猫眼娱乐首次盈利,上半年在线票务收入降5.7%

原标题:猫眼娱乐首次盈利,上半年在线票务收入降5.7%

8月15日晚,猫眼娱乐发布中期业绩公告。今年上半年,猫眼娱乐实现19.85亿元收益,较上年同期的18.95亿元同比增4.7%;期内盈利为2.57亿元,而上年同期为-2.31亿元。

这是猫眼娱乐自今年2月登陆港股以来交出的第一份半年报,也是猫眼娱乐首次实现盈利。但该盈利并非来自主营业务的拓展,而来自削减销售及营销开支,即减少“票补”。

在合并微影后,猫眼现已以超60%的市占率成为电影在线票务行业的绝对“老大”。然而身处电影票房与观影人次同降的大环境之中,猫眼娱乐亦受影响,今年上半年在线娱乐票务业务收入同比降5.69%至10.83亿元。

面对电影票务市场环境变迁,猫眼娱乐发力娱乐内容服务、广告服务等新增长点。但娱乐内容服务业务的毛利仍然较低,做大规模的同时如何增加盈利水平是猫眼在未来多元化发展中仍待探索的命题。

(图片源自网络)

半年报发布第二天,8月16日,猫眼娱乐收跌9.19%,报11.46港元/股,总市值129.07亿港元(约合115.9亿元人民币)。

同花顺数据显示,今年2月4日上市首日,猫眼娱乐总市值约为164.88亿港元(约合148.01亿元人民币)。至今,猫眼娱乐市值已“蒸发”21.72%。

销售及营销开支同比降46.7%

今年上半年实现的2.57亿元盈利是猫眼首次扭亏为盈。2015-2018年,猫眼娱乐的期内亏损分别为12.97亿元、5.08亿元、0.76亿元和1.38亿元,4年合计亏损20.19亿元。

从上半年电影行业大环境看,猫眼娱乐的盈利来之不易。

据人民网报道,今年上半年,全国累计综合票房为311.7亿元,同比下降2.7%,首次出现倒退之势;观影人次为8.08亿,同比下跌10.3%。

猫眼娱乐亦受此影响。今年上半年,猫眼在线娱乐票务业务收入由2018年上半年的11.48亿元降5.69%至10.83亿元,是该业务首次出现同比下降;收入占比从2018年年末的60.7%降至54.6%。

国盛证券研报的数据显示,猫眼娱乐上半年出票数为4.04亿,同比下滑7.4%,下滑幅度低于行业平均水平;平均单张出票收入为2.6元,同比保持稳定。

(数据源自猫眼娱乐公告)

猫眼娱乐未公开过其在线售票业务单项收入的毛利,但过往数据和同行数据提供了参考。

2015年,在线售票业务收入占猫眼娱乐总收入的99.6%,该年猫眼娱乐公司整体毛利为50%。2016年,招股书称猫眼娱乐增加了所售的每张票的服务费,该年猫眼在线售票业务收入增61.5%至9.6亿元,公司整体毛利率升至64.4%。

坐拥“淘票票”的阿里影业今年6月发布的年度报告显示,2018年3月至今年3月,其票务及其他服务业务的毛利为9.67亿元,收入为11.68亿元,毛利率为82.77%。上年同期,阿里影业的毛利率约为78.15%。

去年年末的“票补”取消从一定程度上减轻了猫眼的支出压力,从而增加了盈利空间。

“票补”即票价补贴,在线购票平台在推出9.9元、19.9元等低价票同时,需要平台、片方等进行补贴。

2018年下半年,据媒体报道,国家电影局暂停线上票补,包括发行方、制片方、出品方和院线方提供的票补,销售价格不能高于结算价,也不能低于最低票价。

(数据源自猫眼娱乐公告)

票补对猫眼娱乐的影响体现在销售及营销开支的变化。

近三年来,销售及营销开支均占到猫眼娱乐收入的50%以上。2016-2018年,猫眼娱乐的销售及营销开支分别为10.28亿元、14.2亿元和19.4亿元,占当期收益的74.61%、55.71%和51.68%。营销费用成为阻碍猫眼娱乐盈利的重要因素。

今年上半年,猫眼娱乐销售及营销开支由上年同期的11.46亿元减少46.7%至6.11亿元。

半年报解释称,营销开支减少主要由于用户激励减少所致。华创证券研报称,猫眼娱乐票补减少、销售费用降低是其扭亏为盈的关键。

发力娱乐内容服务业务

由票务业务扩展到宣发,再向上游的内容制作进行延伸,这是猫眼和阿里影业均在探索的多元化道路。

猫眼娱乐于2016年涉足娱乐内容服务业务。今年上半年,猫眼娱乐内容服务收入为6.66亿元,同比增18.7%。占总收入比重由2018年上半年的29.6%提升至33.5%。

从收入来源看,猫眼娱乐的“服务”内容既包括宣发,亦包括制作投资。

发行方面,今年上半年,由猫眼娱乐主控发行的影片票房为41亿元,包括《来电狂响》、《白蛇·缘起》、《飞驰人生》等。

出品方面,猫眼娱乐参与了网剧《长安十二时辰》的联合出品,此外还参与了《老中医》、《逆流而上的你》等电视剧作品。同时,猫眼娱乐投资了欢喜传媒、耳东影业等影视公司,布局内容生产源。

扩张娱乐内容服务的同时,半年报显示,该业务板块的毛利率通常较低。因此,此次收入结构的变化带来猫眼娱乐整体毛利率的降低。

今年上半年,猫眼娱乐的毛利仅增长0.1%至11.87亿元,毛利率由2018年上半年的62.56下降至今年的59.8%。

半年报称,收益成本增加12.4%至7.98亿元主要因其娱乐内容服务板块下,内容制作成本及内容宣发成本增加。

(数据源自猫眼娱乐公告)

除在线娱乐票务服务和娱乐内容服务外,猫眼娱乐另两个板块“娱乐电商服务”和“广告服务及其他”今年上半年占总收入比重分别为4%和7.9%。两项业务分别实现0.8亿元收入和1.56亿元收入,较上年同期的0.98亿元和0.88亿元分别同比增-19.21%和78.13%。

对于娱乐电商服务下降,猫眼娱乐称,主要因上半年国内综合票房和观影人次下降,视频和饮料销售减少。(文/佟亚云)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