豪华品牌哪家强?奔驰7月再称王,维权负面没影响?

原标题:豪华品牌哪家强?奔驰7月再称王,维权负面没影响?

随着7月各市场销量榜单揭晓,主旋律仍以“降”为主;不过看看豪华品牌们,竟然纷纷“逆市增长”,就算是之前表现不佳的捷豹路虎都在7月出现销量回暖。出现这样的情况,一部分原因是国内市场迎来消费升级,当然更多的是豪华品牌过硬的品质对于消费者的信心提升。

从销量榜单来看,今年7月份排名第一的为奔驰,共售出60093辆新车,同比增长11%;1-7月共销售新车410097辆,同比有2%的增幅。7月单月排名第二的为奥迪,共售出新车56223辆,同比增幅为6.1%;不过1-7月总销量为368094辆,增幅2.3%,总量略逊于宝马。宝马7月单月销量为53953辆排名第三,同比增幅高达15.6%;而1-7月总销量排名第二为404023辆,增幅同样高达16.6%。从增幅来看,宝马1-7月的表现最为强劲。

二线豪华品牌方面,雷克萨斯7月以售出16110辆新车的成绩成登顶,而1-7月份售出109933辆的成绩虽然不是最多的,但同比31%的增幅却是最抢眼的。而凯迪拉克、沃尔沃两个品牌也通过一定的促销降价,成功提升销量。

简单看完销量我们来聊聊今天的主角,它就是7月销量榜首--奔驰。奔驰此前深陷负面新闻的“沼泽”,今年四月西安女车主坐引擎盖哭诉维权后,瞬间在网上引起“轩然大波”:一款豪车竟然还没开就漏油,品质这么差了?而跟随该事件一同爆出的还有服务费问题,一时间奔驰以及母公司戴姆勒被推上风口浪尖。

不过时间仅过了两个月,奔驰在6、7月份销量不断上涨,似乎风波已过,看来奔驰品牌对于国人吸引力还是挺强的。说实话,在国人心目中,奔驰一直都是“豪华、高级”的代名词,而保持不断增长不外乎以下几个方面。

首先自然是出色的品牌力,国人从“虎头奔”开始便认为奔驰是成功人士的座驾,有一辆奔驰便等于“有面子”,在国人的生活、工作中,“奔驰车”所带来的心里愉悦感是非常有吸引力的。而在这样的基础上,奔驰推出更有性价比的入门车型;比如全新奔驰A级,其七月份售出5270辆,1-7月收获3.8万的销量成绩。虽然人家是入门车型,但终归是一台奔驰车。

丰富且表现稳定的产品与坚挺的价格,让奔驰兼顾了销量与利润。轿车领域,奔驰C级、E级7月共售出1.3万、1.2万辆新车,销量一直非常稳定;而在SUV领域,尽管GLC销量被奥迪Q5超越,但那是因为奥迪用“低价”换来的,奔GLC终端并没有太多优惠。一直以来,奔驰的价格都是“BBA”中最为坚挺的,这当然是因为过硬的品牌力和出色的产品力所致。其实“价格”与“品牌”一直是相辅相成的,过多的降价会拉低品牌价值,价格坚挺有益于保持品牌形象,毫无疑问奔驰在这方面做得非常好。

某一个点的出色设计所带来的影响也不容小觑,奔驰现如今让人印象最深刻的应该就是那套家族式横屏内饰设计。这套设计最初只出现在奔驰S、E级等高端车型上,配合上豪华感十足的氛围灯,整个车内豪华感营造得非常足。对比来看,宝马5系、7系车内豪华感不足吗?那倒不是,只不过相比之下奔驰的这套内饰对消费者的吸引更大罢了。现如今,奔驰甚至在入门A级车上就用上了这套内饰,它也成为了这款车最大的卖点之一,奔驰自己心里也清楚这套内饰的重要性。不管你信不信,笔者可以负责任的说这套内饰是不少消费者在一众意向车型中选择奔驰的关键。

结语:尽管目前看来奔驰的老大地位依然稳固,但自古守江山比打江山更难,如果再不重视消费者权益,再发生类似此前的负面新闻,加上其他品牌的努力赶超,很难不让人担心奔驰在国人心目中的品牌形象会发生改变。返回搜狐,查看更多

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