《全职高手》的IP圈粉之路

原标题:《全职高手》的IP圈粉之路

作者 /波杰克

今年据说是电竞题材影视作品的大年,但如果让娱sir不摸着屁股而是摸着良心说,真正在拍电竞的只有《全职高手》而已。

今晚网剧版《全职高手》又令观众见证了兴欣与蓝雨之间酣畅淋漓的PK,江山代有才人出,老炮儿魏琛向叶修感叹,“这些小鬼头啊,一不留神就跑到你前头去了。你带的那群小朋友也一样,还以为根本不吃我们老一辈这套,没想到啊,刚才打得我都热血沸腾了。”

随着魏琛和莫凡相继加入新新战队,叶修重返荣耀巅峰的路已经初露端倪,从导师赛进入挑战赛,剧版的原创剧情也逐渐回归小说轨道。而动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》上映在即,推出8年的《全职高手》也将从电竞小说第一大IP正式转向大众娱乐视野。

由小说衍生,动画、网剧、舞台剧、电影等多点开花而且每次延展都能催生大批新的拥趸,《全职高手》的魅力可见一斑。娱sir就是从动画番剧入了圈,回头补的小说,原本对真人版网剧颇犯嘀咕,但20多集追下来,把杨洋代入心目中强大又淡定的荣耀教科书已然不再违和。

而整个IP的发展也如同兴欣战队,渐渐从星星之火到足以燎原。

一年11个代言合作,

“荣耀教科书”成品牌香饽饽

“你喜欢这个游戏吗?”叶秋忽然直视着孙翔问道。

“什么?”孙翔愕然。

“如果喜欢,就把这一切当作是荣耀,而不是炫耀。”

2011年2月28日,在起点中文网开始连载《全职高手》第一章的蝴蝶蓝,尚不知道这部描述“荣耀教科书”叶修重返巅峰的网游小说,会为他带来真正的荣耀——三年500多万字连载,成为网络文学史上第一部千盟书;在2018年《猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,《全职高手》位列第4,改编的漫画、动画、舞台剧、电视剧和大电影成为各自领域的精品,还衍生出无数同人、广播剧等粉丝创作。

在“大IP失灵论”被反复提及的今天,为什么《全职高手》却可以做到较为 成功的多向开发?

很重要的一点是IP版权方阅文集团的“监修”能力。监修是通常用于动漫中的术语,原指专业人士为漫画家或动画导演提供专业建议,使动漫作品做得更好;如今则泛指IP开发中对改编作品进行监督合作,以确保改编不走样。

以往很多大IP改编的问题在于版权归属混乱,IP方授权给多个制作方开放,而缺少改编话语权,于是观众会看到无数个胡八一、张起灵千奇百怪的形象与OOC的性格,难免产生毁原著的抱怨。而《全职高手》无论动画、网剧还是大电影,阅文都是背后重要的出品方之一,在开发环节就严格把控内容品质,尽可能在保留原作的精髓基础上做适度创新。

比如番剧动画与大电影的角色形象保持统一,动画与网剧采取同样的配音,这种延续性让观众产生熟悉感的同时,能够迅速进入剧情并对新的内容形式产生认同。同时《全职高手》也很注意作品间的联动,比如大电影《全职高手之巅峰荣耀》上映在即,QQ阅读上《全职高手》的小说与前传不仅开启限免阅读,还举办送电影票、周边、阅读卡等福利抽奖,通过点映招募将更多用户导流至电影院。

好作品不仅要有好故事,还非常依赖于出色的角色人设。《全职高手》的魅力恰恰在于蝴蝶蓝塑造了十多支电竞战队选手鲜活立体的众生相:不仅叶修、黄少天、韩文清、周泽楷等明星人物令读者印象深刻,很多出场不多的人物同样有粉丝拥趸。

一群人为了同样的梦想各自拼搏,几大战队集结冲击荣耀顶峰,以往这类热血故事常见于日漫,如今95后、00后们则不必艳羡日本有《网球王子》或《灌篮高手》。小说里故事没看够,大家就自己动手丰衣足食,至今LOFTER上《全职高手》相关创作都是最高产出的存在。

