首次盈利提振行业信心,猫眼全文娱战略初见成效

原标题:首次盈利提振行业信心,猫眼全文娱战略初见成效

文|浮萍

经调整净利润3.8亿元。

这是猫眼交出的2019年上半年成绩单,让外界充满惊喜。猫眼成立7年来的首次规模性盈利,不仅让外界看到了猫眼这家公司的盈利能力,也证明了互联网娱乐商业模式的成功,经过多年的混战布局,互联网娱乐平台将迎来盈利新时代。

这件事情更大的意义在于提振了行业的信心。2019年以来影视市场经历了深度的调整,出现了不同程度的困难。这个时候信心比黄金更重要,猫眼通过纵深化服务产业链实现首次盈利,给全行业带来了激励效应。

在文娱商业观察看来,猫眼的逆势增长并不令人意外。

根据此前的猫眼的财务报告计算,猫眼2018年Q3实现单季度盈利8700万元,随后2018年Q4依然实现了小幅的盈利,这意味着此前猫眼已经连续2个季度实现盈利。

加上2019年上半年,在一个完整的年度周期内,猫眼实现了盈利的稳定性。

猫眼盈利关键:货币化能力不断提升

成本控制更高效

2019年上半年,猫眼在多个维度都实现了业绩的增长。

财报资料显示,猫眼上半年营业收入为19.85亿元,相比于2018年同期的18.95亿元增长4.7%;上半年毛利为11.87亿元,相比较于2018年同期的11.86亿元略增。

从业绩公告可以看出,猫眼的收入结构更加多元均衡、货币化能力不断提升、对于成本的控制更加高效。

在收入结构更加均衡多元方面,原来占比较高的在线娱乐票务服务从2018年的60.6%下降到2019年的54.6%,进一步降低了对在线娱乐票务收入的依赖。

虽占比下降,但业务进展依旧稳健。猫眼的在线娱乐票务业务包括在线电影票务和在线现场娱乐票务两部分。其中,猫眼在线电影票务的市占依旧超60%且比去年同期仍在增长。值得一提的是在线现场娱乐票务业务,上半年总交易额比去年同期增长40.5%。猫眼还积极往现场娱乐行业上游拓展,建设了线上线下立体化宣传能力,为现场娱乐的艺人和内容提供宣传服务。

2019年上半年,猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会,以及《断金》(由张国立、王刚、张铁林主演)、《阳台》(由陈佩斯主演)等知名话剧,在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

娱乐内容服务业务2019年上半年收入6.657亿元,同比增加18.7%,占公司总收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。

猫眼上半年主控发行的电影成为各个档期的热门电影,其中《来电狂响》为元旦档票房冠军,《飞驰人生》为春节档票房探花,《反贪风暴4》为清明档票房冠军,《老师好》为2019上半年最大的黑马影片,参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

此外,在剧集方面,猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019上半年热度最高的网生剧集之一,《老中医》《逆流而上的你》等电视剧作品都获得了较好的口碑。

同时猫眼的广告服务及其他收入上半年为1.56亿元,相比较于2018年同期的0.88亿元大幅增长78.1%,占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

2019年上半年,猫眼为上汽集团、百胜集团、京东等知名品牌提供娱乐整合营销服务,得到了积极的反馈。

在成本的控制方面,猫眼上半年营销及营销开支的大幅下降。从2018年的11.46亿元下降到2019年的6.11亿元,下降幅度超过45%。

这和票补的全面取消有重要的关系。作为激励用户走进电影院方式之一的票补,一直以来都饱受争议,如今从监管层到从业者都一致赞同并取消票补,更加有利于引导行业回归初心,打磨精品内容。猫眼也选择用搭建产品能力、数据能力来建设产业链、助推行业发展,来代替用票补的单一形式刺激市场增量,从长期来看是促进行业健康成长的一件好事。

“猫爪模型”五大平台能力持续增强

猫眼全文娱战略初见成效

今年的7月份猫眼召开了一场盛大的生态发布会,现场公布了猫眼全文娱票务平台、全文娱产品平台、全文娱数据平台、全文娱营销平台及全文娱资金平台构成猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

在这次半年报中,猫眼全文娱战略也披露了最新的进展。

其中第一大平台猫眼全文娱票务平台主要包括电影票务和现场娱乐票务,前者继续处于行业领先的位置,市占率超过60%;后者是猫眼快速增长的新业务之一;

第二大平台全文娱产品平台则包含“猫眼通”和“场馆通”两大产品平台,帮助从业者和合作伙伴更好地解决行业痛点。

猫眼通已经推出,是服务影视内容的概念、制作、宣发、上映全流程的全文娱智能工具化平台。场馆通是专为影院、现场娱乐场馆提供SaaS服务系统及智慧现场等服务,系统化、规模化地解决行业难题、提升运营效率。

第三大平台猫眼全文娱数据平台,包括三个层面的内涵。首先,猫眼娱乐已经成为国内广泛认可的全文娱数据库,横跨影视、现场娱乐、综艺、视频等各个领域,包含影视内容数据库、影视人库、行业机构库,以及文娱用户数据库;其次,猫眼具有以猫眼专业版、猫眼智多星等工具,提供全面的市场分析和策略建议;最后,猫眼具有极强的数据分析能力,以猫眼研究院为代表,猫眼以大数据分析为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面的决策支持。

在这次财报数据中,猫眼首次单独披露了专业版的月活跃用户数,比2018年同期增长26.6%,说明猫眼在持续完善底层基础设施方面是成功的。

猫眼研究院也已成为行业领先的影视数据分析平台,在2019上半年,猫眼研究院与IMAX、索尼、腾讯影业等影视公司建立了战略合作,并为100余部影视作品提供了数据分析服务。

第四是全文娱数据平台指拥有覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉),以及2亿以上使用者的小程序生态;猫眼还成为了中国最头部的文娱媒体之一,其媒体内容持续霸榜抖音、微博等主流平台,全网粉丝量接近2亿。

线下猫眼还与9500多家影院深入合作,并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。

如此“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力,为包括娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了保障。

第五块猫眼全文娱资金平台,是指猫眼娱乐通过投资出品、供应链金融等方式,为文娱行业伙伴提供资金支持,助力更多优质内容的生产。

携手腾讯等生态伙伴

猫眼深入赋能产业链

猫爪模型”首次系统性的梳理猫眼在泛娱乐产业链上的布局,标志着猫眼娱乐彻底完成从票务平台向全文娱生态的进化,也让外界重新认识到了猫眼生态的力量。

猫眼的生态是开放和协同的。猫眼通过投资欢喜传媒、耳东影业,深化与FIRST青年电影展的合作,加强了与头部内容创作者的协同,介入到内容创作的源头。

同时猫眼还与战略股东腾讯达成了“腾猫联盟”的战略合作。双方将展开全方位的深入合作,打造电影行业顶级宣发体系,共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。

携手合作伙伴,共同打造猫眼全文娱生态,2019年上半年的首次盈利也被外界看成是猫眼全娱乐战略的初见成效。在暑期档《哪吒》冲刺40亿元的情况下,整个文娱产业也正在触底反弹,进入缓慢爬升阶段,猫眼的全文娱布局也将更加持续、深入赋能产业链,与合作伙伴共同成长。

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