唯品会二季度净营收227亿,持续强化特卖零售布局

原标题:唯品会二季度净营收227亿,持续强化特卖零售布局

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8月15日,唯品会披露了未经审计的2019年第二季度财务报告,财报数据显示,唯品会二季度净营收为227亿人民币(约合33亿美元),同比增长9.7%。GMV同比增长11%,达到351亿元。毛利同比增长25.9%达到51亿元,保持了27个季度连续盈利的成绩。总订单数为1.478亿,同比增长33%;总活跃用户数达3310万人,同比增长11%。

服饰穿戴类拉动整体盈利

财报显示,唯品会近五年来Q2的净营收都保持增长态势,五年来增长达到152%。另外,按照非通用会计准则,唯品会Q2归属股东净利润为11亿元,同比增长84.2%;按照通用会计准则,Q2唯品会盈利能力持续增强:归属股东净利润为8.135亿元,同比增长19.3%。

营收持续向好,GMV在本季度也保持双位数增长。同时,二季度唯品会总订单数为1.478亿,相比去年同期的1.113亿单增长33%;总活跃用户数达3310万人,同比增长11%。

这很大程度得益于唯品会在2019年开始回归“特卖”的战略,将自营服饰穿戴品类作为唯品会的核心优势品类,这也使得服饰相关的GMV增长幅度高于整体GMV的增长,达到了19%。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示,自唯品会重新聚焦折扣服装和盈利能力,财务业绩和关键运营指标均得到了显著改善,证明战略的有效性。未来,唯品会将进一步扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额,并有信心继续稳步提高盈利能力。

iMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》数据显示,2018年中国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费支出达1289元,占人均消费总支出6.5%,人均衣着消费支出增长率为4.1%。消费群体对服饰穿戴消费比重的不断提升,给以服饰穿戴为核心品类的唯品会带来了增长机遇。

同时,上述报告指出:“在对各类服饰电商的用户消费支出调查中,特卖电商的用户服饰消费占总支出比例更高,近六成特卖电商平台用户服饰消费占比处于21%-50%,这反应出特卖电商用户群更加注重服饰穿戴方面投资,在服饰消费上更加注重品牌的特点。”

布局奥莱业务强化特卖体系

值得一提的是,唯品会首页疯抢、快抢频道在本季度销售占比达30%,并通过好货和深度折扣持续贡献大量新客。同时,与腾讯、京东的战略合作向唯品会贡献约23%的新客。据悉,唯品会方面之前就曾表示过,将充分利用腾讯的服务通知、公众号、社交分享、微信支付等社交功能,并深入开发小程序缩短消费路径,让更多品牌能够通过特卖渠道触达消费者。

除了活跃用户的增长,自2018年唯品会布局超级VIP会员定制服务以来,截至2019年Q2,超级VIP人数已达350万。

线上发力的同时,唯品会也开始加码线下特卖业务的布局。

据了解,今年7月,唯品会宣布通过香港全资子公司Vipshop International Holdings Limited,与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业(有限合伙)在上海签署收购协议,以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司100%股份。

据悉,杉杉商业集团有限公司是一家在国内市场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下已经开业运营5个奥特莱斯广场,分别位于宁波、太原、哈尔滨、郑州、南昌,另外还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。根据公开市场数据,2018年国内奥特莱斯销售排名前20榜单中,杉杉奥莱独占四席。

唯品会表示,通过本次收购,布局线下奥莱业务,旨在进一步强化唯品会的特卖体系。

对于线下的投资布局,唯品会首席财务官杨东皓表示:“未来我们将密切关注包括线下店在内的业务投资回报,致力于平衡营收和利润的稳健增长,实现长期可持续的股东回报。” 文/徐冰倩

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