它在国内销量惨淡,却超海尔成出口冠军,不务正业搞金融年亏19亿

原标题:它在国内销量惨淡,却超海尔成出口冠军,不务正业搞金融年亏19亿

随着中国家电行业的发展,涌现出了不少家电企业,像美的,格力,海尔,奥克斯等,而除了这些老牌家电以外,还有一匹黑马,它在国内销量惨淡,但是它在国外却一举超过了海尔成出口冠军,如今却因老板套现巨亏19亿,它就是冰箱之王的奥马电器。

国内销量惨淡,却超海尔成出口全球第一

说到冰箱,在中国市场销量以海尔最大,在冰箱行业中,排在前五的就是海尔、美的、美菱、海信和TCL,其中海尔更是以36.7%的比例牢牢占据着国内市场。

虽然海尔在国内市场遥遥领先,但是国产家电品牌中出口销量却没有排在国内第一,排在第一的是奥马冰箱。

奥马这个品牌,可能很多人会觉得陌生,事实上,奥马是从老牌家电巨头容声之中诞生出来的。

容声冰箱也曾有过一段辉煌的历史,昔日曾是比肩海尔的冰箱巨头。

然而在2001年,容声被名不见经传的格林柯尔公司收购,一众容声的精英骨干相继离开,其中就包括奥马冰箱的创始人蔡拾贰。

而出生于1947年的蔡拾贰之前是容声冰箱业务线的负责人,在离开容声之后,带着几位容声骨干,在2002年,创办了奥马冰箱。

虽然奥马冰箱在国内销量惨淡,国内市场份额不足1%。国内的大部分线下商店几乎都很少能寻觅到奥马冰箱的身影,但在出口上却连续多年蝉联第一。

起初,奥马只是在别的企业做代工,因为是新兴的品牌,虽然有技术和经验,但还是很难在市场上与那些已经深深扎根市场的巨头相提并论。再加上缺乏资金。

为了迅速打开市场,蔡拾贰将目光瞄准了讲求高品质的欧洲市场,其产品质量在众多代工厂当中也是名列前茅。

随着美国白色家电巨头惠而浦率先向奥马抛出橄榄枝,奥马的出口之路越发顺畅。凭借过硬的品质,伊莱克斯、Candy等国外巨头纷纷与奥马合作。

奥马的优势之一是价格比同行低10%~20%,在这样的运作下,奥马生意越来越好。100万,150万,300万……销量持续提高。

最终在2009年,奥马拿下国内冰箱出口冠军,并且此后蝉联多年。而正是这一年,他们表示自己要请当时很红的赵薇做代言人。

在第二年也就是2010年,赵薇成为了奥马电器的代言人,奥马在国内市场也逐渐打开,知名度也不断提高。

2012年的时候,奥马电器便在深交所上市了,同年它还获得了冰箱十强品牌的荣誉,成为家电行业的一匹黑马。

前京东副总加入,不务正业搞金融,一年巨亏19亿

但好景不长,业绩持续增长,屡创辉煌的奥马却在一年之内巨亏19亿。

而这要从2015年说起,当时,年事已高的蔡拾贰已经没有了太多的精力与这些巨头一争高下。于是,奥马重组,前京东副总赵国栋入主,成为主要负责人。

在赵国栋入主后,在互联网概念风靡下,头顶“冰箱出口冠军”的奥马电器也决定涉足其中。

它以计划收购中融金为切入口,开始进入互联网金融领域,设立了大量金融子公司。随后,奥马还涉足了区块链业务。

2017年,奥马成立全资子公司数字乾元,进一步布局区块链业务。虽然奥马在金融领域做得还不错,但其主要的营收来源还是家电业务。

但好景不长,在P2P爆雷下,奥马也没有幸免。还被互联网金融业务“拖了后腿”。

在2018年报中:其年营业收入为78.03亿元,同比增长12%以上;但上市公司股东净利润亏损较大,同比下降58.71%,亏损19.03亿元。

而蔡拾贰就开始了套现,到2019年1月18日,蔡拾贰所持公司股份已不足6%。

奥马本是一家做实业发家的电器企业,却贸然进入了并不擅长的金融领域,自然会在金融战场上惨败而归。

总结

并不是所有企业都能够跨界成功的,尤其是互联网这个行业,机会稍纵即逝,只有少数人能走在时代的最前端,从中获利。若非是在其中浸淫多年,很难在此立足。

而对于奥马电器的“倒下”,很大的原因就是因为自己没有考虑清楚定位,如果还是将冰箱为主业,互联网金融为副业,或许也不会出现如今的局面。

从在海外市场叱咤风云的“出口大王”,到如今的“四面楚歌”,奥马可以说是一手好牌打的稀烂,着实令人感到惋惜。

未来,奥马能否走出困局,就让我们拭目以待吧!返回搜狐,查看更多

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