而阅文对于这些角色的运营也更像是对明星的包装,不仅为叶修揽下诸多商业代言,过生日拥有专属生日见面会,舒耐、旁氏、清扬等品牌还为点亮城市地标,可以说偶像有的阵仗,叶修都不缺。

粉丝应援周边和联名款商品成了紧俏之物,最成功的当属《全职高手》与麦当劳的深度合作,叶修吃薯条、周泽楷代言那么大甜筒直接成为动画中的内容,杭州、上海的线下主题店则成为粉丝们的巡礼圣地,角色形象的3D版小玩具遭到疯抢。

突破次元壁的玩法还有邀请明星助阵,《全职高手》番剧动画第一季中,不仅有东申影业作为出品方,陈坤也担任了总监制一职,并在叶修生日会上与叶修的虚拟形象同台亮相。

网剧版由杨洋来出演叶修,尽管反对声颇多,认为流量小生的演技完全无法呈现叶修的魅力,但随着剧集播出,也有不少粉丝表示“真香”并认可了杨洋在剧中的表现。剧版叶修放弃了烟不离手的设定,而杨洋也抛下了他标志性的邪魅一笑,将“无敌最俊朗”的荣耀教科书又宅又暖的一面呈现给观众,一人饰演叶修、叶秋兄弟俩时的演技更是能看出他的成长。

同时,杨洋为网剧版《全职高手》带来了PUMA、百事可乐、苏宁易购等诸多品牌植入合作,二次元“顶流”与三次元偶像的结合,证明了电竞体育题材拥有的商业前景无可限量。

荣耀8年,

《全职高手》不谈爱情只谈梦想

8年过去了,《全职高手》从一部电竞小说成长为中国最火爆的网文IP,并拥有大批18-25岁的年轻拥趸,其经久不衰的秘诀在于故事本身的引人入胜。

与多数男频小说喜欢写屌丝逆袭不同,《全职高手》中叶修从始至终都是一个全知视角的王者,东山再起并一路开挂是读者阅读这个故事时的爽点,但真正触动人心的还是叶修与队友、对手们对于荣耀游戏的赤诚和梦想。

没有谁是完美的,但也没有谁一无是处,消弭了二元对立的《全职高手》呈现出电竞世界里的生活百态,技术、战术与心术成为高手间不动声色却暗流汹涌的较量,角色千人千面也造就了《全职高手》CP众多的有趣现象,极大程度丰富了小说中没有太多笔墨描述的感情线。

即便是改编成网剧,《全职高手》也丝毫没有增加偶像剧常见的狗血爱情戏码,而是实打实的做游戏CG、真人动捕与人物成长——尽管这一定程度提高了观众的观看门槛,但对粉丝而言,一个没有变味、大家组团热血打比赛的《全职高手》才是宝藏。

当然好的改编从来都不是照搬原著。截至8月15日,播出过半的《全职高手》在腾讯视频播放量超过15.5亿,豆瓣评分7分,能够保持高口碑的一个关键就是网剧版尊重了原作,但又不拘泥于小说剧情的删繁就简。

将近1800章内容改编成仅有40集的剧集,创作上进行了比较大的调整,原本小说中出现的十多支战队保留了蓝雨、霸图、嘉世、微草等几支关键队伍,相应的一些角色与戏份也随之消失,更加凸显叶修率领兴欣战队重返荣耀巅峰的主线。

二次元向三次元改编,是很多作品迈不过去的一道坎,其原因就在于观众接受了动漫的美型后,再看真人演绎难免吐槽“造型丑”、“年龄大”。从前期来看,一些网友和书粉不太满意的点也集中在游戏CG形象过于直男,黄少天等角色不够帅气,人物设定与原作有出入上。

比如小说中是魏琛发现了黄少天,剧里却改成叶修与黄少天有一层师徒关系;叶修真正的徒弟邱非原本性格稳重,剧中却成了叛逆少年,“小手冰凉”安文逸则由谨慎理智的大学生变为臭脾气、过分精明的投机主义者,而陈夜辉与刘皓合并成了一个人。某种程度,网剧版《全职高手》也可以看做是官方二次创作的同人作品。

不过在娱sir看来,这些改编多是服务于剧版的剧情,甚至有一些比原作逻辑更为通顺。比如叶修邀请众人加入兴欣时,几个人各自的考虑与犹豫是书中没有的;肖时钦率领雷霆打的最后一场比赛是对战即将转会的嘉世,将老东家推出降级区,与新东家共患难的精神更见人格品质。

