张馨予虚假代言,须依法限期“禁言”

原标题:张馨予虚假代言,须依法限期“禁言”

近日,浙江省永康市市场监管局对浙江日加利生物科技有限公司经营的“日加利酵素胶原低聚肽饮品”的微商虚假宣传行为开出八十万罚单。监管人员在现场检查中发现,此外,在该微商品牌的各处宣传中,均称张馨予为品牌形象大使。(8月15日搜狐娱乐)

近年来,伴随着屡被曝光的食品、保健品问题,众多明星先后身陷“代言门”,如徐静蕾、张国立、郭德纲等。但大多涉事明星,并未受到实质的处罚,多数事件最终不了了之。基于此,2017年7月,国务院食安办等9部门联手整治食品、保健品虚假宣传,规定“虚假广告代言人担责”,为明星代言食品、保健品广告戴上了“紧箍咒”。如此语境下,张馨予代言的微商,涉嫌虚假宣传,不能止于处罚微商,张馨予应承担连带责任。

明星代言食品、保健品广告,无可非议。明星本身就是一种稀缺的优质社会资源,如果不加以利用,也是对资源的浪费。然而,中国消费者协会的一项调查表明,近7成消费者在最近一年因虚假广告而权益受损,分别有近半数接受调查者“很不信任”商业广告,近8成消费者认为代言人应为虚假广告承担连带责任。然而,过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”,加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”和“涉假三年禁入”规定尚未落地,导致明星代言虚假广告,除了道义上的谴责外,最大的损失也许只是“观众的信任”。

必须正视的是,明星代言虚假广告,特别是代言问题食品、保健品及药品,属于典型的不负责任、见利忘义,给消费者物质、精神和身体等均造成极大损害,必须同广告主、广告经营者、广告发布者一道,承担相应的法律责任。而在世界各国,对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”,证词要真实无误,否则就和出庭作证说谎一样,应该受罚;欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱。唯有如此,一个法制国家才可显示法理的公正、公平,明星本人也会更加慎重对待代言。

事实上,既然广告代言是一种商业活动,就必然要遵守基本商业规则:真实无误。再者,既然广告代言更是一种法律行为,明星就不能“假戏真做”,如果一味夸大其词,误导公众,就不仅是缺德,而是违法。比如,张馨予代言的普通饮品,宣称有“预防癌症、瘦身、祛斑祛痘、解酒护肝、抗衰老、改善近视、防疲劳、养发固发”等20大功效,而微商不能提供该产品具有上述宣传功效的依据,涉嫌虚假宣传,是一种违法行为。

可见,张馨予虚假代言,须依法限期“禁言”。根据新《广告法》规定,如果代言虚假广告,不仅承担连带责任,受到经济处罚,而且3年之内禁止代言任何广告。这就要求,明星在代言前,首先应做足功课,认真考察产品的功能、效力和产品质量,避免因为自己的代言对消费者造成误导,给自己带来不必要的麻烦。特别是,明星进行食品、保健品广告代言时,应更为谨慎地选择产品,不要代言自己未使用过的食品、保健品,并仔细审查产品的描述与实际状况是否相符。

作者:张西流返回搜狐,查看更多

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