波》呢?

还有曾取得票房大“丰收”的《前任》系列,韩庚、郑恺两人饰演的角色名字虽然一直叫“孟云”和“余飞”,但人物前后并不统一;麦兆辉、庄文强、古天乐、刘青云、吴彦祖5人铁打阵容的《窃听风云》123,全程打打打的《杀破狼》12、《杀破狼•贪狼》,一个古天乐打天下的《扫毒》12……这些系列更是各自从头到尾、从角色名字到内容情节都是迥异的故事。

2

IP价值的正确挖掘方式

站在片方角度,“伪续集”确实有“取巧”之嫌。

以《使徒行者2》为例,《使徒行者》上映8天后的票房为2.6亿,相比前作同期成绩,《使徒行者2》将近翻了一倍事实上,就连《使徒行者》也是基于大热的TVB剧集而推出的,佘诗曼饰演的“钉姐”在剧中与林峰饰演的“爆seed”的感情戏,到电影中移植到了与吴镇宇饰演的“Q sir”上,已经让观众感觉“串戏”;而《使徒行者2》已经完全与原有IP无关。但是,如果影片拿掉名字的前半部分“使徒行者2”,仅取名《谍影行动》,似乎并不能在《哪吒之魔童降世》和《烈火英雄》的热映之下取得现有的票房成绩。

即便是“伪续集”,但前作拥有足够的认知度,挂上一个“名头”要比让观众接受一部新电影更加容易。“好卖钱”是一方面,在市场因素之外,“伪续集”自然也要承受观众更高的期待

网上曾有种说法:一部电影是不是好作品表现在什么方面?看电影有没有续集;一部电影最怕什么?拍续集。一般一部电影之所以会出现《xxx2》《xxx3》,是因为第一部输出了让观众满意的内容,达到一定的高度,这就意味着观众在看待续集时会持有更高要求和更挑剔的审美即便是真正的电影续集,也经常因为没有达到前作的制作水准和内容质量,而遭受网友的“吐槽”,更何况更换角色和故事的“伪续集”,如果没有有价值、有新意的内容做根基,“伪续集”的诞生就会仅仅停留在实现收益上,而这才是目前国内影市“伪续集”现象中更需矫正的问题

事实上,关于如何挖掘影视IP的潜在价值,原应有更好的方式。十年前曾引起良好反响的《学警狙击》,剧中谢天华饰演的Laughing哥一角,虽戏份不多,但却引发网友的热议。基于此,TVB以及内容创作者将该角色延展开来,开发出了更多新故事,比如剧集《潜行狙击》,电影《Laughing gor之变节》《Laughing gor之潜罪犯》,扩大了该IP的影响力。同样的方式还体现在《唐人街探案》《叶问》《寒战》等影片的续集中,对配角的延伸塑造以及对IP世界观的丰满也给观众带来了更丰富的观影体验。

即便要借前作之势讲述新故事,也更应该抱有尊重原有IP的态度,融入新元素、表达新观点,而不是用新角色、新经历,却讲着“老套”的故事情节,一味将所谓的卖点做重复堆叠,最终会让影片变成“四不像”。

打造一个经典的影视IP实属不易,维护这个IP更是课题。影视IP更需要优质内容去“可持续发展”,而不是抱着“摇钱树”挥霍,最终使IP价值降低。

作者 | 宵夜

编辑丨减肥一绝

【版权声明】标注“原创”的文章系文娱头版独家稿件,文娱头版保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用,如需了解转载及合作事宜请添加微18511446290。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