而小说中没有的导师赛,让兴欣提前接受微草、蓝雨等强队PK的磨炼,也让观众意识到荣耀是团队的游戏,即便大神叶修也很难一人力挽狂澜。在冲向荣耀顶峰的过程中,他们需要遭遇更多考验。

当叶修以君莫笑的身份重新进入网游世界,组建自己的团队时,不少网友留言“看哭了,想起自己开荒的日子。”在豆瓣长评里,很多人的感慨超出了剧集本身,更多是怀念那些年一起打游戏的兄弟们,以及单纯热爱一件事并为之努力的纯粹。

跳出圈地自萌的状态,获得更广范围的观众共鸣,能做到这点,意味着《全职高手》已经在成为全民向IP的路上越走越远。

从“纸上谈兵”到登上大银幕:

全职IP迎来终极检验

“诶,可别拿错了我的薯格!”

“不会错的,我向来赢得干脆。”

网剧《全职高手》仍在热播,动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也马上就要上映。金主爸爸麦当劳最近放出了主角叶修与苏沐秋的薯格TVC广告,网吧初识两人一决高下,赌注竟是一个金拱门桶。

荣耀十年,回到初心。如果说剧版《全职高手》带给观众的是国产电视剧史上首次CG视觉盛宴与一个成熟豁达的叶修,那么改编自番外的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》则回到梦开始的地方,为大家讲述年轻时意气风发的叶修带领嘉世开创王朝的故事,而此前只活在记忆里的“伞哥”苏沐秋,此次也终于正式亮相大银幕。

尽管《全职高手之巅峰荣耀》背后拥有阅文、万达影视、B站、融创等诸多出品方,但拍摄电影的风险不言而喻,尤其在《哪吒》票房突破38亿前,没人相信国漫能在国内市场取得傲人成绩。

强大的粉丝基础能为这部前传贡献多少票房?回到2017年,《全职高手》番剧动画第一季在腾讯视频播出,15.1亿的播放量突破了当年国产动画的纪录,也为全职IP圈了大波新粉。

但后来由于漫画方大角虫与视美的纠纷,粉丝的争议以及时间安排上的冲突等,阅文更换了动画制作方,去年推出《全职高手》特别篇交由彩铅动画负责,也就是如今《全职高手之巅峰荣耀》的制作方。

彩铅版的画风与之前迥然不同,一时间关于彩铅与视美孰优孰劣的争执甚嚣尘上。但对于动画大电影而言,粉丝已经通过3集动画适应了彩铅的风格,而且配音依旧延续了番剧动画的原班阵容,也让观众更有熟悉感。

为了进一步实现破圈,此次《全职高手之巅峰荣耀》在营销上也不遗余力,不仅邀请了郑云龙、阿云嘎和《创造营》选手李鑫一等演唱主题曲、推广曲,还在微博举办#朋友你听说过全职高手吗#原创内容大赛,发动广大粉丝手动产粮安利亲友;而推出杭州足迹版剧照,则颇有些期待电影能够带动一波圣地巡礼的意味。

从目前的效果来看,《全职高手之巅峰荣耀》的猫眼想看人数突破26.6万,男女比例接近1:1,与《哪吒》《复仇者联盟4》《蜘蛛侠》和《流量地球》的受众高度重合。电竞游戏精彩刺激的打斗场面,以及热血少年在为梦想打拼的过程中收获友情,是动画大电影最引人关注的看点。

在激烈的暑期档竞争中,同期还有《沉默的证人》《愤怒的小鸟2》《送我上青云》等多部电影上映,不过相比其他片子,《全职高手之巅峰荣耀》有情怀基础加持以及与剧版《全职高手》的联动效应,因而在人气和热度上占据不小的优势。

电影一向是最关键的IP放大器,对《全职高手》而言,经过8年的时间也是时候检验一下IP是否具备可持续延展性和大众传播力了。如果说曾经的《全职高手》带领大家跟随着叶修视角,在游戏里搅他个天翻地覆,那么如今的《全职高手》需要向更广范围的观众证明:

荣耀很长,永不散场。返回搜狐,查看更多

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