瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿元,股价应声暴跌蒸发近10亿美金

原标题:瑞幸咖啡二季度亏损6.8亿元,股价应声暴跌蒸发近10亿美金

瑞幸咖啡

C O F F E E

巨额亏损之下

盈利预期依旧很远

瑞幸财报显示盈利预期依旧很远

北京时间8月14日晚,瑞幸咖啡公布了2019财年第二季度财报。

财报显示,瑞幸咖啡第二季度的净营收为9.091亿元,同比增长648.2%;净亏损为6.8亿元,相较于去年同期的3.33亿元,同比扩大了105%。

显而易见,瑞幸咖啡离盈利目标依然很远。

自成立开始,瑞幸咖啡就通过“疯狂”的门店扩充速度和用户补贴在中国咖啡市场站稳脚跟,紧接着以中概股最快IPO的速度登录美股纳斯达克。与明面上大好的经营层面不同,瑞幸咖啡困窘的经营状况在财报中足可窥见一二。从数据来看,瑞幸咖啡今年二季度营收符合预期,在门店数量大幅增加的同时,亏损也继续扩大。营收高增长的情况下却出现了亏损的大增加,显然,这算不上是一个健康的商业模式。

用脚投票

股市

财报公布当日,瑞幸咖啡盘前跌幅为5.3%。截至当日收盘,股价为20.44美元,跌幅超16%;当前市值为48亿美金,较开盘前蒸发近10亿美金。

运营与营销

大成本

根据瑞幸咖啡的规则,每位新客户都会获得一杯免费的咖啡。瑞幸19年第二季度新增交易用户590万,以24元一杯折中的价格计算,仅这一项的支出就有1.4亿元。在这期间,老客户的补贴也在继续。2017年成立之初,瑞幸咖啡便借助“买2赠1”“买5赠5”等多种优惠活动以及“请朋友喝咖啡,各得一杯”的社交裂变迅速崛起。优惠之后瑞幸咖啡一杯的价格平均在14元左右,而一杯咖啡的原材料成本仅在6元左右,难道瑞幸咖啡真的无力可图吗?

其实,咖瑞幸亏损的大头不在咖啡,而在于其门店的运营成本与营销费用。这一季度,瑞幸咖啡新增门店593家,总门店数达2963家。店铺租金和员工薪资等运营成本,第二季度同比增长271.7%至3.715亿元。更为惊人的是占总营收42.9%的销售与营销费用达到了3.9亿元,同比增长119.1%。瑞幸董事长陆正耀表示接下来广告还要多花钱。

瑞幸咖啡CEO钱治亚在三个月前接受采访时曾说“亏损就亏损吧,补贴还会继续3到5年”。

2019年第一季度,净亏损5.5亿元, 2019年第二季度,净亏损扩大至6.8亿元。照此推算,2019年全年瑞幸咖啡的亏损将在20亿元以上。

迫在眉睫的

生死题

逐渐攀升的巨额成本之外,瑞幸还面临这一个迫在眉睫的问题:当补贴不再时,用户能够被留存吗?

不可否认,被瑞幸咖啡简单粗暴用补贴撬开咖啡饮用习惯的用户,在这之后一定会是瑞幸的忠实客户而不是选择其他品牌吗?烧钱——抢市场——IPO”的成长方式不能不让人联想到网约车市场乱战的战国时代, 但毕竟咖啡市场不像出行市场,瑞幸咖啡也无法像滴滴一样,把自己烧成“垄断型”的存在。虽然一直以星巴克竞争对手自居,但明眼人都知,无论从咖啡口味还是从品牌溢价上,两者都不在一个维度。一旦瑞幸无法保证价格优势,面对味道与品牌上更有竞争力的星巴克,消费者选择谁自然也是用脚投票。

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文章综合自天下网商

责任编辑:和金全

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