年轻,让雪佛兰精神焕发

原标题:年轻,让雪佛兰精神焕发

“That's one small step for a man, one giant leap for mankind.”

“这是我个人的一小步,却是人类的一大步。”

我始终觉得,即使是把这句话,与那些自古以来举世闻名的思想家、哲学家、科学家等所说过的经典语录放在一起,也丝毫不会逊色。因为在这句话的背后,代表着人类一个最伟大的举动之一——登月。

1969年7月20日,尼尔·阿姆斯特朗搭乘的阿波罗11号成功着陆月球表面,实现了人类首次探索月球的梦想,也从此开启了人类迈向外太空探索的脚步。如此伟大的壮举不能不被铭记,所以在人类登月50周年之际,作为首代登月宇航员最挚爱的汽车品牌,雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合拍摄制作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飞行》纪录片。其中讲述了两个相隔50年的历史性时刻:阿波罗11号宇航员在月球表面踩下人类第一个脚印;中国航天器第一次顺利着陆月球背面。致敬人类不断探索、开拓创新的伟大精神。

在超越百年的发展过程中,雪佛兰不断与代表各个时代精神的品牌联手,推出打动年轻人内心的产品和客户体验。

除了开篇提及与DISCOVERY探索频道的跨界合作, 雪佛兰在这个暑假还与匈牙利黑光表演舞蹈团Attraction联袂呈现了音乐剧《幻梦奇缘》,并在国内16座城市进行巡演,用48场演出为人们讲述一个英雄成长的励志故事,在这酷热的夏季为年轻人提供了一次别具一格的娱乐体验。还有雪佛兰的“老伙计”——曼联在中国进行的国际冠军杯比赛,期间还举办了线下球迷派对——曼联创造者之夜,与球迷粉丝们贴身互动,是这个夏天带给众多忠实的红魔球迷们最好的礼物。

探月、音乐剧、足球,无论拎出那一个,似乎都与汽车没有直接的关系,但是雪佛兰却能非常自然的“穿梭”其中,甚至还能有意无意的“缩短”人们与这些跨界资源之间的距离,为什么?皆因为雪佛兰品牌与他们的气质相通。如果分析一下这些合作案例,我们可以看出尽管他们处于不同的领域,但有一个共同的受众——年轻人;还有一个共同的精神内核——梦想、勇气、好奇心、热情、执着……作为一个由职业赛车手创造的百年全球汽车品牌,雪佛兰的血液中一直流淌着对于梦想的坚持和执着;而在新时代背景下,雪佛兰更要传递出年轻、时尚、运动、科技的新品牌形象。

多维度跨界营销,助力雪佛兰品牌向上

英特尔前CEO安迪·格鲁夫很早之前就曾预言:“谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰。”在这个比拼影响力的时代,汽车品牌除了需要聚焦产品“硬实力”外,还要锻造“软实力”,通过营销吸引消费者的目光。近年来,众多汽车品牌都尝试在跨界营销上大显身手,怒刷存在感。

为什么汽车品牌热衷于跨界营销呢?一般而言,有这么几点好处:首先,可以借用彼此共同的内涵来强化自身品牌核心价值;其次,可以拓展自身品牌外延,塑造更立体的品牌联想;再者,可以发挥资源互补的协同优势,通过跨界合作可以传播覆盖更多的细分市场。如果简单归纳成一句话来讲,就是能够助力品牌向上,并有助于品牌形象与终端市场销量的双提升。

而说到跨界营销的经典之作,拥有百年历史的雪佛兰必须榜上有名。其实在近几年,雪佛兰一直在多个维度不停“求变”,包括产品力的全面提升,经销商渠道的更新迭代以及营销打法的形式创新等。力求在车型设计和功能性上顺应中国市场的喜好,并在用户体验、产品推广、品牌提升、客户服务等方面实现对于品牌价值的多元化传递。

比如,早在2017年9月,雪佛兰就在抖音上开设了品牌账号,成为第一波在抖音上输出品牌信息的汽车厂商。并且从产品展示还能落地到预约试驾,形成营销闭环,又收获了一批年轻粉丝,成为品牌触达新生代消费者的一次成功试水。

