穿山甲一年增长十倍:明修个性化栈道,暗度视频化陈仓

原标题:穿山甲一年增长十倍:明修个性化栈道,暗度视频化陈仓

作为市场的一支新军,穿山甲在一年前面世时轰动行业,一年下来它的进展如何?

8月14日,穿山甲召开发布会宣布,单月分成额同比增长已超过10倍,虽然暂未公布具体数值,但可以推测其在体量上已成为主流广告平台。而且很重要的是:高速增长在继续,穿山甲上半年分成比2018下半年环比增长3.7倍,天花板还看不到。

在穿山甲面世前,行业一众平台,穿山甲是如何突出重围实现快速增长的?

穿山甲的靠山

一年前面世时,穿山甲强调“精准匹配每份需求,释放千面流量价值”。从字面意义能看出,穿山甲强调“精准、千面”,即通过千人千面的广告推荐技术提高广告投放效率和流量变现效率,这一优势是因为其背靠行业广告巨头巨量引擎。

一方面,基于深度学习,巨量引擎拥有领先的技术和算法,这些都被穿山甲继承进而打造独立投放引擎,具备比传统广告平台更高的ROI(投入产出比)。另一方面,巨量引擎积累越来越多的广告主,对广告投放需求旺盛,对于它们来说,重要的是ROI,是效果。

“巨量引擎”这座靠山让穿山甲没有冷启动问题,但背靠巨头只是穿山甲的有利条件,却不是快速崛起的关键。

一年前我的看法是:巨量引擎成长于移动端,发家于信息流,一直强调原生广告,要让每条广告变成有价值的信息,在用户的资讯流、短视频、问答和微头条中见缝插针地插入形态各异的广告,让用户不会觉得被打扰,同时提高点击率。因此巨量引擎的广告平台一定会强调内容营销,让流量主接入更原生的广告。现在看来,我对了一半:穿山甲确实强调原生广告,但更聚焦视频化。

穿山甲给自己的定位是“视频化广告平台”,在有巨量引擎“靠山”支撑下,穿山甲用“视频化”的差异化优势,创造了一年增长十倍的奇迹。虽然一年前穿山甲并未着重强调视频化,却在一年来重点推进,颇有点“暗度陈仓”的感觉。

穿山甲的前爪

穿山甲一个特性是,前肢的爪特别锐利,因此可以掘土穿山。对于穿山甲广告平台而言,视频就是锐利的“前爪”。不只是再做一款移动广告平台,而是聚焦做好移动视频广告平台,这或许是穿山甲崛起的秘诀。

人们习惯看短视频,也习惯看短视频广告。QuestMobile显示今年上半年,中国移动月活用户每天阅读时间超过6小时,其中65.4%的时间用在短视频应用上。每一代媒体的兴起都会变革对应的广告形态,门户、搜索、社交媒体、社交网络和信息流,都没例外,短视频兴起改变了广告,所有互联网广告未来都有望视频化。

一方面,互联网应用都在“视频化”,微信、淘宝、大众点评、知乎、爱奇艺,你能想到的App都在做短视频,这是用户内容消费习惯,这意味着视频广告空间。另一方面,所有互联网应用都会加载视频广告,视频呈现形式更多样、承载信息更丰富、互动能力更强大,转化率更高。

然而,视频广告比静态广告门槛更高,大多数互联网应用不具备对应技术和能力,一定要跟广告平台合作,而穿山甲的视频广告优势十分明显。作为首家全面视频化的广告平台,穿山甲推出了多样化的视频广告产品,拥有视频基因和积累让其在播放、加载、兼容和传输等技术上技高一筹,视频广告清晰度、播放流畅度、播放成功率、响应速度均表现突出,再整合第三方视频广告工具、内容、服务,提供自动化、模板化和社会化能力,形成繁荣的视频广告生态。

视频化的优势让穿山甲在短时间类凝聚大量优质流量,接入流量已覆盖移动互联网用户时长的 12%。优质流量再加上视频化广告技术和智能发布引擎,形成了出众的ROI,对广告主形成更强吸引力,这进一步增强对流量主的吸引力,形成正循环。

穿山甲穿向何方?

看上去,穿山家“穿”的是传统广告平台的山头,不过穿山甲并不是竞争思维,而是希望做大广告市场蛋糕,让整个产业链增值。穿山甲在8月14日宣布继续开放战略,全方位开放技术能力、产品能力、服务能力和销售体系等核心公线能力。

除了延续开放战略外,穿山甲的努力方向十分明确:视频化之外,国际化战略也在阶梯式推进。

今年7月,穿山甲(TikTok Audience Network,简称TAN)正式登陆日本市场,一个月后在日本覆盖超500+App, MAU超过3000万。从穿山甲愿景“帮助全球APP获得成功,推动广告价值高效转化”能看出其出海的野心,而从中国短视频和直播的出海战绩来看,基于TikTok等明星短视频产品的海外优势,穿山甲同样有望在海外复制中国的成功。返回搜狐,查看更多

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