视画如命的王中军开始卖画了,华谊兄弟跌跌不休的股价有救了吗?

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视画如命的王中军开始卖画了。

文 / 华商韬略 张津京

8月17日,华谊兄弟创始人兼董事长王中军在出席2019亚布力中国企业家论坛第十五届夏季高峰会时,自曝曾通过卖画变现,就华谊兄弟的股价表示:“为了公司的安全性,我什么都可以卖掉,这个没有什么丢人的。”他还说,“我其中一张画跟大家分享一下,是刘晓东的《求婚》,我当年在嘉德11万买的,去年秋1000多万卖掉,大概100倍的回报,不是所有艺术品都是这样。”

投资机构对此持谨慎乐观态度。

然而,华谊兄弟的股票仍处于历史价格低点的回调震荡中。这一轮老板放血救公司的举动,究竟能给股价带来哪些变化,投资机构普遍还在观望中。

这不是王中军今年第一次对华谊兄弟慷慨解囊。

今年4月,华谊兄弟发布公告表示,已经向实控人王中军个人无息借款2.7亿人民币。

也不是华谊兄弟今年最大一笔借款。

今年上半年,华谊兄弟还曾向阿里影业借款7亿元,并通过阿里的渠道申请获得浙商银行杭州分行、中国民生银行北京分行,两家银行机构综合授信累计9亿元。

可即使这样,7月份发布的半年报仍显示,华谊兄弟上半年亏损超过3.2个亿。

因此,有投资机构认为,华谊兄弟的问题并不是仅仅靠资金就能解决的。

纵观华谊兄弟发家史,前期追求和捆绑大IP属性的演员或者导演,后期以电影小镇切入房地产,华谊兄弟一直在努力的路上,只是成效或许需要打个问号。

起初,通过投资冯小刚电影,以流量明星带动票房,造就了华谊兄弟的成功。

那时华谊的电影就有“流水的女主角,不变的冯小刚”的说法。但这样的模式看似可以让企业成功,但一旦留不下当家明星,隐患就可能爆发

果然,在2010年前后,华谊兄弟爆发明星出逃潮。章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅,乃至所谓华谊御用男星——葛优都相继离开。

王中军坚强地表示:“华谊缺了谁都行。”

可是,之前用12部戏让华谊兄弟赚的盆满钵满的冯小刚,在《1942》上却打了个败仗。

这部电影的华谊兄弟总投资高达2.5亿,最终票房却只有不到4亿。根据分成规则,华谊兄弟在这部戏上,光账面亏损就超过1个亿。

为了摆脱对明星的依赖,在2013年举办的华谊20周年庆典现场,王中军表示,华谊将“去电影单一化”。

王中军的计划是,通过打造线下电影小镇的衍生产品,摆脱华谊对于电影业务的依赖。

由于重心转移,第二年华谊的电影业务亏得一塌糊涂。当年华谊兄弟的电影发行份额仅有2%,票房收入不到2.5亿元,已经跟头部电影制作公司拉开了距离。

等王中军2015年反应过来,准备重回电影主业的时候,发现已没有明星可用。

他并没有改变之前做电影的套路,仍选择收购明星自己的制作公司。

这也被看作压垮华谊兄弟的最后一根稻草。

当年,在王中军的指挥下,华谊兄弟以7.56亿元的高价收购了浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。然而,这家公司注册资金只有1000万,而且成立仅一天

让王中军愿意投入几十倍资金收购的原因或许是,李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星是这家公司的股东。

对于冯小刚,华谊兄弟的操作更是离谱。

2016年,华谊兄弟以10.5亿元的价格收购了冯小刚的东阳美拉公司中70%的股权。

然而这家公司资产总额仅有1.36万元,负债则为1.91万元,实际上收购时的账面净资产为负的0.55万元。

换句话说,王中军用10个亿买了个资产为负的公司。

股市对此反应激烈,范冰冰事件后,华谊的流量明星模式被认为不符合当下市场情况,股价一路暴跌,市值从高峰800亿跌倒现在120亿左右。

王中军的身家也随之大幅缩水。

相较于德云社不断造星的输出模式,以及美国迪斯尼打造漫威宇宙的IP输出模式,单纯捆绑流量明星的华谊兄弟,盈利模式并不稳定。

一有风吹草动,就可能危在旦夕。

这样发展模式上的漏洞,仅靠王中军卖画,或许难以解决。

或许,华谊兄弟已经到了不得不改革经营理念的时候了。

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