再比如与娱乐大亨——迪士尼的跨界合作,除了坐拥上海迪士尼园区内“明日世界”和“创∙极速光轮”两大设施外,还有“创界:雪佛兰数字挑战”以及作为花车巡游引导车的第六代科迈罗。另外,迪士尼还会每年和雪佛兰推出品牌日。而作为中国汽车史上首款在迪士尼乐园上市的车型,沃兰多还推出了官方“米奇定制版”。

雪佛兰与 它的“老伙计”曼联,自2012年携手合作至今,一直致力于在全球范围内推广足球这项全民运动。在中国,举办了2016年国际冠军杯中国赛、老特拉福德球场球童选拔、2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛、2018年“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛,以及今年的国际冠军杯比赛,将激情与热情传递给中国的年轻一代。

除此之外,雪佛兰还执着于公益事业,坚持了近14年的雪佛兰·红粉笔教育计划惠及全国29个省、直辖市的100所学校的当地教师和3万多乡村儿童。

……

雪佛兰通过体育、娱乐、公益等三大领域跨平台合作,其实都是让一个“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”形象更加深入人心。而这些活动都是有一共同点,那就是很好的抓住了当下年轻人的口味。那么,为什么雪佛兰总能找准年轻人的喜好呢?

“年轻化”并不只是口号,而是要彻底融入年轻群体

雪佛兰自从诞生那天起,就始终带着年轻和热泪盈眶的冲动,不管是顺境还是逆境,一直试图带领读懂它的那群人,寻找不乏味且有意义的人生。然而,时过境迁,如今的“年轻化”已经不仅仅止于口号,而是一种潮流和趋势,实际上代表的是消费升级、健康、运动等主流方向,同时,也指心态上的年轻。而雪佛兰要做的,就是要彻底融入这部分年轻群体。

要真正与年轻受众打成一片,前提是得了解他们的生活消费习惯,知道他们的爱好和关注点,这样才能产生共鸣。这方面在雪佛兰这边也充分体现在多个层面上,比如产品设计,个性化的Redline系列和RS产品,塑造的都是够酷、够炫、够运动的氛围,同时,Smart Propulsion智驱技术和互联科技的应用,非常符合当下年轻群体的购车需求,也让我们感受到了雪佛兰在中国市场的勃勃野心。

而对于雪佛兰与众多跨界资源之间的结合,也是充分抓住了年轻人爱玩、自信、个性和敢拼的特质。比如我之前参加的雪佛兰与顶尖户外探险平台DISCOVERY探索频道联手推出的“DC 24 Hours驾训体验营”,将极限生存挑战和产品实力体验相结合,让参与者充分感受雪佛兰独特的汽车文化与SUV生活方式。

还有,雪佛兰全新打造的产品体验平台“SUV陆上飞行秀”,是将雪佛兰量产SUV、美式超级卡车SST大赛以及美式大脚怪表演融为一体,将SUV性能与驾驶激情史无前例的呈现在观众面前。

“直通NASCAR”是雪佛兰每年在中国都会举办的竞速挑战,之所以赢得众人青睐,主要因为其赛事的内核是让未经任何改装的“素车”去挑战模拟专业赛道,在追逐高手记录的同时感受品牌赛车文化。我有幸参加过两次直通NASCAR比赛,而比赛用车则是非常平民的运动车型科鲁兹和科鲁泽,从中让我真正体验到雪佛兰平民家轿的高性能,以及雪佛兰百年运动基因的强大。

写在最后:

如今的汽车市场,“得年轻人得天下”已经成为一道铁律。这些年,雪佛兰所一直围绕的核心用户都是年轻群体,正是通过增加他们的参与感,充分互动,进而打动他们的内心;当年轻用户有了参与感,自然就能夯实品牌与用户之间的联系,从而建立对雪佛兰品牌的认可度与忠诚度,而品牌也会在圈粉的过程中得到提升。返回搜狐,查看更多

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